南海千灯湖片区文化中心新增锻炼打卡点

疫情渐缓，公元2020年下半场。

各路爆款产品，开始加速充斥你的大脑、抢占你满屏视线，劝你慷慨解囊。

2019年，喜茶占领茶饮市场7成份额，2020年上半年，零售价5.5元一瓶的苏打气泡水“元气森林”，轻松吸金超过8亿元。从品牌调性、风格和消费群体看来，他们不约而同瞄准了Z世代年轻人——这无疑是目前快消饮料的主力军团。

2020年下半年，饮料界的爆款传奇，该由谁来续写？

“燕京U8”，或是一个理由充足的选项。

这款以“小度酒”著称的黑马，是燕京啤酒重点打造的战略级产品。

从2分钟突破百万销售、京东首场公开发售即创奇迹，到单场线下活动各平台总曝光量秒过千万，燕京U8，当之无愧是今年啤酒品牌新品中的“翘楚”。

（▲ 2分钟破百万销售的燕京U8，成为啤酒新品中的“翘楚”）

9月19日，在北京举行的“燕京啤酒文化节”开幕式中，燕京啤酒集团董事长赵晓东亲自为U8代言，他高调表示：“为了研发这样一款可以提供更好的味蕾体验、基质优于其它流通品类的清爽产品，实现中国啤酒优质高阶的品牌进阶，燕京走了近十年。”

复盘燕京U8的爆款原因，我们不难看出，在产品布局上，燕京啤酒前瞻性地与年轻用户同频，借力“国内第一款优质高阶小度啤酒”等先天性爆款基因，联手95后新生代全能偶像王一博代言，为Z世代年轻用户重新定义后疫情时代的健康、时尚和狂欢，快速打开“燕京U8”的崛起之路。

改写健康定义：小度酒、不上头

在全球新冠确诊病例超过3000万的今天，国内疫情渐趋稳定，人们生活渐回正轨。但经过此“疫”，年轻消费者们更加懂得敬畏生命、对“健康”有了新的认知。钟南山院士提醒人们：“注意病从口入”，让全民更注重食品、饮品的健康安全。

燕京U8，带来的正是后疫情时代新的新健康风潮：关注年轻消费者，选“小度酒”尽情畅饮、不上头。年轻人工作压力大、熬夜加班是常事，夜宵畅饮作为重要的社交方式，但是又不能影响第二天工作，小度酒自然变成他们的首选。

（▲ 燕京U8小度酒变身年轻人首选）

据悉，作为燕京啤酒旗下一款高端定制化的新品类，燕京U8主打“小度酒”，严格选料、麦芽浓度等品质把控均达到世界级中高端啤酒要求。燕京U8通过研发独有的麦芽制麦工艺与麦芽PYF因子调控手法，结合8°P小度特酿技术，降低啤酒中的乙醛含量，严格品控造就了“泡沫绵密丰富却好喝不上头”的良好品酒体验。

燕京U8的系列推广中，这种后疫情时代“畅饮不上头”的新健康理念已经深植人心，在微博话题里，展现多重燕京U8的使用场景，在德云社张鹤伦、杨九郎直播边吃烧烤边喝燕京U8的视频中，张鹤伦现身说法，力证“燕京U8好喝不易上头，即使兴致来了多喝一点，第二天也不会有宿醉头痛的不适感。”    燕京啤酒微博官号也发起了话题#燕京U8不上头研究所#，让粉丝们亲身体验喝燕京U8″不上头的Happy Hour”，吸引粉丝自主转发。粉丝们在亲身体验后再参与话题互动非常带感，从而不断扩展“新健康”话题的关注度。

（▲ 燕京U8“不上头的Happy Hour”活动吸引众多粉丝参与）

为了让更多新用户体验燕京U8“小度酒”新健康的个性和风味，燕京啤酒在推广上也颇费心思。燕京啤酒集团董事长赵晓东表示：“燕京计划深入市区各大街市搭建20余座啤酒花园和户外深夜食堂，举办多场社区U8主题美食嘉年华。在全国118个城市，举办大篷车巡演和地方啤酒节200场次，全力促进当地餐饮、文旅复商复市。让消费者零距离感受燕京品牌内涵和的啤酒文化。”

小度酒带给了年轻用户们更好的健康体验，美篇达人“在酒一方”分享了畅饮燕京U8之后的感受：“三五好友烧烤撸串，燕京U8给人全新感受，口感饱满丰富，滋味畅爽过瘾；第二天清早，你还照常起床上班、头脑清醒，腿脚便索不误事。”

