禅城南庄“车水马龙”,何以火热?
2026年金秋,南庄成为佛山最具人气的热土之一。
横跨金九银十、贯穿中秋国庆双节,环两江·2026中国南庄第四届“车水马龙”盛大举行,以“车、水、马、龙”四大板块,串联汽车消费、龙舟赛事、水乡研学、非遗民俗多元场景,交出一份亮眼成绩单:车展成交1593台,销售总额3.18亿元,同比增长22.3%;282支龙舟竞逐30公里水道,创下“最大规模五人龙舟赛”吉尼斯世界纪录;全网传播量突破6000万,线下参与人次再创新高。
潮起两江,奋楫南庄。四年深耕,“车水马龙”早已不再是一场短期节庆盛典,而是南庄立足46公里滨水岸线、180公里河网资源禀赋,蹚出一条“以文化塑IP,以IP聚流量,以流量兴产业,以产业旺城乡”的发展路径,为佛山推进环两江先行区建设、推动“百千万工程”从“三年初见成效”迈向“五年显著变化”贡献可复制、可推广的佛山样本。
一条龙舟
划出了“世界纪录”
9月27日,吉利河畔。
282支五人龙舟如离弦之箭冲出放龙点,两岸数万观众呐喊震天。约两小时后,吉尼斯官方现场宣布:“282支队伍参赛,南庄第十七届五人龙舟赛成功创下‘最大规模的五人龙舟赛’吉尼斯世界纪录!”
“五人龙舟,南庄世一!”欢呼声中,这项生长于佛山村居河涌的民间运动,站上了世界舞台。
比纪录更让人振奋的,是纪录背后的“标准”二字。发布会现场,广东省首项聚焦五人龙舟项目的团体标准《广东五人龙舟》正式发布,涵盖器材、人员组成、动作技术、赛事组织、文化形式与传承保护六个维度,并在本届赛事中首次采用。这意味着,一项曾经“各划各的”的民间传统,开始有了统一的技术规范和竞赛标尺。
而这项省级团体标准的诞生地,就在南庄!
“从民间传统走向专业赛场,标准是第一步。”南庄文旅负责人表示。同步发布的《佛山市禅城区龙舟活动三年发展计划(2027—2029年)(征求意见稿)》提出,构建“村居分站赛—镇街晋级赛—区级锦标赛—湾区邀请赛”四级赛事体系,推动“月月有赛事”,力争年均举办赛事120场以上、参赛队伍突破300支、覆盖大湾区城市超过10个。
这不仅是赛事的升级,更是产业的布局。当龙舟有了标准,器材制造、赛事运营、培训服务、文化衍生品开发便有了可复制的蓝本。活动现场,原创粤语歌曲《放龙》MV、动画电影《懵龙过江》先导片接连亮相,由央视导演主导的纪录片《祖先的游戏》同步启动拍摄。
从标准到赛事,从影视到学术,南庄龙舟正在完成从“民俗活动”到“文化IP”再到“产业链条”的三级跳。
“水陆叁零”IP的提出,则让这条产业链有了空间载体。南庄将吉利河30公里龙舟赛程与罗格围30公里叁零公路相连,水上竞渡与陆上漫游相互呼应。46公里滨水岸线、180公里河网,从自然禀赋,蜕变成可运营、可消费、可传播的文旅资产。
一场节庆
重构文商旅体融合消费逻辑
车展四天,3.18亿元。
这是南庄第四届“车水马龙”汽车欢乐购交出的成绩单,同比增长22.3%,再创历届新高。
南庄的远见,不止于卖车。
活动采用“1+2+N”布局:以4万平方米佛山国际会展中心为核心,联动吉利大道汽车产业带、环球国际车城两大集聚区,串联4S门店、汽车后市场、文创园区和试驾体验。更关键的是,车展与绿岛广场、吉利购物广场、宜方天地等商圈形成呼应,通过消费优惠、票根联动,把车展客流引向景区、商圈和水乡村落。
这是“票根经济”的逻辑:一张车展门票,不仅是入场凭证,更是全域消费的通行证。今年的活动创新推出“‘车水马龙’系列活动消费季·一卡通”,打通餐饮住宿、文体娱乐、汽车展销、音乐演艺、景区景点、商业消费、泛家居等各类业态,打造“赛、展、游、食、购、娱”全域消费矩阵。
