第五届中国文旅新营销峰会3月24日举办
大咖云集广州论道“新文旅”
3月24日,“第五届中国文旅新营销峰会”暨中国文旅先锋奖颁奖典礼在广州市图书馆一号报告厅举办。
近年来,中国一系列夜游产品引爆市场,标志着夜经济消费兴起。夜经济消费不仅是物质消费,更是文化消费。旅游消费者的需求不再是“走马观花”,而是愈发注重文化场景的体验。作为一年一度大湾区最为盛大的文旅盛会,本次峰会的主题为“白天不懂夜的黑”,现场集结了来自全国的文旅企业家、主理人、专家学者、一线工作者,共同探索“中国式夜经济”的未来发展方向。
活动现场及部分出席嘉宾
文旅市场呼唤创意和好内容
本届峰会大咖云集,其中不乏近些年出圈的爆款文旅项目的操盘手、国内具有代表性的沉浸式体验和小剧场节目的制作人和出品人、微度假景区的企业掌门人等。峰会上,他们分享了各自的成功经验与破圈思路。
时代文旅董事长熊晓杰用韧性时代、创意时代、新炫耀时代、共情时代、分众时代等关键词,概括了中国文旅行业发展的新方向。他指出,“新”是中国文旅新营销峰会的关键字,新的需求、新的产品,给我们构建了一个“一切皆文旅,文旅赋能一切”的“新文旅”时代。
长沙的夜经济打造,不仅开辟了一条城市品牌建设的新路,而且成为地方文旅发展的新模式。参会专家陈刚表示,长沙夜经济的背后,实际上就是把饭桌做成文化的长沙,把文化变成新消费的长沙,增加消费者的幸福感。对于夜经济的启示,他的总结是:烟火气是鼎沸的人气,是旺盛的商业气,是老百姓生活里有滋有味的喜气,也是一座城市的底气。
而提到夜经济,不得不提到“不夜城”。华商行商业运营管理公司董事长刘旭解读了“东北不夜城”“南宁不夜城”等系列“不夜城”项目背后的商业逻辑。他指出,不夜城系列产品是以低成本战略,快速落地引爆地区经济。一街兴一城,一街促百业,干好一条街,带火一座城,是不夜城的“核心秘密”。
同样位于东北地区的大连熊洞街则是用文化、科技、艺术结合的方式,打造了一个尖叫地标。博涛文化创始人、熊洞街策划人肖迪在深度解析“大连熊洞街”时表示,年轻人买的不是商品,期待为年轻人提供一个高于期待的体验。如今,他一手打造的机械巨熊“北北”已成为“城市代言人”。他认为,超级IP是创造流量的核武器,任何一个文旅项目,如果没有IP,今后是难以生存的。
陕文旅董事长、长安十二时辰主题街区主理人邹林丰也为观众解码长安十二时辰主题街区的“出圈”逻辑。他指出,一个好的文旅产品,充分挖掘产品在地文化的丰富内涵,不仅需要好的营销,更需要营销战略,需要营销前置,需要通过创意和内容制造来创造社会化传统文化复兴的全民狂欢。
文化IP赋能文旅潜力巨大
除了文商旅综合体“爆品”分享精彩纷呈,现场还有不少创意内容与沉浸式演艺分享。
河南卫视这几年的出圈节目轰动全国,他们不仅源源不断地产生优质的内容和IP,还持续助力文旅项目,成为文旅结合、文化赋能文旅的最典型代表。河南卫视全媒体品牌总监、《中国节日系列节目》主创徐娜在现场分享了河南卫视操盘手如何打造文化IP。她认为,文化是旅游的灵魂和资源,旅游是文化的载体和市场。如今,“中国节日”系列走出河南,游遍了大江南北。未来,河南卫视不单要做好节目,更要考虑与产业,尤其是旅游产业接轨,真正走进市场。
作为中国沉浸式演艺行业的“先行者”,万娱引力创始人、《南京喜事》&《这是无锡》总导演周箫表示,其带领的团队所打造的沉浸式IP作品具有万能场景和多元要素的特点,“从景区到剧场、到购物中心、到主题乐园、到文创园区,万物皆可‘沉浸’,在中国文商旅行业,系列化IP是最具稳定变现价值的,沉浸式IP作品更是如此。”他认为,沉浸式不是一个类型,不是一个品种,而是一种将改变我们习以为常生活的颠覆性思维。以沉浸式为原动力打造的“文旅沉浸综合体”,可以成为一座城市的“新地标”。
更分众的旅游市场是未来趋势
峰会分享环节的最后,嘉宾围绕《广州城市周边游和微度假的未来格局》进行圆桌对话,环球旅讯创始人李超、昊源集团董事长莫道明、森林海集团董事长范毅锋、星乐度露营小镇运营总经理芦婧以及时代文旅副总裁刘可参与本次论坛。谈到周边微度假的未来发展和方向,嘉宾们指出,在未来,更分众的旅游市场一定会是趋势,尤其是随着人们生活水平的提高和高质量度假的需求,城市周边游产品会变得更加细分,个性化更强。
除精彩分享外,峰会上还颁发了中国文旅先锋奖,奖项主要表彰在新文旅时代背景下勇于探索和创新,并在各自领域取得突破的文旅新业态、新物种。本届中国文旅先锋奖中,长安十二时辰主题街区、大连熊洞街、东北不夜城、阿波罗尼亚、洛阳无上龙门沉浸式体验馆、正佳大唐千灯会、森林海旅游度假区、天人山水大地艺术园、THE SILOS大筒仓元宇宙体验场、《这是无锡》360°全沉浸国潮街区、星乐度×雄狮少年沉浸式实景体验区、环境式悬疑戏剧杀《切西娅》等40个项目获奖。