重新定义时尚：“争全能，重互动”

后疫情时代的“时尚”定义，也在燕京啤酒的精心考量之列。“燕京U8”的受众人群，定位为90后甚至95后新生代，时尚代言人锁定为形象阳光、帅气健康的“全能”艺人王一博。

与时俱进是时尚的要素，而“争全能”，则是当代90后年轻消费者对自身的高标准要求，是最渴望实现的个人素质和能力目标。后疫情时代的新时尚，需要个人增添各方面的能力、彰显年轻人的人格魅力。王一博具有歌手、演员、主持人、职业赛车手等多重“全能”身份，深受年轻群体的喜爱，这种兼容并蓄各种“时尚能力”的形象，赋予了“燕京U8”新的时尚内涵。

新的时尚体验感，带来新的号召力，首次在京东直播首发的新品燕京U8热爱罐，在京东平台限量发售6小时销售2万套，不仅在开售2分钟成交额即突破百万、5分钟售出了2万箱，平均每秒售出800听，更是摘取了京东啤酒品类销量桂冠，创下了京东啤酒品类最短时间破百万销售额的记录。

（▲燕京U8创下了京东啤酒品类最短时间破百万销售额的记录）

“王一博携手燕京U8”的新形象，也点亮了北上广地标，包括北京通盈中心、上海双子塔和“小蛮腰”广州塔，“燕京U8 X王一博 小度酒 大滋味”，为年轻用户们诠释了不同的时尚。

契合一线明星代言人的“争全能”时尚概念，燕京U8也力求在产品规划上针对年轻人需求实现“全能”：能赏玩、能拉盖、能畅饮。

从包装外观来看，燕京U8具备一定的赏玩性。主打的玻璃瓶装，瓶身矮胖圆润，一反纤细为美的传统潮流，手感体验丰富；只需要轻轻一拉，“BOOM”的一声响，接着就能闻到浓浓的啤酒花香味，倒在酒杯里，厚厚的泡沫，喝上一口，滑滑的，色、香、味、声四样俱全。

（▲能赏玩、能拉盖、能畅饮的燕京U8）

拉盖这一包装设计，更为便捷，燕京U8对用户使用场景考虑细微极致，既满足喜欢烧烤配瓶装啤酒的用户对玻璃瓶装啤酒的喜好，也免除用户畅饮微醺之际，四处寻找开瓶器的麻烦，只需要轻轻一拉即可开盖，直接简便且“豪放解恨”，三五好友，瞬间进入小度酒的畅饮环节，既注重了用户与产品间的互动体验，又保证了用户间在喝酒畅聊时的互动交流。

不一样的狂欢：“为热爱、有格调”

数据显示，中国Z世代规模达3.28亿，占总人口23%，他们享受改革开放与独生子女福利，父辈们的积累，能够提供富足的物质生活，因此对啤酒的品牌和品质要求更高，消费能力也在逐渐提升，燕京U8，成为他们崇尚格调、标榜个性的不二选择。

相比70、80年代生人，95后更加勇于创新、敢作敢为，但外在表现上更加含蓄内敛。1997年出生的王一博，为燕京啤酒品牌代言的广告语，说出了Z世代新生族的心声：

“热爱是一种力量，只有纯粹，才能到达巅峰。无论你在做什么，只要为所爱，为热爱，就全力冲刺。”“为所爱，为热爱，全力冲刺”，尽显个人格调，这就是新生代演绎的狂欢姿态，来自后疫情时代对生活的“热爱”，是90后年轻人特立独行的风格写照。

在口感上，燕京U8主打“不甘于寡淡、柔爽有度不霸道”，可以看出燕京啤酒精心赋予燕京U8卓越不凡的产品个性，崇尚不一样的狂欢。

（▲ 燕京U8坚守“为热爱、有格调”的情怀）

在创新营销上，燕京U8也大展亲民气息，坚守“为热爱、有格调”的情怀。此前，燕京U8联合美汁源果粒橙饮料，让资深调酒师现场教学颜值爆表的美味鸡尾酒。引得小红书红人及微博粉丝争相效仿制作并转发，广吸燕京拥趸们的眼球。

在京东、淘宝直播销售成绩斐然后，燕京U8又携手“美团”打造到店到家精准服务，牵手网红KOL进行食肆探店配酒的种草。全方位多平台滚动，契合新生代的生活品味开展跨界营销。