事实证明,这条路径是可行的。数据显示,南庄区外购车客源占比超过50%,过半消费者从禅城以外慕名而来。依托一环、高速出入口,南庄半小时消费圈覆盖佛山五区400万人口。鸿蒙智行、腾势、方程豹、比亚迪、吉利银河、零跑等品牌相继落子,利泰汽车集团更将南庄定为佛山片区战略支点。
“我们要做的,是给品牌一个能够长期增长的市场。”南庄镇相关负责人表示。今年推出的车险专项补贴总规模达400万元,叠加国家以旧换新、省级购新补贴、传媒专属补贴、经销商底价让利,单车综合最高补贴可达24000元。佛山传媒文旅集团“杀价帮”专属团购专区多款车型叠加让利后,最高优惠达6.1万元。
活动在文商旅体融合方面更深层的探索,在于发挥了“汽车+”的想象力。车展现场,萌宠、咖啡、相亲交友、主理人分享等年轻人场景一一铺开;大型智驾体验、泊车王挑战赛、机车沿环两江碧道巡游轮番上演;“看车展·游水乡”假日专线打包桨板、游船体验套餐,联动叙福楼等本土餐饮、标杆楼盘、金融机构、文创市集,打通买车、美食、文创、置业的消费闭环。
“我们提供一整套假日生活方案。”南庄正在做的就是:把车展变成进入南庄城市生活的入口,以产业聚人气,以人气促消费,以消费活城市。
一座水乡
为环两江先行区沉淀可复制经验
往更高层次看,南庄的探索,意义深远。
2026年是“百千万工程”从“三年初见成效”迈向“五年显著变化”的关键节点。佛山以市级力量统筹整合全域资源,打造具有湾区影响力、全国辐射力的文商旅体融合品牌IP。禅城作为佛山的中心城区,以“二次创业、全域向新”的雄心加快从中心城区向城市中心跨越。南庄立足“都市智造新高地、岭南水乡活力区、户外经济先行地”三大定位,奋力打造环两江先行区的标杆示范。
南庄的经验,首先在于“以水为魂”的系统规划。46公里滨水岸线、180公里河网,不是碎片化的资源,而是被整合为“水陆叁零”文旅IP、魅力水乡游线路、龙湾水上运动中心等具体载体。9月27日上午,户外运动装备、沙滩经济展示活动暨研学基地、训练基地揭牌仪式在龙湾水上运动中心举行,聚焦水上运动、户外休闲、沙滩经济等文旅新业态,推动户外水上运动从赛事IP到空间载体、从体验场景到出行线路的全链条覆盖。
其次在于“以赛为媒”的流量转化。连续四届“车水马龙”,最值得重视的变化是流量结构的质变。第四届全网传播量突破6000万,全民短视频大赛共创话题“#请到南庄看车展”曝光破2000万,多次登上抖音、微博、今日头条本地榜单前列。UGC全民创作、社群裂变、达人打卡,让南庄成为广佛西部、环两江片区消费者主动选择的目的地。
更重要的是,这个流量入口积蓄了源源不断的引导能力:车展引来人流,人流流向产业带门店、流向水乡文旅、流向本土商业,产业集聚再反过来强化品牌,形成“IP引流—产业承接—生态成型—品牌强化”的正向循环。
最后在于“以文为脉”的长期主义。从五人龙舟团体标准到三年发展计划,从《放龙》MV到《祖先的游戏》纪录片,从舞火龙非遗体验到“水乡舞王”大赛,南庄没有把文化当作节庆的“装饰”,而是看作产业发展的“根基”,为佛山建设环两江先行区提供可复制的经验。
当282支龙舟在吉利河上劈波斩浪,当3.18亿元在四天内成交落定,当“南庄车城”提升三年行动计划锚定“三个一百”目标稳步推进,南庄车水马龙以“一马当先开新局”的胆识气魄,为“再造一个新佛山”、助力禅城迈向城市中心提供一份扎实的镇域答卷。
这份答卷的核心,就藏在“车、水、马、龙”四个字里!以车为引、以水为脉、以马为力、以龙为魂,让一座水乡在传统与现代的交汇处,划出新时代航向。
10月9日上午,顺德区南粤家政产教评技能生态链实训基地在陈村职业技术学校正式启用,顺德区南粤家政培训学院同步挂牌,碧桂园生活服务产教评技能生态链高级物业管理师班同时开班,活动现场还举办链员企业入链仪式。