经进一步核查,有4名考生参加网上补报名且符合退役大学生士兵资格(见附件)。现予以补公示,公示期10天。如对公示名单有异议,请向省招生办反映,反映意见须内容真实且具体明确。属个人反映的需签署真实姓名、联系电话,属单位反映的需加盖公章、注明联系方式,否则不予受理。联系电话:020—62833628。
附件:具有退役大学生士兵(含服役期间荣立三等功以上的退役士兵)资格的考生名单(补报名)
广东省招生委员会办公室
2023年3月25日
百栋建筑 百年记录
北京路古道、第十甫路、镇海楼、中山纪念堂……在广州,一街一巷都承载着历史,一砖一瓦都写满了故事。
广州塔、海心桥、广州大剧院、广州文化馆新馆……一座座新建筑拔地而起,诠释着中国式现代化的发展理念。
今年是改革开放45周年。这些建筑,就像凝固的音乐、时代的印章,记录着这跨越近半个世纪的伟大历程,组成一幅波澜壮阔的史诗画卷。
3月24日上午,“羊城嬗变·广州百年百栋建筑看变迁”粤港澳摄影家拍摄活动采风开镜仪式在广报中心举行。该活动旨在通过粤港澳三地摄影家的多元视角和影像语言,记录广州百年老建筑、新地标的变化,生动反映时代面貌更迭和羊城发展变迁。活动作品将于今加快建设粤港澳大湾区的号角已经吹响,新时代为摄影人提出新的使命、新的要求。“我们愿意用手中的镜头、用影像的语言,记录和展现这个伟大的时代,更期待在往后的日子有更多的合作与交流的机会。”他说。年底集结成画册,并在广州和香港举行主题摄影展。
本次活动由中共广东省委宣传部、香港中联办宣文部、澳门中联办宣文部指导,中共广州市委宣传部主办,广州日报报业集团承办,香港文联、澳门摄影学会、适马贸易(上海)有限公司支持,香港大公文汇传媒集团协办。来自广东省新闻办、香港中联办广东联络部、澳门中联办宣文部、广州市委宣传部,以及香港澳门相关机构和广州日报报业集团的负责人出席采风开镜仪式。
活动演绎出大湾区人文优势
广东省新闻办副主任邓鸿致辞表示,建设粤港澳大湾区,是2017年香港回归祖国二十周年时,习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略。近年来,在粤港澳三地和有关部门积极推动下,大湾区建设热潮澎湃、精彩不断。最新数据显示,2022年粤港澳大湾区经济总量已超13万亿元人民币,综合实力持续增强,正朝着建成国际一流湾区和世界级城市群的既定目标加速前进。
作为中国开放水平最高、经济活力最强的区域之一,粤港澳大湾区牢牢把握多重利好叠加的战略机遇,合力推动硬联通更加顺畅、软联通更加高效、心联通更加紧密。
“粤港澳三地摄影家倾情参与,围绕‘广州嬗变·广州百年百栋建筑看变迁’主题,再次演绎出大湾区文脉相亲、语言相通、地缘相近的人文优势和创作潜力。”他说。
以照片光影传递湾区声音
活动主办方广州市委宣传部表示,广州是首批国家历史文化名城、国家中心城市、综合性门户城市、粤港澳大湾区中心城市,2019年印发的《粤港澳大湾区发展规划纲要》赋予广州重大使命任务,去年的“南沙方案”又为广州高质量发展注入强劲动力。广州与香港、澳门同处粤港澳大湾区,人缘相亲、地缘相近,同根同源、唇齿相依,交流交往交融条件得天独厚。
当前,广州正锚定高质量发展首要任务,全面强化粤港澳大湾区核心引擎功能,加强高水平治理,创造高品质生活,推动城市不断焕发强大生机活力。期待通过照片的“光”和“影”让市民了解建筑的“变”与“不变”,感受城市的发展变迁,体味今天的幸福生活,从而讲好中国故事、湾区故事、广东故事、广州故事,诠释中国式现代化的生动实践、广州路径,向世界传播好湾区声音、中国声音。
用三组数字诠释活动亮点
“从流花展馆到琶洲会展中心,见证着中国经济腾飞的非凡进程;从环市东CBD到珠江新城CBD,见证着城市天际线的持续刷新;从广州火车站和新白云机场,见证着一代代眼中有光心里有梦的奋斗者东南飞……”仪式上,广州日报报业集团相关负责人用三组数字介绍了活动的筹备情况:“100+” “30+”和“2+”。
三组数字分别指的是活动先期挑选的广州百栋老建筑和新地标,此程采风邀请的30位粤港澳摄影家,和今年年末在广州和香港举办的两场主题摄影展,以及活动未来带动的更多文化成果。
“优秀繁荣的文化,对粤港澳大湾区来说,既是明媚亮色,也是醇厚而坚实的基底。”广州日报报业集团相关负责人期待,这场历时十个月的行摄创作活动,不仅可以回溯改革开放45周年一路走来的发展奇迹,更可以在未来续写更多“春天的故事”。
让手中镜头记录伟大时代
“穗港两地,同根、同源、同语言。”作为摄影家代表,香港文联理事、中摄协香港会员分会主席陈炳忠说道,摄影家们来到英雄花盛开的广州城,就有如回到家中的感觉,亲切而温馨。这场活动能让摄影家们更有系列地、更方便地、更近距离地亲近广州。
加快建设粤港澳大湾区的号角已经吹响,新时代为摄影人提出新的使命、新的要求。“我们愿意用手中的镜头、用影像的语言,记录和展现这个伟大的时代,更期待在往后的日子有更多的合作与交流的机会。”他说。
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