佛山豪发3.3亿元消费券 市场效果怎么样？

  “能用佛山消费券吗？”

  “可以可以，我帮你算算用哪张券最划算。”

  昨日，在佛山市一家速冻食品专卖店，梁阿姨买了3大包叉烧包、速冻点心和牛奶，总价150多元，使用佛山消费券结算，成功抵扣了50元，“感觉像捡到钱一样”。

  4月1日，佛山正式启动为期一个月的“促消费、惠民生”活动，派发1亿元消费券，刺激消费，成为全省首个在全市范围内派发消费券的城市。4月10日，禅城区、南海区分别推出3000万元和1亿元电子消费券。4月15日，顺德也将发1亿元消费券。

  总值3.3亿元的电子消费券会给佛山市场带来什么波动？拉动消费的效果如何？南都通过市场走访和线上问卷调查，看到一个逐渐“火起来”的消费市场。

  优惠幅度不一 根据地区实际全力拉动消费

  4月1日上午11：11，首批佛山电子消费券上线，投入3000万元，派发30万份价值100元的消费包。截至2日22点，首批消费券已有25.5万份被市民领取，共计消费券102万张，累计核销超过6.02万张。4月6日11：11，第二批佛山消费券上线，只用了5分钟就被全部抽完。经协商，在下午4时左右再追加了20万个消费包。市民对电子消费券热情高涨。

  在佛山消费券的带动下，南海区和禅城区也在4月10日跟进推出“南海版”和“禅城版”消费券。南海区将发放1亿元，在4月10日至5月7日期间分四批抽取，首批消费券于今天上午10点开抢；“禅城版”消费券首期投入3000万元，分两批发放，首批于今天15：30发放。

  4月9日晚上，顺德区委区政府发布，4月15日将一次性投入1亿元额度消费券向社会发放，其中预计投入约8000万额度为推动餐饮行业消费，投入约2000万额度为推动住宿业、零售业、文体服务业等消费，预计总共发放60万张有效消费券。

  从消费券的优惠幅度看，禅城的力度最大，当中包含了一张满40.1元及以上抵扣40元消费券，相当于无门槛使用。此外，99减60元的消费券相当于4折。其次是南海版消费券和顺德版消费券，折扣率最高达50%，佛山版消费券也相当于7折。但从数量上看，尽管禅城优惠力度大，但消费券的数量较少，抽中几率较低。而顺德版消费券可实现叠加使用，享受最大优惠。

  涵盖多个行业 期望拉动30亿元以上

  尽管4个版本的消费券优惠幅度不一，但这些消费券的适用范围基本都涵盖了餐饮行业、景区旅游、住宿行业、美容美发、零售行业，以及其他生活服务业等，目标非常明确：加速供给和需求两端正向循环激励，充分撬动市场资源，释放居民消费潜力，激发大众消费活力，提振市场消费信心，促进消费服务业快速回暖，推动消费持续增长。

  在线上调查中，有近6成市民表示抢到了消费券，其中44%抢到了价值100元消费券。在消费券的使用方面，有14.8%抢到券的市民已经用掉50元，有22.2%花掉了50-100元，有18.5%花掉100元以上的消费券。

  这些消费券实际拉动了多少消费？以“佛山版”为例，要用完100元消费券，需要花费至少280元。在调查中，有22.2%的市民花了100元，有11.1%花了300元，还有7.4%的市民花费超过500元以上。当中有48.1%的钱花在餐饮堂食上，37%花在购买生活用品。

  据不完全统计，全国发放消费券的省、市和行政区已经超过30个，发放金额超过56亿元。其中，南京、合肥、广西、杭州、郑州、嘉兴、衢州、绍兴等多地选择通过支付宝发放消费券，发放金额超过40亿元。

  据不完全统计，发放消费券的城市已经呈现出消费市场的惊人效应。杭州自3月27日开始发放消费券，截至4月6日16：00，杭州电子消费券已经带动消费22.26亿元。其中一期兑付政府补贴1.45亿元，带动杭州消费18.05亿元，拉动效应超过12倍。此外，郑州4月3日发放了首期5000万元消费券，截至4月6日13时，已兑付政府补贴1701万元，带动消费2.01亿元，拉动效应为11.8倍。

  以“佛山版”为例，要用完100元消费券，需要花费至少280元。而以此拉动的消费效应更可观。此次消费促进月活动，佛山市市级财政直接投入1亿元，各区、镇街、电商平台投入和全市商家匹配优惠额度共约6亿元。预计活动期间，拉动市场消费超过30亿元以上。

  餐饮零售业旺了 被抑制的消费需求充分释放

  春节期间，一直是市民消费旺季。由于受疫情影响，市民减少外出、减少集聚，餐饮业及生活服务类行业大受打击。尽管自3月份以来，这些行业已经有序复工复产，但当下的市场经营状况，仍未能对冲疫情影响。由各级财政主导推出的消费券，无疑为这些行业注入了“强心针”。

  市民刘小姐4月1日抽中了首批消费券，第二天中午就迫不及待地和男朋友走进了一家大型商场的餐厅，男朋友花了150减50元消费券买单，而她还花了50减20元的消费券买了两杯奶茶。距离上一次这样吃饭逛街，已经将近2个月了。刘小姐表示，政府主动出台措施支持消费，说明疫情的影响正在消退，我们做好防护措施就好了。

  相比年轻人的餐饮消费，中老年人更热衷于“精打细算”，以发挥消费券的最优“性价比”。梁阿姨在佛山市一家速冻食品专卖店，买了3大包叉烧包、速冻点心和一箱牛奶，总价150多元，使用佛山消费券结算，成功抵扣了50元，“在佛山土生土长60多年，第一次碰上政府派钱，感觉像捡到钱一样”。

  在近几天的调查中，有老人家为了抽消费券，还专门注册了支付宝账号；有人为了花掉150减50元的消费券，在应记买了150元云吞，有在亲戚群、街坊群里相互分享在什么地方能使用，买什么东西最划算。

  对于商家来说，政府给市民“派红包”，最终的受益者是他们。一家粮油超市的收款员阿琼熟练地把顾客购买的东西拆分成两张单，以方便顾客可以同时使用两张消费券，她表示：“这几天来购物的顾客比之前多了不少。”一家在禅城的快餐店店长梁先生介绍，此前通过外卖弥补了部分因疫情而遭受的损失，放开堂食以来，生意也只有过去的3、4成左右，因为消费券的带动，近几天的营业额明显多了2成左右。

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