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  5月3日至4日，金智汇杯·2024广东万里碧道·佛山三水云东海铁人三项赛（以下简称“云铁”）在三水区云东海湿地公园举行。一连两日大雨连连，来自五湖四海的千名铁人，在风雨中勇往直前，汇聚成铁三赛道上涌动的人潮，上演拼搏与超越，将健康和运动的活力席卷整座城市。

  这是一场场充满激情的龙争虎斗，更是一次次城区与赛事的完美携手：云东海丰富的生态资源、健康运动的发展定位，和赛事的特性完美契合，赋予“云铁”不一样的意义。

  这一次的铁人三项比赛给云东海带来了什么？一场高规格比赛的背后，有着怎样的谋划和布局？

  以赛亮剑

  变赛事品牌力为城市影响力

  5月4日，在云东海月亮湖畔，众多参赛选手或飞速游泳、或大步快跑、或骑车拉练，沿着河边绿道一路向前。虽然“天公不作美”，但参赛选手们依然拿出“铁人般”的斗志昂首前进，让观赛市民不禁为之动容。现场，欢呼与呐喊声交织相融，让这场热血沸腾的赛事瞬间达到高潮。

  “虽然天气不算很好，但我觉得在这里比赛很轻松很舒服，就像在公园里比赛一样。”提及此次比赛的感受，获得全程标铁男子组比赛季军的选手吴志锋感慨，他曾在其他地方参加过铁人三项比赛，对比其他地区的基础设施，云东海的跑步比赛赛道笔直，跑道旁的绿化覆盖率高、含氧量高，不管是跑步还是骑车，都让他感受到不一样的氛围。

  吴志锋所说的公园正是云东海湿地公园。这里是三水的“城市绿芯”“小鸟天堂”，拥有7000亩水体的云东海北湖、月亮湖等，湿地率达80%以上，拥有野生植物、陆生动物约700种，其中鸟类超百种。随着湖泊、湿地的不断恢复和生态环境的持续优化，这里成为众多野生动物尤其是鸟类的重要栖息地和迁徙中转站。

  “一般来说，铁人三项比赛对场地和环境的要求都很高。”广东省铁人三项协会副秘书长刘剑认为，云东海是佛山全市唯一举办过大型铁人三项赛事的街道，此次比赛的游泳赛道所在的月亮湖水质优良，是珠三角鲜有的可以游泳的城市湖泊；骑车赛道途经云东海大道、兴云路，路段笔直且转弯点较少，爬升幅度不高，适合参赛选手尽情提速驰骋，也是目前鲜有容易提速出好成绩的赛段；跑步赛段位于云东海湿地公园的高标准建设环湖碧道，是目前全省乃至全国不可多得的生态跑道。

  除了比赛环境“出圈”，城市的知名度与美誉度也得到显著提升。“给我留下最深印象的是沿途的风景”“滨水赛道美不胜收”“志愿者的热情令我感动”……赛后，多位知名选手纷纷为赛道打call，进一步带动“云铁”“出圈”。

  可见，云东海不仅是在办赛，更是在办一场城市推介会，将云东海推介出去，增强城市影响力。

  以赛营城

  全方位释放办赛“乘数效应”

  如果将城市经济比作一台高速运转的机器，那么大型体育赛事就是促进经济更高质量发展的“催化剂”，起着“四两拨千斤”的作用，能够在塑造城市形象、提升城市能级、拉动经济发展等方面实现“乘数效应”。大型赛事的“落户”对于云东海的意义，已经超越了体育赛事本身。

  以在三水举办过的足球赛事佛山“西甲”为例，在比赛的几个月里，位于赛事周边的啤酒广场、江边仓两个周边夜市的累计客流量超过70万人次，销售额超370万元。比赛场地周边的河鲜、臭屁醋等特色餐饮店的月均营业额比开赛前增长22%~153%。

  在本次比赛中，云东海街道也以品牌赛事为依托举办文旅嘉年华活动，为三水旺人气、聚才气、增名气。5月2日~4日，云东海街道在街道办事处大楼前广场举办嘉年华活动，设置三水好品区、非遗文创区、特色美食区、亲子游乐区、格调咖啡区等摊位，为参赛选手和现场市民提供多元体验，将“氛围感”拉满。

