从三个关键词看禅城“五一”消费新风向

  作为今年春节后的首个长假期，“五一”假期的旅游热情高涨，禅城多个景区、商圈现“人山人海”，“仿佛哪个地方都有1亿人”“日均5万步，原地踏步3万步”……“井喷式”爆发的假期旅游消费之下，禅城市场热点不断，新意频出。

  透过一组组的消费数据，我们找到禅城撬动消费活力的三个关键词：年轻化、融合化、场景化。

  随着消费者个性化、差异化的体验需求快速增长，年轻化、融合化和场景化的“新型消费”，正在解锁更多消费新场景，不断重塑消费结构、释放消费潜力，为禅城经济发展注入新动力。

  关键词1：年轻化

  “潮玩”崛起 释放新生代个性需求

  随着95后，00后逐渐步入社会，消费市场迎来了新的变化。他们的消费意愿更强，更注重个性化消费。露营、灯光秀、爵士舞剧、打工人摸鱼节……这个“五一”假期，“网红”禅城从线上火到线下，“磁吸”着各地年轻人来禅城“解锁”玩乐新体验。

  “没想到佛山也有说媒大赛，现场人气堪比开封万岁山。”来自广州南沙的00后杜小姐早前在网上已留意到佛山创意产业园的相亲说媒活动，趁五一假期与闺蜜一起来打卡，“第一次在现场看相亲会，全程沉浸在甜蜜和快乐中意犹未尽。”

  作为年轻潮人聚集的文商旅消费旺地，佛山创意产业园策划25H青年快乐成长节，推出一系列新潮玩法，覆盖吃喝玩乐游购娱学创等业态场景，让假日消费潜力不断释放，文旅市场热力十足。五天假期，尽管适逢雨季，但佛山创意产业园总客流量超过65万人次，日均高达13万人次。

  不止佛山创意产业园，禅城各大商家纷纷推出各种脑洞大开的潮玩节目。如绿岛广场推出打工人摸鱼节，开展摸鱼音乐会、打工人划水大赛、打工人养生局、躺赢打工人、打工人吃货局等六大主题活动；印象城推出“友点意市·街头艺术节”，为市民带来海洋动物大巡游、街头艺术街表演、杂耍、非洲鼓狂欢等节目；恒福国际则在5月1日举行宠物友好商场启动仪式暨萌宠节开幕活动，开展宠物领养活动、宠物趣玩系列赛、立夏萌萌派对、萌宠握爪市集等。

  在禅城这个青春之城，区别于传统的“买买买”，“花钱享受一段美好的旅程、一场酣畅的比赛、一次放松的演出”成为更多年轻消费者的选择。

  值得一提的是，“五一”假期期间，禅城区在把握文化旅游发展趋势的基础上，探索以城市漫游激活全域旅游的文旅焕新模式，聚焦更具情绪价值、社交属性、人文主义的城市漫游，推出“禅城漫游松弛计划”。

  结合城市格调提升三年行动，串联任围、垂虹、莺岗、塔坡等中心城区的老旧街区，禅城从年轻视角出发，搜寻整合最佳打卡点，制作聚焦年轻人情绪需求的沉浸式漫游禅城攻略，并在“五一”节前对外发布高碳“多巴胺”、求知“内啡肽”、柔情“血清素”等3条citywalk主题线路。链接格调空间、文物古迹、特色美食等流量资源，3条citywalk主题线路让游客与城市产生更深层次的情感交融，切身感受情理之中的意外之喜，推动老城焕发新活力。

  向内看，消费升级潜力很大程度上来自产业发展实力；向外看，消费活力的增强又与城市吸引力、年轻消费力密切相关。有需求就有市场，有钱也有地方花。根据对王府井、岭南天地、创意产业园、东方广场等12家重点商业载体的数据监测，“五一”期间总销售额约为2.01亿元，总客流量约345万人次，同比分别上涨14.51%和6.5%。

  关键词2：融合化

  文商旅融合撬动消费新功能

  在技术进步、业态迭代、需求增长等因素的驱动下，文商旅三大产业正通过资源、要素、业态、市场、政策的交叉、渗透、重组，催生新消费场景，激发新消费需求。透过“五一”禅城消费市场，不难看出，不少地方、商家已在探索“融合化”路径，撬动消费动能。

  看一场演出，打卡一座城，成为一种新潮流。演出、旅游作为文旅融合消费的一组“强CP”，一碰撞，就能带来海量人气、拉动可观消费。这个“五一”，佛山古镇以功夫、醒狮文化为切入点，在演出剧目上再出爆点，岭南天地龙塘诗社新剧目《鸿武魂》，让市民游客获得了穿越历史瞬间的独特体验。

  “在参观了佛山祖庙博物馆，欣赏了醒狮表演之后，晚上来一场沉浸式演出，体验一段历史的穿越。在以功夫闻名的佛山，我对功夫影视剧中佛山功夫的好奇心得到大大满足，体验真的很棒！”来自广州的游客陈先生在谈到观看感受时如此表示。