据悉,顺德区南粤家政产教评实训基地提供物业管理师、养老护理员、婴幼儿发展引导员、家务服务、母婴护理、家庭照护共6个工种技能培训,依托链主企业的省级社会培训评价资质,基地还可提供培训、考证、技能评价、就业一体化全链条服务。
立足民生刚需
建好家庭服务业产教评特色链条
佛山共布局18条产教评技能生态链,其中顺德拥有9条,数量占全市一半。由碧桂园生活服务担任链主的生态链,是全市唯一聚焦家庭服务业的生态链,也是顺德区南粤家政产教评技能生态链实训基地的核心载体,目前已集聚19家链员企业。
家政服务业一头连着民生福祉,一头连着就业大局。伴随人口结构调整、群众生活品质持续提升,养老照护、婴幼儿照护、高品质物业家政成为城市现实刚需,顺德、佛山乃至大湾区家庭服务市场需求十分旺盛。
碧桂园生活服务产教评技能生态链面向链主及链员企业推行“岗位+培养”学徒制模式,培训核心并非单纯发放证书,而是立足真实服务场景开展能力培养,致力于打造产教评深度融合示范高地,输出知识型、技能型高素质服务业人才。
佛山市人社局副局长陈再勋表示,希望这条家庭服务业生态链立足顺德、辐射全市,全力打造南粤家政人才培育标杆,为佛山现代服务业输送大批优质南粤家政技能人才。
创新“公办职校+链主企业”
建设开放共享综合实训基地
今年顺德创新打造“公办职校+链主企业”共建共享实训基地新模式,打破以往仅依靠链主企业单独承担产教评培育工作的模式,有效解决单一链主培育力量有限、服务覆盖企业数量不足的短板。
顺德区南粤家政产教评技能生态链实训基地正是该模式的落地载体。今年6月,陈村职业技术学校便与链主企业碧桂园生活服务集团股份有限公司启动打造产教评技能生态链基地。
基地落地陈村职业技术学校,设置智慧社区管理实训室、家居收纳实训室、居家照护实训室、居家烹饪实训室等多个功能区域,配备智能化教学设备,高度还原家政服务一线实操场景。基地培训资源对内覆盖碧桂园生活服务公司及各链员企业,同时对外开放,辖区家政物业中小微企业、有意入行家政物业行业的普通市民、社会求职者均可报名参训。
陈村职校党总支书记林家祥表示,学校将发挥自身社会培训积淀,选派最优师资、提供最优实训条件,切实保障培训工作取得实效。
当前家政市场需求旺盛,但行业乱象时有发生:部分无资质培训机构实施“招转培”套路,以高薪招工为噱头,诱导求职者付费参与低质量培训,存在证书含金量不足、就业承诺无法兑现等问题。
针对行业现存痛点,顺德区民政人社局将依托顺德区南粤家政产教评技能生态链实训基地与新挂牌的顺德区南粤家政培训学院,着力打造本地规模最大、最规范的南粤家政培训阵地。基地把企业真实岗位标准转化为教学课程,依托链主企业的省级社会培训评价资质,落实培训、考证、技能评价、就业一体化服务,从源头提升从业人员技能水平,促进家政行业规范化发展。
链主赋能
打造可复制的家门口家政服务样板
碧桂园生活服务是国内头部综合物业服务运营商,1992年创立、2018年港交所上市,刚入选最新发布的中国民营企业500强、中国服务业民营企业100强榜单,业务覆盖全国400多座城市,拥有成熟的家政物业服务体系、完整岗位标准和海量一线服务场景资源,具备开展技能人才自主培养的雄厚基础。
链主企业代表、碧桂园生活服务集团总裁助理、粤中区域副总裁、人力资源总经理孟春红表示,企业将持续发挥龙头链主优势,整合全行业资源,做强家庭服务业产教评生态链,推动评价证书与绩效挂钩,培育更多技能人才,拓展就业岗位,输出更优质的家政物业服务。
