广州发力破解世界级商圈“流量密码”

  千年商都、人流如潮、商机涌现。

  历经风雨沧桑，广州的商业流量密码，有如珠江水涌流，穿过广州的繁华商业街区，勾勒出一幅丰富多彩、气象万千的商贸重镇画卷。

  在天河啤酒节微醺、在海珠做美食选择“醍”、珠江公园的荧光夜跑……在即将过去的2023年，广州600多场“Young城Yeah市”活动，精彩不断点亮了夜晚。就在新年第一个月，“Young城Yeah市”又将带来猎德烟火集、花都逛花市、番禺篝火狂欢点亮新年的火热氛围。

  数据显示，广州的商业引力正在持续释放。1~11月，广州全市社会消费品零售总额突破万亿元，达到10147.97亿元，同比增长6.7%。其中，实体消费增速提升，百货店和大型商超都实现同比增长。

  广州世界级商圈有何“流量密码”？

  产业强，商业旺，客流兴。

  把握文商旅机遇，广州世界级商圈魅力持续释放；

  释放美食引力，广州世界级商圈引流魅力依旧；

  利用产业优势，广州世界级商圈前景仍不断拓展。

  消费新场景 新老商圈发力冲“世界级”

  2023年的中秋国庆“双节”期间，广州重点商圈客流迎来了“爆发式增长”。

  天河路商圈客流量超1200万人次。位于该商圈的正佳广场，在9月29日~10月5日期间，客流量同比增长41.5%，与2019年同期持平，其中单日最高客流量突破20万人次。

  北京路商圈客流量380万人次，同比增长71.8%，预计总营业额5.32亿元，同比增长38.7%。

  万博商圈客流量近300万人次，同比增长6%，销售额约1.7亿元，同比增长11%。

  值得一提的是，这些商圈正是2023年印发的《广州市重点商业功能区发展规划（2020—2035年）》提到的“5+2+4+22”的重点商圈格局中的5个世界级地标商圈。

  随着天河路—珠江新城商圈、广州塔—琶洲商圈、金融城—黄埔湾商圈、长隆—万博商圈以及白鹅潭商圈等5个世界级地标商圈以及北京路—海珠广场商圈、大西关（上下九—永庆坊）商圈2个具有世界影响力的岭南特色商圈等有关规划尘埃落定，世界也看到了广州立志高品质提质一批“老商圈”、多元化丰富一批“熟商圈”、高起点建设一批“新商圈”，同时不断提升“千年商都”消费新场景的决心。

  各式丰富产品应有尽有、丰富的美食体验享受、数智化服务进入线下商场，创新突破举措与传统优势特色在广州交融贯通，无不是正在打造中的广州世界级商圈为市民和各地游客带来的体验——如此丰富优越的消费场景，如何能不叫人流连忘返，乐“购”其中？

  文商旅融合 激发世界级商圈“磁吸力”

  文化的魅力、商业的活力、旅游的引力，如何一并释放最大效能？

  如今，文商旅融合已经成为广州各商业载体和商圈激发消费活力的重要举措。无论是传统的商业街区还是现代化的购物中心，都充满着浓厚的文商旅气氛。

  其中，位于天河路商圈的正佳广场，商场内由42只非洲野生动物标本组成的阵列再现了非洲草原野生动物大迁徙的壮观景象，元旦假期期间引得不少市民驻足观看。作为国家AAAA级旅游景区与文商旅综合体，将海洋馆、科学馆、动物园、天文馆等旅游景点有机融合进入商场，为市民游客带来“逛街娱乐两不误”的新奇体验。

  而作为广州城建之始就存在的步行街，北京路步行街商圈已成为广州老城区的一张“文旅名片”。成立于1951年的广州市青年文化宫，如今蝶变成为“打卡地”，大佛寺、千年古楼遗址、南越王博物院……众多文保资源打造出了“边逛边参观”的特色旅游线路。

  如此种种丰富体验，正是广州在打造世界级商圈上的文商旅创新尝试。通过丰富文旅业态与产品供给，广州商圈正在被赋予更大的消费潜能。在促进文化和旅游经济发展中，广州万亿级商圈笃行不怠。通过丰富文旅业态与产品供给，商圈正在被赋予更大的消费潜能。

  而今，广州商圈的文商旅“磁吸力”已经日渐释放——北京路、正佳广场已经入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，这些国家级的文旅消费集聚区以文旅助力消费，让地道的岭南文化、城市文化、潮流文化、休闲文化在城市里绽放光彩，走出了促进文商旅发展的创新路子。

  打通了，盘活了，见效了，广州文商旅的能量聚集效益仍在不断增长。

  美食聚集 多元饮食文化引流消费者

  元旦假期首日，位于广州天河商圈正佳广场的湖南菜餐厅费大厨门前甚是火爆。中午时分，门前供排队者休息的椅子都不够用了。过了午间就餐高峰期，店长彭健告诉记者，等位桌数还有96桌。站在店门口，扑面而来的热辣鲜香，让这家来自湖南的“网红店”更显“炙手可热”。

  广州以其丰富多样的美食文化闻名于世，这种美食的消费引力成了这座城市独特的魅力。这里的美食汇聚了中华传统的精髓，包括粤菜、潮汕菜等地方特色美食，同时也融合了国际元素，形成了独具特色的饮食文化。

  广州不仅仅是粤菜的聚集地，还是国内外菜系的福地。相关数据显示，广州人均年餐饮消费是全国平均水平的7倍以上，居“北上深”之上。对于走向全国规模化发展的餐饮品牌而言，广州无疑是极具吸引力的“宝地”，而位于广州的核心商圈，更是外来餐饮落户广州的首选“宝地”。

  “天河路商圈等广州代表性商圈正以蓬勃的商业氛围吸引着世界各地的消费者，消费体验的多元化正是此类世界级商圈的‘流量密码’，而餐饮尤其是知名餐饮毫无疑问是其中一个重要密码。未来，商圈餐饮应该进一步发挥重要作用，提升对外地游客的吸引力。”在天河路商会副会长、天河商业价值创新院执行院长钟朝晖看来，提升吸引力，最重要的就是“内容创新”。无论是品类创新、模式创新还是服务创新，应鼓励进行新的尝试，满足外地游客、本土顾客对新味道、新体验的期待。

  产业优势 提供多样化的产品和服务

  产业根基，正是广州世界级商圈“花开叶茂”的不绝之源。

  从制造业到服务业、文化创意产业，广州多元化的产业布局不仅为城市经济提供了稳定支柱，更为商圈的多元发展提供了丰富的资源基础。

  产业的发展，为广州商圈提供了多样化的产品和服务，增加了商圈的吸引力和竞争力。制造业的发展提供了丰富的商品供应。“广州的产业优势，是这座城市最宝贵的资源之一。”在广东省商业经济学会会长王先庆看来，如若能通过“文商旅+产业”的方式将广州的制造类生产力优势转化为消费类优势，进一步转化为商业利益，就能进一步为广州打造世界级商圈筑牢发展优势，“比如可以将一些产业市场打造成为能够释放出消费引力的文商旅项目，进一步放大产业引力”。