  在办好赛事的同时，云东海街道也以“体育+”为核心，将流量变为“留量”。该街道联动辖区景区、餐饮、酒店等吃喝住玩资源为参赛者提供专属优惠：酒店住宿最高5折、餐饮最高8.5折、文旅景区免门票或打折畅玩，进一步带动本地特色美食、民宿酒店、文化展览等相关产业的消费，让“云铁”带出“含金量”。

  一组数据可以佐证上述观点：5月1日~4日，云东海街道旅游景区和商圈共接待游客超34万人次，在降雨天气下依然有所增长。辖区的森林公园和万达广场等营收同比增长8.55%。同时，多家限上住宿企业入住率超八成，其中百利达酒店入住率更是达到93%。云海竹苑、拾贰季喜宴等辖区大型餐饮店营收均有大幅度上涨，部分餐饮店营收同比上升50%以上。

  “经济收益比平时提升了10%。”温德姆酒店负责人曾胜介绍，借着铁人三项赛事的东风，这几天酒店的入住率最高达到88%，最低也有70%，酒店对赛事经济充满信心。

  既饱眼福，又饱口福，云东海铁人三项比赛俨然已经成为一场全民参与的娱乐、体育、旅游盛会。

  以赛促产

  为区域发展注入活水

  谋赛，最终是为了谋产。唯有借助每一次办好的比赛，将体育的活力深度融入城市发展的血脉之中，才能推动城市的整体发展，让赛事真正成为城市发展的推进器。

  作为佛山云东海医药健康产业园所在地，云东海街道近年来正打造“健康运动小镇”的城市IP。所谓健康运动小镇，指的是打造集体育、健康、旅游、休闲、生态、文化、宜居等多种功能叠加的特色小镇。具体而言，云东海街道将按照TOD新城中心片、湿地公园环湖片和森林公园三个功能区，分别打造新城核心区、运动活力区、康养医美区。

  如今，云东海正全力配合佛山云东海医药健康产业园的建设，努力打造医药健康产业的新高地。该产业园是佛山全力打造的“十大创新引领型特色制造业园区”之一，也是粤港澳大湾区唯一连片可开发用地超万亩的医药健康产业园区，其规划面积达3.5万亩，计划建设成为国际知名、国内一流的万亩千亿新产业平台。

  而铁人三项比赛的举办无疑可以为健康运动小镇的打造提供更多支撑。一方面，“云铁”的持续举办，不仅擦亮了云东海的运动品牌，还让云东海逐步形成以运动、康养、休闲为主题发展三产融合产业，形成村景联动、产业多元、和美宜居的综合示范片区。

  另一方面，云东海也借这次赛事发挥云东海医药健康产业园等辐射带动作用，吸引中医养生、高端医美、现代文旅等第三产业项目落户，助力制造业发展，写好医药健康、体育休闲二三产业联动这篇大文章，从而全面加快发展医药健康产业、电子信息、智能制造等战新产业，推进产业结构优化。

  以赛谋城，云东海已有上佳表现，却不满足于已经取得的成绩。在未来，云东海正谋划一场接一场的重大体育赛事，持续练好“内功”，在这条前景广阔的道路上阔步前行。

  作为今年春节后的首个长假期，“五一”假期的旅游热情高涨，禅城多个景区、商圈现“人山人海”，“仿佛哪个地方都有1亿人”“日均5万步，原地踏步3万步”……“井喷式”爆发的假期旅游消费之下，禅城市场热点不断，新意频出。

  透过一组组的消费数据，我们找到禅城撬动消费活力的三个关键词：年轻化、融合化、场景化。

  随着消费者个性化、差异化的体验需求快速增长，年轻化、融合化和场景化的“新型消费”，正在解锁更多消费新场景，不断重塑消费结构、释放消费潜力，为禅城经济发展注入新动力。

  关键词1：年轻化

  “潮玩”崛起 释放新生代个性需求

  随着95后，00后逐渐步入社会，消费市场迎来了新的变化。他们的消费意愿更强，更注重个性化消费。露营、灯光秀、爵士舞剧、打工人摸鱼节……这个“五一”假期，“网红”禅城从线上火到线下，“磁吸”着各地年轻人来禅城“解锁”玩乐新体验。

  “没想到佛山也有说媒大赛，现场人气堪比开封万岁山。”来自广州南沙的00后杜小姐早前在网上已留意到佛山创意产业园的相亲说媒活动，趁五一假期与闺蜜一起来打卡，“第一次在现场看相亲会，全程沉浸在甜蜜和快乐中意犹未尽。”