燕京集团董事长赵晓东在“燕京国际啤酒节”开幕式上表示：“燕京品牌致力创建与消费者交互和销售的新模式，携手阿里生活本地生活，联合饿了么平台共同打造线上燕京啤酒节大促活动。”将“不一样的狂欢”充分覆盖线上线下平台。

结语：

为Z世代年轻用户重新定义后疫情时代的健康、时尚和狂欢，从品类创新到营销创新、从明星赋能到全渠道赋能，围绕良好用户体验感带来的行业话语权，“小度酒，大滋味”的燕京U8，急速从一众啤酒新品中脱颖而出。

据燕京啤酒二季报，燕京啤酒实现营收35.6亿元，同比增长18.14%，实现净利润5.15亿元，同比增长达13.60%。二季度的主打产品燕京U8立下了汗马功劳，燕京U8的市场热度仍正急剧上升。

消费市场仍在加速变化，只有全方位牢牢锁定受众、培养用户忠诚度，才能持续成为行业爆品，燕京U8展开的系列跨界互动、明星助推活动，掀起了国潮小度酒旋风，还将在接下来的金秋十月席卷全国，辐射更多年轻的受众。

　　佛山各区的九价宫颈癌疫苗是如何预约的?

　　据本站深入了解，佛山五区预约方式均不同，南海区顺德区部分支持预约，部分采取现场取号排队接种的模式，禅城区以及三水区为现场/电话预约，等待电话短信通知接种，高明区则采取公众号小程序登记预约，短信通知即可接种。

　　各区详细预约接种方式一览

　　南海区

　　南海区九价HPV疫苗大部分无需预约，等待到货后于官方给出的接种日到各大接种点现场排队取号接种，先到先得，不限户籍，每月不定时到货，库存可通过微信查询，较方便。

南海区九价疫苗库存查询示意图

南海区九价宫颈癌疫苗库存查询及接种点地点、联系方式大全

　　顺德区(各接种点到货时间不统一、不保三针)

　　顺德区九价宫颈癌疫苗大部分需要微信预约，不定时到货，由于库存紧张，目前基本有苗也是先给本地户籍或者接种过第一第二针的，大家也可通过微信查询实时库存。

顺德区九价疫苗库存查询示意图

顺德区九价宫颈癌疫苗库存查询及接种点地点、联系方式大全

　　高明区(保三针，推荐未曾接种的年龄较小的小仙女)

　　高明区采取微信小程序进行预约，登记个人信息后即可等待轮候，目前登记人数较多，预计一般需等待一年半方可接种，不限户籍，仅接受未接种过的小仙女登记(即三针均要在高明打)。

　　禅城区（临界年龄可接种）

　　禅城区需要电话/现场登记预约，部分接种点保两针，向阳医院接受26至26.5岁临界年龄的小姐姐接种。

　　三水区

　　三水区需要现场登记预约，大部分接种点限户籍接种，推荐三水户籍的小姐姐咨询登记接种。

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　　HPV是什么样的病毒?

　　HPV全称是人乳头瘤病毒，HPV感染具有高度的嗜上皮特点，只选择性感染皮肤、黏膜上皮细胞。皮肤或黏膜的破损是HPV感染的启动条件。目前已经发现的HPV超过200种，根据致癌性的不同，将这些HPV分为高危型和低危型。

　　高危型HPV持续感染会导致宫颈癌前病变和宫颈癌，主要代表有HPV16、18、31、33等;低危型HPV几乎不致癌，代表有HPV6、11等，主要与生殖器疣(尖锐湿疣)有关。大多数人一生中都有可能感染HPV。

　　感染了HPV就一定会发展为宫颈癌吗?

　　不一定。感染HPV后大约90%的人会在两年内依靠自身的免疫功能将病毒清除掉，感染低危型HPV不会发展为宫颈癌，即使持续感染了高危型HPV，也仅有10%的人经过10-20年的时间才可能进展为宫颈癌前病变和宫颈癌。

　　什么是HPV疫苗?

　　HPV疫苗即宫颈癌疫苗。当前，已上市的HPV疫苗根据其可预防的HPV型别不同，分为二价HPV疫苗、四价HPV疫苗和九价HPV疫苗。

　　二价、四价和九价HPV疫苗有什么区别呢?

　　二价HPV疫苗含有HPV16型和18型;

　　四价HPV疫苗含有6、11、16和18型;

　　九价HPV疫苗含有6、11、16、18、31、33、45、52和58型。

　　但三种疫苗都可针对上述高危型HPV，预防HPV相关疾病，都可以对抗HPV16型和18型感染，并且效果非常显著。四价HPV疫苗与二价相比，还能预防HPV6和11引起的生殖器疣，九价HPV疫苗将预防宫颈癌的比例从70%提高到90%。

　　公众可根据疫苗种类、价格，结合自身年龄条件进行接种。

　　二价、四价和九价HPV疫苗对接种年龄有什么要求呢?

