佛山“影视功夫”的退与进

      随着影院重新开放的消息不断传来，佛山影视行业复工进入了倒计时。

      新冠肺炎疫情重塑了影视行业格局。一方面，院线电影受到强烈冲击，一季度电影票房仅为22亿元，同比下滑80%以上；另一方面，网络影视迎来爆发式增长，一季度有23部网络电影票房破千万元，较去年同期增长188%。

      这种两极分化的局面也出现在南方影视中心佛山。作为诸多院线作品的取景地，西樵国艺影视城从今年春节起封闭，至五一期间才迎来首个拍摄剧组。而投资超百部网络电影的精鹰传媒再迎新高，其参与投资出品的网络电影《奇门遁甲》票房分账超5300万元，破行业记录。

      影视行业正面临重新洗牌。佛山影视企业如何渡过危机？网络影视会否成为佛山影视的下一个风口？

      网剧票房分账破行业纪录

      近半个月，休业数月的西樵国艺影视城重新迎来了游客。“百乐门”前、“香港街”里，不时有人驻足拍照。出于疫情防控考虑，影视城的室内表演和室内游玩项目仍未开放。

      “目前每天接待游客数量少于100人，过去日均接待游客为400人。”国艺影视城总经理冼耀广坦言，除了文旅业务，影视城剧组拍摄与整体配套的收入也受到严重影响。

      “此前数月剧组拍摄业务一直处于停滞状态，直至五一期间迎来第一个剧组《青春有你2》。”冼耀广说，随着影视城逐步开放，陆续有剧组进驻拍摄，五六月份接到了8个拍摄订单。“我们预计短期内疫情影响仍会持续。因此，我们正积极与电商机构合作，为网红直播、培训提供场景等，以此开发新业态。”他说。

      一直以来，西樵国艺影视城除了作为取景地，还是旅客喜爱的旅游目的地。南方日报记者 戴嘉信 摄

      国艺影视城的处境并非孤例。受疫情影响，直至4月佛山才迎来春节后首个拍摄剧组《极速超越》。

      “这是一部讲述短跑运动的电影，需要一些大型赛事的短跑比赛镜头。佛山世纪莲体育馆漂亮且有气势，所以我们选择在这里取景。”《极速超越》总制片人王翎霁介绍，影片主要在广州、佛山等地取景，原定在3月完成第二阶段拍摄。受疫情影响，拍摄进度延误了两个月，杀青时间也随之延后。

      当传统影视行业亟待全面复工之时，网络影视行业已热闹非凡。5月17日，由佛山和象影业有限公司（下称“和象影业”）联合出品的网剧《山寨小萌主》在芒果TV开播。上线不到一天，该剧播放量已近4000万，首日播放量在所有网剧中排名第一位。

      该公司总经理尹格介绍，《山寨小萌主》的故事题材是当下受众喜爱的古装加甜宠风格，加上新生代演员的精彩表现十分吸睛。“我们正在筹备两部都市题材网剧，预计6月底开拍，将来佛山取景。”她说。

      “佛山制造”的网络电影同样捷报频传。由佛企精鹰传媒参与投资和出品的网络电影《奇门遁甲》收获超5300万元票房分账，推高了行业天花板；其参与出品的另一部网络电影《倩女幽魂：人间情》上映10天便斩获超3000万票房分账。

      宅家看片成网剧升级“催化剂”

      错失了春节、情人节、五一假期等多个重要档期，院线市场期待已久的“报复性增长”在网络影视市场开花结果。

      “受疫情影响，影院停业、影片撤档，网络电影成为满足大众观影需求的另一途径。”精鹰传媒副总经理邢雅丽表示，比起去年同期，今年一季度整个行业票房数据增长了20%—30%。

      显然，疫情使人们形成了“手机看片”的观影习惯，成为网络影视发展的“催化剂”。

      作为佛山市电影行业协会会长，冼耀广认为，网络影视是个新风口，将迎来长期的爆发式增长。“目前，爱奇艺、腾讯视频等四大平台付费会员超过1亿人，而中国手机网民规模达8.97亿人，因此未来行业增长空间很大。”他说。