  作为年轻潮人聚集的文商旅消费旺地，佛山创意产业园策划25H青年快乐成长节，推出一系列新潮玩法，覆盖吃喝玩乐游购娱学创等业态场景，让假日消费潜力不断释放，文旅市场热力十足。五天假期，尽管适逢雨季，但佛山创意产业园总客流量超过65万人次，日均高达13万人次。

  不止佛山创意产业园，禅城各大商家纷纷推出各种脑洞大开的潮玩节目。如绿岛广场推出打工人摸鱼节，开展摸鱼音乐会、打工人划水大赛、打工人养生局、躺赢打工人、打工人吃货局等六大主题活动；印象城推出“友点意市·街头艺术节”，为市民带来海洋动物大巡游、街头艺术街表演、杂耍、非洲鼓狂欢等节目；恒福国际则在5月1日举行宠物友好商场启动仪式暨萌宠节开幕活动，开展宠物领养活动、宠物趣玩系列赛、立夏萌萌派对、萌宠握爪市集等。

  在禅城这个青春之城，区别于传统的“买买买”，“花钱享受一段美好的旅程、一场酣畅的比赛、一次放松的演出”成为更多年轻消费者的选择。

  值得一提的是，“五一”假期期间，禅城区在把握文化旅游发展趋势的基础上，探索以城市漫游激活全域旅游的文旅焕新模式，聚焦更具情绪价值、社交属性、人文主义的城市漫游，推出“禅城漫游松弛计划”。

  结合城市格调提升三年行动，串联任围、垂虹、莺岗、塔坡等中心城区的老旧街区，禅城从年轻视角出发，搜寻整合最佳打卡点，制作聚焦年轻人情绪需求的沉浸式漫游禅城攻略，并在“五一”节前对外发布高碳“多巴胺”、求知“内啡肽”、柔情“血清素”等3条citywalk主题线路。链接格调空间、文物古迹、特色美食等流量资源，3条citywalk主题线路让游客与城市产生更深层次的情感交融，切身感受情理之中的意外之喜，推动老城焕发新活力。

  向内看，消费升级潜力很大程度上来自产业发展实力；向外看，消费活力的增强又与城市吸引力、年轻消费力密切相关。有需求就有市场，有钱也有地方花。根据对王府井、岭南天地、创意产业园、东方广场等12家重点商业载体的数据监测，“五一”期间总销售额约为2.01亿元，总客流量约345万人次，同比分别上涨14.51%和6.5%。

  关键词2：融合化

  文商旅融合撬动消费新功能

  在技术进步、业态迭代、需求增长等因素的驱动下，文商旅三大产业正通过资源、要素、业态、市场、政策的交叉、渗透、重组，催生新消费场景，激发新消费需求。透过“五一”禅城消费市场，不难看出，不少地方、商家已在探索“融合化”路径，撬动消费动能。

  看一场演出，打卡一座城，成为一种新潮流。演出、旅游作为文旅融合消费的一组“强CP”，一碰撞，就能带来海量人气、拉动可观消费。这个“五一”，佛山古镇以功夫、醒狮文化为切入点，在演出剧目上再出爆点，岭南天地龙塘诗社新剧目《鸿武魂》，让市民游客获得了穿越历史瞬间的独特体验。

  “在参观了佛山祖庙博物馆，欣赏了醒狮表演之后，晚上来一场沉浸式演出，体验一段历史的穿越。在以功夫闻名的佛山，我对功夫影视剧中佛山功夫的好奇心得到大大满足，体验真的很棒！”来自广州的游客陈先生在谈到观看感受时如此表示。

  如今，在禅城商业综合体，不仅能逛街、看展，还能看音乐灯光秀。4月30日至5月2日，一连3晚，铂顿城外广场灯光绚丽变换，模特随着酷炫动感的音乐跳起热辣的舞蹈，尽情释放青春的恣意与活力。五颜六色的灯光在夜空中伴随着动感的音乐闪烁，营造出一个充满梦幻和神秘的世界。除了中央广场外，铂顿城周边到处都是绚烂的灯光与艺术装置，一边的行道树上挂满金色“星星”“月亮”，另一边则是黄绿蓝紫色调的灯笼，仿佛是一个个跳动的音符，随风而曳。大批市民游客纷纷驻足观看，举起手机拍照打卡。

