重启北帝诞 重塑民俗品牌

2023佛山（禅城）民俗文旅周本周五启幕    

第二届佛山花朝节中，参赛选手在佛山梁园展现花朝之美。    

“游朱紫 大红大紫”民俗活动中的宋代点茶表演。

　　昨日（17日），禅城区召开2023佛山（禅城）民俗文旅周新闻发布会。4月21~24日，禅城区将举行2023佛山（禅城）民俗文旅周。活动将首次发布禅城十大民俗活动，并通过整合景区、旅行社、商家等推介禅城旅游资源，推动佛港澳、禅南荔等文旅区域开展合作。活动期间，禅城区将投入700万元开展“禅城好客”促消费活动，助推禅城文旅及禅城经济高质量发展。

　　此外，在本次民俗文旅周期间，时隔三年的国家级非遗佛山祖庙庙会也将重启。

　　“通过传统与当代的融合、历史与未来的对话，通过文旅赋能，全力奔赴‘最佛山’的现代化禅城。”禅城区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长刘芳介绍，2023佛山（禅城）民俗文旅周以“古风新韵 潮游岭南”为主题，通过以“一次品牌重塑、一场思想碰撞、一体跨域协作、一次市场重振、一次精准推广”等活动环节，紧扣传承民俗文化、助推文旅融合的主题，助力禅城打造“佛山之心”，建设岭南文脉之城。

　　本次活动由中国旅行社协会指导，佛山市文化广电旅游体育局、禅城区政府联合主办，禅城区文化广电旅游体育局、禅城区祖庙街道办事处、禅城区石湾镇街道办事处、禅城区张槎街道办事处、禅城区南庄镇政府承办，佛山市旅游协会，佛山市旅行社协会，禅城区旅游协会共同协办。

　　一次品牌重塑  十大民俗擦亮整体品牌

　　在本次民俗文旅周开幕式上，禅城区将对外发布禅城十大民俗活动。将佛山古镇灯会、行通济、龙狮闹元宵、游朱紫、文昌诞、祖庙庙会（三月三北帝诞）、塔坡庙会、粤剧华光诞、佛山秋色、行花街串珠成链，形成整体品牌，放大禅城民俗文旅效应，打造永不落幕的岭南庙会。并通过联动各镇街、旅行社等多方力量，从内涵和形式两个层面做强禅城民俗文化载体。

　　在本次民俗文旅周中，禅城区将重启佛山祖庙庙会，让广大市民游客体验佛山祖庙庙会（三月三北帝诞）。本次庙会将沿袭最传统的仪式，由“春祭祈福”“北帝出巡”“非遗展演”“非遗市集”四个部分组成。

　　此次参与“北帝出巡”的方阵共有10个，为历年之最。届时，北帝仪仗将沿祖庙正门—祖庙路—人民路—福贤路—建新路—祖庙路—祖庙正门巡游，全程共计2.5公里。并邀请来自西藏墨脱、贵州黔东南、粤东潮州的表演队和禅城本地的醒狮、武术、花神演出团体一起参加巡游，为市民游客献上精彩的表演。在庙会期间，非遗技艺展演、特色演出、庙市等各项民俗特色体验活动也将密集推出。

　　一场思想碰撞  梁园夜话探寻文旅新流量密码

　　在民俗文旅周开幕当晚，禅城区将邀请国内民俗传承活化的业界、学界的专家人士，共同探讨民俗文化赋能旅游产业的当代路径，探讨大湾区背景下的禅城文旅新流量密码。

　　此次活动将聚焦文化自信，就如何挖掘民俗内涵，激活民俗活力，传承民俗文化，实现以民俗文化赋能旅游产业的目标，为禅城民俗活化提供思路上的指引、路径上的启迪。

　　本次对话特别选择夜间在梁园举行，同时邀请广东四大名园的馆长互动。届时，精致典雅、独具岭南风情的荷香水榭，将以佛山彩灯等装点，专家学者与来自全国各地的业界嘉宾，在品鉴梁园美景、品味禅城美食之余，展开一场别开生面的“围炉夜话”。