  如今，在禅城商业综合体，不仅能逛街、看展，还能看音乐灯光秀。4月30日至5月2日，一连3晚，铂顿城外广场灯光绚丽变换，模特随着酷炫动感的音乐跳起热辣的舞蹈，尽情释放青春的恣意与活力。五颜六色的灯光在夜空中伴随着动感的音乐闪烁，营造出一个充满梦幻和神秘的世界。除了中央广场外，铂顿城周边到处都是绚烂的灯光与艺术装置，一边的行道树上挂满金色“星星”“月亮”，另一边则是黄绿蓝紫色调的灯笼，仿佛是一个个跳动的音符，随风而曳。大批市民游客纷纷驻足观看，举起手机拍照打卡。

  在美陶湾南风集，环湖音乐艺术节则给市民带来了悠然恬雅的民谣音乐体验。正如该艺术节所宣称的，希望以艺术之名，为奋斗在生活一线的青年朋友们打造一片自然宁静的美陶湾。而城市音悦听第二季音乐嘉年华，则在金马剧院、佛山乐园、禅城区文化馆唱响。今年“五一”假期（5天），禅城掀起了一波旅游高峰，A级旅游景区接待游客54.26万人次，同比增长45.84%。

  打造“美食+娱乐+购物+旅游”消费新场景，丰富市场供给、营造浓厚节日氛围，今年“五一”期间，禅城深入开展主题为“禅城焕新 精彩无限”的促消费系列活动，联合商家，发放“以旧换新”补贴，激发市民“买买买”的热情。

  “家电以旧换新至高补贴10%。”“格力空调旧换新抵1100。”“美的以旧换新至高补贴1000元。”走进苏宁易购佛山总店内，冰箱、洗衣机、空调等家电产品上都贴上了醒目的换新海报、标签，处处都弥漫着以旧换新的氛围。在各种优惠补贴和利好政策的刺激下，今个“五一”，苏宁、京东家电等卖场“家电以旧换新”促销活动累计销售额达2065万元，家电消费品“首发”新品销售额为40万元。

  “禅城焕新 精彩无限”的促消费系列活动还大力挖掘消费新业态、新热点、新模式，联合各大商家花式“造节”，全力解锁消费“流量密码”。

  关键词3：场景化

  打开高品质消费新空间

  消费场景不仅影响消费者的购买决策和行为，也是拓展内需新空间、提升内需韧性、释放消费潜力的必要步骤。当下，场景化体验、沉浸式打卡等消费场景已成为人们的消费新需求。如何以场景化思维打开高品质消费新空间，并赋能经济发展？这本身就是一个开放、创新且值得探讨的课题。

  于4月30日开业迎客的“岭南天地·八图里”就是禅城打造的一个新场景。与祖庙博物馆仅一墙之隔的八图里，通过“修旧如旧，新老并存”的方式，打造成为佛山禅城核心区域难得的户外自然慢生活中心，营造自然与城市有机结合的新型消费场景。

  在这里，不仅有约4800平方米的面积打造成为绿化用地，着重突出生活方式业态，满足年轻人对于健康餐饮、休闲户外、宠物友好、骑行友好等新型消费的需求。还有，通过引入SHAKE SHACK、星美乐 Bakery Coffee、瑰玥扒房及酒廊、DRIXX STATION户外生活复合驿站、OK CENTER、宠宠冲主题甜品店、宠宠冲宠物公园等佛山城市首店品牌，激发出消费新活力。

  什么是场景？原指小说、电影、戏剧中演绎或描写的场面，泛指某种情境，而当场景走出文学作品、走进城市社会，沉浸式体验、花样式打卡等消费新场景便开始出现——

  在任围，游客可以坐下来品尝青年咖啡师的诚意手作，可以身穿汉服在茶居小苑里拍下美照，可以走进黑胶唱片店搜寻稀有的唱片，也可以约上三五知己在此享受异国特色的美味佳肴。

  在不久的将来，这种新场景在禅城还会不断涌现。在位于佛山大道一侧的白燕街佛山绣品总厂，正在改造成大湾区首个唐人街风格的拍摄场景。园区正在围绕影视文化产业链进行功能布局，将集电影工业培训基地、内容孵化和展示等影视拍摄功能和旅游功能于一体，以影视项目带动技术交流和影视制作产业链发展。

  《2023零售行业消费新趋势白皮书》指出，“氛围升级”是零售行业消费的一大趋势，消费者希望能打造更“超感立体”的沉浸式体验倾向，从美好小物扩展到全方位的情境营造与搭建。

  在场景时代，消费新场景本质是包含内容、体验在内的可持续性的生活新方式。商场不再只是交易场所，也是一种休闲娱乐生活新空间，博物馆不仅能欣赏文物，还可享受文创沉浸体验，餐厅也不再单纯提供美食，而是成为社交、互动的“美味花园”……

  见微知著，透过禅城“五一”消费市场，可以发现，变化藏在细节里，从曾经热门景区的“人从众”，到如今的“没有冷门城市”，一个“话题”就能“出圈”的变化中，或许能窥见新消费时代下的新机遇。