顺德区民政人社局表示,将依托南粤家政产教评生态链的带动效应,补齐家庭服务业人才供给短板,让有意从事家政行业的求职者享受到正规、规范的培训就业服务,同时将全力保障顺德区南粤家政产教评技能生态链实训基地建设运营,推动顺德区家政服务朝着专业化、标准化、品牌化方向迈进。
10月11日,佛山潭洲国际会展中心希尔顿花园酒店、翡翠太子・盛宴正式开业。活动同步举办岭展大厦企业入驻仪式,希尔顿花园酒店、翡翠太子・盛宴、凯悦逸扉酒店、云顶荟四大主力品牌正式齐聚岭展大厦,至此,潭洲会展“展、宿、餐、娱”一体化生态圈成型,助力顺德打造“湾区演艺之都”。
从暑假全国爆款CPG08同人创作展再到今天两大品牌正式开业,从一个展馆,到一座可游、可食、可住、可娱的城市会客厅,顺德正努力将潭洲会展打造成一个世界认识顺德的重要门户。
翡翠太子·盛宴 >>
由顺德本土餐饮老字号太子园林酒家升级打造,项目总投资7000万元,设置2800个餐位。餐厅由拥有十四年经验积淀的厨师团队掌勺主理,坚守粤菜本源味道,在传承之上创新演绎新派顺德风味。菜品坚持手工现点现做,早茶一盅两件兼顾传统意趣与创意表达,适配亲友欢聚、商务茶叙等多元消费场景。馆内设有2000㎡无柱全景多功能厅,双厅可同时筵开216席。
佛山潭洲国际会展中心
希尔顿花园酒店>>
酒店以岭南文化与白玉兰花为核心设计理念,以现代简约手法融入空间设计。酒店配备250间精致舒适客房,每一处细节都兼顾实用性与舒适度;拥有260m²标准会议室及多个灵活多变的多功能会场,配套全套现代化会务设备,可满足不同规模的商务需求,配套完善,兼顾商务便捷与人文体验。
佛山潭洲国际会展中心逸扉酒店>>
酒店已于2026年6月8日开业,由广东潭洲国际会展演艺有限公司投资自营,是凯悦与首旅集团联合打造的生活方式酒店,配备智能化客房与潮流社交空间,可满足客商多元旅居社交需求。逸扉酒店连同今天开业的希尔顿花园酒店,共可提供600间客房,可充分满足参展客商、商务人士及休闲游客的住宿、会务需求,为往来佛山的八方宾客提供国际化服务体验。
“这两家店是潭洲会展配套的关键拼图,是顺德文旅的场景底座。要一起把流量留下来,把口碑传出去,把顺德文旅的模式输出去。”顺德区委常委、宣传部部长汪精华表示,希尔顿花园酒店与翡翠太子·盛宴开业,补齐潭洲会展配套,是顺德优化城市营商环境、提升城市品质的重要成果。多个优质业态集中落地,实现会展住宿餐饮会客全链条贯通,推动会展综合体建设部署落地,为区域高质量发展注入新动能。
当前,潭洲会展在做强产业展会的同时,正在培育潮流IP与演艺消费场景,助力顺德打造“湾区演艺之都”。这批新开业的酒店、餐饮项目,既是服务八方客商游客的重要载体,也是展示顺德制造实力、美食文化、岭南风情的城市窗口,顺德热忱欢迎各界人士前来寻味观光、投资兴业,期待潭洲会展成为大家认识顺德的重要门户。
“希尔顿花园酒店为片区增添国际化酒店服务,翡翠太子·盛宴夯实本土餐饮配套,两大品牌开业补齐潭洲会展住宿餐饮关键环节。”佛山市顺德文旅集团有限公司党委书记、董事长劳璐均表示,潭洲会展作为顺德文旅集团重要板块,将充分发挥资源整合职能,联动赛事、展会、演艺多元业态,为入驻酒店、餐饮项目导入客流,并串联全域文旅载体,放大产业带动效应。
随着一批优质业态先后落地,潭洲会展已具备承接大型展会、演艺、赛事活动的综合服务能力。下一步,顺德将持续做强优势专业展会、壮大原创自办IP,放大“会展+演艺+文旅”联动叠加效应,将会展客流延伸至全域文旅资源,让来客不只看一场展,更能品味顺德味道、感受岭南风情。
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