　　二价HPV疫苗：适用于9～45岁的女性，接种流程按第0、1、6月各接种1剂，共3剂;亦有疫苗品种对9-14岁的女性，接种流程按第0、6月各接种1剂，共2剂。

　　四价HPV疫苗：适用于20～45岁女性，接种流程按第0、2、6个月各接种1剂，各接种1剂，共3剂。

　　九价HPV疫苗：适用于16～26岁的女性，接种流程按第0、2、6月各接种1剂，共3剂。

　　已经接种完二价、四价HPV疫苗，还可以打九价HPV疫苗吗?

　　目前尚无临床数据支持九价HPV疫苗与其他HPV疫苗互换使用。从公共卫生角度而言，二价、四价和九价疫苗在预防宫颈癌方面可以提供相当的免疫原性和保护效力，根据现有的条件，接种三种HPV疫苗中任何一种，都是可以的。

　　按照九价HPV疫苗说明书，如果有人接种完3剂四价HPV疫苗，还想接种九价HPV疫苗，则至少间隔12个月后才能接种，且接种剂次为3剂。

　　接种了HPV疫苗就不会得HPV引起的疾病了?

　　众所周知，没有一种疫苗可以起到100%的保护效果。

　　所有的HPV疫苗对16和18型别HPV(约占70%)可提供高水平的保护。HPV疫苗对一些非疫苗包含的型别也提供一些交叉保护。

　　九价HPV疫苗将预防宫颈癌的比例从70%提高到90%，但未能覆盖所有高危HPV型别;另外预防接种疫苗也可能存在免疫失败的情况。

　　因此，九价HPV疫苗也不能100%预防所有HPV引起的感染或疾病，接种疫苗后的宫颈癌筛查应该照常进行。

　　HPV疫苗的保护效力可以维持多久?

　　接种3剂次四价HPV疫苗，目前持续10年多时间;

　　接种3剂次二价HPV疫苗，预防HPV16和HPV18感染与宫颈病变的效力也持续9年;

　　接种3剂次九价HPV疫苗预防感染和宫颈/外阴/阴道病变的效力持续了6年。

　　有过性生活的女性还可以接种HPV疫苗吗?

　　随着年龄增长暴露于HPV的风险升高，特别是随着性生活开始后暴露于HPV的风险更为显著，因此，在低龄人群中接种HPV疫苗的获益会更高。

　　有过性生活的女性，并不一定感染HPV，只要在适龄范围，都可以接种HPV疫苗;有过性生活的女性，即使感染了HPV，适龄范围的女性接种HPV疫苗，也能预防持续性HPV感染，进而预防相关疾病。

　　孕妇和哺乳期女性可以接种吗?接种疫苗后怀孕怎么办?

　　接种HPV疫苗应该不会影响生育。但作为预防措施，不推荐孕妇接种HPV疫苗。

　　由于许多药物可经母乳分泌，因此，哺乳期妇女应慎用。

　　若女性已经或准备妊娠，建议推迟或中断接种，妊娠期结束后再进行接种。

　　HPV疫苗接种后有无副作用?

　　出现副作用的案例极少，症状也较轻微，如注射部位出现红疹、肿胀及疼痛。比较严重的副作用包括发烧、恶心、晕眩，肌肉无力及麻痹。但与其他疫苗一样，利大于弊。

　　接种九价HPV疫苗之前要不要先做HPV检测?

　　不需要。人体感染HPV病毒是一个动态过程，接种前没有必要进行HPV检测。

　　超过26岁为什么不能接种九价HPV疫苗?

　　由于九价HPV疫苗在国内获批上市前临床试验所选择的人群为年龄16岁～26岁女性，目前尚无26岁以上年龄人群接种HPV九价疫苗有效性的临床数据。因此，目前26岁以上的女性在国内尚不能接种九价HPV疫苗。

　　如果想接种HPV疫苗，应该去哪里?

　　HPV疫苗可在当地卫生行政部门指定的具有资质的接种单位进行接种，如居住地附近的社区卫生服务中心和指定医院接种。

　　有接种意愿者需要在居住地附近的社区卫生服务中心预防接种门诊提前预约、等待门诊安排接种。

　　具体接种地址可以拨打12320卫生热线或北京市卫健委和北京市疾控中心网站进查阅。