  在美陶湾南风集，环湖音乐艺术节则给市民带来了悠然恬雅的民谣音乐体验。正如该艺术节所宣称的，希望以艺术之名，为奋斗在生活一线的青年朋友们打造一片自然宁静的美陶湾。而城市音悦听第二季音乐嘉年华，则在金马剧院、佛山乐园、禅城区文化馆唱响。今年“五一”假期（5天），禅城掀起了一波旅游高峰，A级旅游景区接待游客54.26万人次，同比增长45.84%。

  打造“美食+娱乐+购物+旅游”消费新场景，丰富市场供给、营造浓厚节日氛围，今年“五一”期间，禅城深入开展主题为“禅城焕新 精彩无限”的促消费系列活动，联合商家，发放“以旧换新”补贴，激发市民“买买买”的热情。

  “家电以旧换新至高补贴10%。”“格力空调旧换新抵1100。”“美的以旧换新至高补贴1000元。”走进苏宁易购佛山总店内，冰箱、洗衣机、空调等家电产品上都贴上了醒目的换新海报、标签，处处都弥漫着以旧换新的氛围。在各种优惠补贴和利好政策的刺激下，今个“五一”，苏宁、京东家电等卖场“家电以旧换新”促销活动累计销售额达2065万元，家电消费品“首发”新品销售额为40万元。

  “禅城焕新 精彩无限”的促消费系列活动还大力挖掘消费新业态、新热点、新模式，联合各大商家花式“造节”，全力解锁消费“流量密码”。

  关键词3：场景化

  打开高品质消费新空间

  消费场景不仅影响消费者的购买决策和行为，也是拓展内需新空间、提升内需韧性、释放消费潜力的必要步骤。当下，场景化体验、沉浸式打卡等消费场景已成为人们的消费新需求。如何以场景化思维打开高品质消费新空间，并赋能经济发展？这本身就是一个开放、创新且值得探讨的课题。

  于4月30日开业迎客的“岭南天地·八图里”就是禅城打造的一个新场景。与祖庙博物馆仅一墙之隔的八图里，通过“修旧如旧，新老并存”的方式，打造成为佛山禅城核心区域难得的户外自然慢生活中心，营造自然与城市有机结合的新型消费场景。

  在这里，不仅有约4800平方米的面积打造成为绿化用地，着重突出生活方式业态，满足年轻人对于健康餐饮、休闲户外、宠物友好、骑行友好等新型消费的需求。还有，通过引入SHAKE SHACK、星美乐 Bakery Coffee、瑰玥扒房及酒廊、DRIXX STATION户外生活复合驿站、OK CENTER、宠宠冲主题甜品店、宠宠冲宠物公园等佛山城市首店品牌，激发出消费新活力。

  什么是场景？原指小说、电影、戏剧中演绎或描写的场面，泛指某种情境，而当场景走出文学作品、走进城市社会，沉浸式体验、花样式打卡等消费新场景便开始出现——

  在任围，游客可以坐下来品尝青年咖啡师的诚意手作，可以身穿汉服在茶居小苑里拍下美照，可以走进黑胶唱片店搜寻稀有的唱片，也可以约上三五知己在此享受异国特色的美味佳肴。

  在不久的将来，这种新场景在禅城还会不断涌现。在位于佛山大道一侧的白燕街佛山绣品总厂，正在改造成大湾区首个唐人街风格的拍摄场景。园区正在围绕影视文化产业链进行功能布局，将集电影工业培训基地、内容孵化和展示等影视拍摄功能和旅游功能于一体，以影视项目带动技术交流和影视制作产业链发展。

  《2023零售行业消费新趋势白皮书》指出，“氛围升级”是零售行业消费的一大趋势，消费者希望能打造更“超感立体”的沉浸式体验倾向，从美好小物扩展到全方位的情境营造与搭建。

  在场景时代，消费新场景本质是包含内容、体验在内的可持续性的生活新方式。商场不再只是交易场所，也是一种休闲娱乐生活新空间，博物馆不仅能欣赏文物，还可享受文创沉浸体验，餐厅也不再单纯提供美食，而是成为社交、互动的“美味花园”……

  见微知著，透过禅城“五一”消费市场，可以发现，变化藏在细节里，从曾经热门景区的“人从众”，到如今的“没有冷门城市”，一个“话题”就能“出圈”的变化中，或许能窥见新消费时代下的新机遇。