      对此，珠江电影集团有限公司党委书记、董事长王垂林分析，网络影视行业的加速发展，离不开外力与内因的综合作用。“今年上半年，爱奇艺、优酷、腾讯等几大平台纷纷调整策略，大力扶持网络内容，为网络影视发展加码。除了这些外部客观环境影响外，网络影视内部的提质升级也是重要因素。”王垂林说，2019年10月，“网络大电影”正式更名为“网络电影”，更名的背后是官方、平台及从业者对标院线电影，共同推动网络电影精品化发展的决心和展望。

      行业发展初期，网络影视作品曾因制作成本低、班底业余、题材单一、剧情注水等诸多问题，被贴上“粗制滥造”的标签。

      “经过几年的成长，网剧、网络电影都纷纷进入提质升级阶段，整体向精品化、类型化过渡。”王垂林分析，一方面表现在题材类型的多元化、垂类化和创新性；另一方面是美术、道具、后期特效等包装上投入了大量资金，实现情感表达与视觉奇观的有效结合，提升了影片质量，吸引了更多受众。此外，随着官方认可及观众口碑的提升，网络影视的营销自主性也不断提高。

      这一观点得到了佛山多位从业人士的认同。“现在网络影视作品制作精品化的趋势明显。”邢雅丽表示，“过去我们一部影片平均投资600万元，今年可能平均在1000万元以上。”

      她还以《奇门遁甲》为例，“奇门遁甲是个大IP，曾出过院线电影版本。我们这部网络电影的投资规模虽不及院线版本，但其制作水平，包括服化、美术、特效等多方面，会超过之前的院线版本。得益于其优良的制作，这部影片成功‘出圈’。”

      风口将至 佛山如何乘势而上

      疫情之下，影视产业受到了较大冲击，同时也孕育着新的发展机遇。未来，这能否成为佛山发展影视产业的新风口？

      “与传统影视行业相比，网络影视是新兴市场，各地基本处于同一起跑线。因此，我们一直认为网络影视是佛山发展影视产业的一大机遇。”邢雅丽表示，网络影视为从业新人提供了更多发挥空间，无论是导演、编剧还是演员，都能从中收获成长。因此，佛山发展网络影视，有利于吸引年轻电影人才集聚。

      尹格的发展经历便是如此。2017年，和象影业正式落地佛山，发展网络影视业务。“我之前在国内一家公司实习，跟了一部网剧后便开始自己创业。”佛山本地人尹格在家乡开启了自己的创业生涯：“一方面，我对佛山比较了解，愿意留在家乡为本土电影做贡献；另一方面，相较于内陆地区，佛山气候变化不明显，较适合长周期拍摄。”

      在她看来，网络影视行业更适合年轻团队创业。其中一个重要原因是，比起院线作品，网络电影总投资较小、总体风险可控。

      “《倩女幽魂：人间情》是目前整个行业投资最高的片子，投资为2300万元，其余大部分在600万至800万元之间。”她还表示，网络电影收益较稳定，利润空间在15%-20%内。同时，回报周期短，从投资到开机后期制作到上线，全流程大概一年左右。

      可以预见的是，抢抓风口是佛山推动影视产业发展的必由之路。

      广东省电影家协会副主席、广东省电影行业协会副会长张全欣认为，佛山是广东省内，电影业发展最有希望的城市。“在南方影视中心成立后，佛山引导了很多影视资源串联形成集聚，具备了一定的产业基础，但尚未形成规模化、现象级的生产模块。”他建议，政府依托广东现有的票房市场优势，从专业角度入手打造更高水平的影视集群，以进一步吸引投融资、后期制作人才和配套服务资源集聚。

      聚焦到网络影视行业，张全欣认为，佛山企业不能只停留在联合出品或参与投资，而是要参与到整个网络影视作品的制作全流程中，包括前期筹备、后期制作、宣发等，这样才能更快形成产业聚集，提升本土竞争力。