　　一体跨域协作  共推文旅融合新成果

　　在本次禅城民俗文旅周，禅城区还将与多个合作区域进行签约，包括佛山、香港、澳门旅游协会合作签约，禅城、南海、荔湾区域合作签约，以及祖庙街道和西樵镇合作签约。禅南荔等各层级区域文旅合作中，在旅游层面，做强旅游产品，相互导入客流，联手做旺旅游市场；在文化层面，推介广府文化，推动地域文化交流。

　　佛港澳将本着资源互换、互惠共赢原则，结成旅游市场开发战略合作伙伴，协作宣推三方的旅游产品和旅游资源，开展游客互推合作，共同打造佛山、香港和澳门旅游品牌，推进三地旅游业持续发展。

　　禅城区与南海区、广州荔湾区将联合申报国家文旅融合示范区，共同合作打造国家级文旅发展高地，推出旅游套票，互推研学游课程等旅游资源。同时，三地文旅合作将重磅推出一条特色线路。该线路将串联起广州的永庆坊、陈家祠，南海的西樵山，禅城的祖庙、岭南天地，形成体验广府文化的最佳旅游载体之一。

　　为推动禅城与港澳的旅游合作，以文旅带动禅城对口协作工作，本次民俗文旅周，将在梁园适安里片区举办特色非遗文创市集，邀请黔东南、肈庆等地文创企业和本地岭南特色非遗项目与老字号商家，前来展示特色旅游文创产品。

　　一次市场重振  大型活动促市民消费

　　为进一步加快禅城旅游消费经济复苏，4月18日~5月5日期间，禅城区将开展大型促消费活动。

　　活动期间，禅城区政府与兴华商场、顺联国际、苏宁易购、王府井紫薇港投入700万元，以消费返现形式，向百货零售行业（不包含餐饮）的消费者派发电子现金券或纸质现金券。

　　同时，禅城区还将通过联动众多商圈、酒店，举办市集活动，打造文旅消费新场景。与省内景区及黔东南等地联动，重点依托佛山、香港、澳门旅游协会合作，以及禅城、南海、荔湾旅游区域协作，实现相互导流，吸引大湾区周边城市及省外游客到禅城，重振禅城旅游市场的信心与态势。

　　禅城区也将举办“最佛山 新精彩”禅城特色文旅考察活动，邀请全国、全省的业界大咖、旅游平台、旅行社代表等，走进禅城踩线考察，向全国全世界宣传禅城丰富多样的旅游资源，邀请游客到禅城来体验、来感受永不落幕的岭南庙会。通过精准高效的方式，积极推动禅城旅游产业发展。

　　此外，4月23日禅城区图书馆将以“世界读书日”为契机，开展“浸润书香阅动禅城”2023年禅城区全民阅读活动，并围绕岭南文脉轴线文化阅读策划了近20场的阅读推广活动。为“老城市”注入新活力，推动阅读与岭南文化创新性发展有机地结合，唱响岭南书香之美。

　　延伸阅读 打造佛山古镇国潮庙会市集

　　庙会既是中国传统民俗文化活动，也是中国集市贸易形式之一。4月22日~5月3日每天上午11时至晚上，在岭南天地鲤鱼广场，祖庙街道文投公司通过新中式场景打造，结合地方特色的岭南文化活动，集合了国潮文创周边、祖庙博物馆东方美学手作等30多个特色摊位，并轮番上演国风爵士、祈愿拼贴诗、古风音乐专场、开放麦等活动，以更年轻、新潮的方式传播祖庙北帝诞民俗文化，打造强视觉高互动的沉浸式“祈愿文化”主题庙会。

　　在此期间，除了现场举办祖庙庙会市集和特色展陈，祖庙辖区各大商圈也同步开展商圈庙会市集特色活动。铂顿城、岭南天地、百花广场、兴华商场、东方广场、同心荟等各大商场纷纷开展市集活动。庙会以市集、国潮打卡点、特色展陈三大主题板块，涵盖特色美食、手作文创、氛围装饰等内容。此外，活动现场推出文化类互动类节目、特色歌舞表演等，复现佛山古镇庙会的热闹场景，让市民朋友全方位感受庙会浓厚的烟火气。