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顺德北滘出发:小家电卖爆全球的智造与设计密码

时间:2026-09-17     人气:51     来源:魅力北滘     作者:
概述:一款免打孔的移动空调在欧洲卖到断货。装空调比买空调还贵的地方,一台“拿着就能走”的空调,刚好接住了需求......

这个夏天,一款免打孔的移动空调在欧洲卖到断货。装空调比买空调还贵的地方,一台“拿着就能走”的空调,刚好接住了需求。


很多人想不到,它出自佛山顺德北滘——一个面积只有92平方公里的岭南小镇。


广东广播电视台民生频道《广货行天下》栏目近日上新,镜头对准了这里。摄制组走进美的微波炉顺德工厂,探访世界级智造产线;走进广东工业设计城,专访园区企业宏翼设计总经理徐文静、园区运营商同天科技运营总经理冯家宁。


三个场景,恰好拼出北滘小家电产业的一条完整链条:龙头企业打智造底座,设计平台供创新弹药,创新企业做爆款突围。


三个爆款,同一个逻辑


01、免打孔移动空调:


最初的设计场景,是给工地集装箱、工人住的工棚降温。谁也没想到,今年夏天欧洲高温,装空调比买空调还贵,这台“可以拿着走”的空调直接成了爆款王。


02、润眼仪:


设计师发现,人们滴眼药水时,“擦掉的比滴进去的还多”。把眼药水雾化,再对眼睛进行护理舒缓——一个看似小巧的思路,卖了超100万台。


03、便携干衣架:


源于一次团建差旅。设计师们去广西度假一周多,衣服洗了却很难烘干,只能挂在空调口。他们由此判断:出差、旅行、住酒店的人,都有同样的困扰。产品推出后获国内外多项设计奖,累计销量50万台。


三个爆款,逻辑高度一致:不是产品卖着卖着突然火了,而是在产品定义阶段,就瞄准了一个细分的市场,把用户的痛点和需求研究透了。


美的微波炉顺德工厂:把“品类多元”做成“品类做精”


上世纪90年代,微波炉走进中国普通家庭,美的顺势布局这个品类,成立专门的事业部。早期功能单一,只会加热复热;如今,微烤事业部每年研发投入近10亿元,掌握超过9000项产品专利。


更值得剖析的,是产品背后的思考。报道里受访者讲了一个细节:国内用户除了明火炒,使用频次最高的烹饪场景是蒸汽;但城市厨房普遍不大,台面摆不下蒸箱、微波炉、烤箱三台机器。于是产品方向变成——一台机器,同时解决蒸、烤、微波加热多个场景。


把功能做集成,本质是在回应真实的居住约束。而支撑这种做法的,是美的正在进行的转型:从“什么都做的家电企业”,转向工业科技集团;事业部制让每个产业都有独立的研发、生产和制造队伍。用报道里的话说:品类多元只是基础,把每个品类做精,才是支撑品牌领跑行业的底气。


广东工业设计城:从“星期六工程师”到8000名设计人才


报道里有一条很关键的历史线:北滘不是天生会做原创设计。


90年代,家电企业在这里遍地开花,但多数做代工、缺乏原创设计。请不起全职工程师,企业就请广州、深圳的工程师周末到厂里指导产品创新和厂房规划——这就是“星期六工程师”的缘由。


2009年,在政府部门推动下,广东工业设计城在北滘落地。如今,这里聚集了8000多名设计研发人员,一年365天全天候支撑本地企业。设计城运营商同天科技运营总经理冯家宁说,越来越多的设计人员在这里聚集,随时可以支撑。


广东工业设计城的价值,是把“请人才”变成了“养生态”:中小企业不必自己养一支庞大的设计团队,园区平台负责把设计供给、制造企业和海外市场接起来。创新设计,成为北滘小家电差异化竞争的关键。


宏翼设计:一个设计公司,怎么做出一台50万台的爆款


2013年,宏翼设计总经理徐文静通过高校联合培养来到佛山,了解到这边的产业后选择留下来,“觉得很有潜力”。


她所在的宏翼设计,做出一款便携干衣架。起因就是那场广西团建:一周多的时间里,大家衣服洗了却很难烘干。从自身痛点出发,团队判断这个困扰是普遍的,于是把它做成了产品。


产品一经推出,好评不断,斩获国内外多项设计奖,累计销量50万台,成为便携小家电品类的标杆。


但爆款也带来烦恼——大量低价仿品涌入市场。宏翼的应对思路很直接:跑得更快。“当他模仿第一代的时候,我们已经在设计第二代;第二代被模仿的时候,第三代已经推出。”据报道,这款产品如今已迭代到第四代。


小企业打不过抄袭者的价格,就用迭代速度把抄袭者甩在身后。这句话,几乎可以写给所有靠产品立足的中小企业。


北滘的爆款密码,是三股力量的咬合


把三个场景放在一起,北滘的产业逻辑就清楚了:


龙头企业(美的):事业部制加研发,把单品类做深做透,提供智造底座。


公共服务平台(广东工业设计城):政府推动加市场化运营,补上中小企业原创设计的短板。


创新企业(宏翼设计等):瞄准被忽视的生活场景,用痛点洞察加快速迭代做爆款突围。


链条之外,还有出海渠道的加持,北滘小家电已出口全球200多个国家和地区。通过《广货行天下》平台和亚欧展等展会,设计师能直接对接中亚、俄罗斯等新兴市场的采购商,再反推产品定向创新。


目前,北滘家电产业产值已突破千亿元,约占全国家电产业总产值的10%。从龙头企业到设计创新公司,共同构筑起强大的产业生态。

广货要行天下,靠的不仅是产品的输出,更是技术、设计与创新能力的全面突围。一座92平方公里的小镇,如何让“广货”卖爆全球?答案就藏在智造、设计与创新里。

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