南海西樵文商旅体融合激活消费市场新活力→

过去的端午假期，环西樵山游客达25万人次，而包括西樵山、听音湖、南海湾森林生态园、平沙岛等西樵镇内各景区（点）吸引客流则超过40万人次，创下疫情三年来最高峰。

“文化搭台，经济唱戏”。区、镇合力之下，“半山扒龙船”、“盛夏光年”湖畔听音营地等一系列别出心裁的创意策划，激活了西樵文旅市场，一个兼具传统与现代、充满年轻态的西樵文旅IP正逐渐展现在人们眼前，刷新了市民游客对西樵文旅的固有印象。

面对疫情的持续影响，一场文体盛会更展现出了西樵的城市魅力和城市价值。此次端午“小秀”之后，剑指世界遗产桑园围文旅名镇、粤港澳大湾区世界级旅游目的地示范区的西樵，未来将有无限的想象空间。

以创意策划激活文旅资源

“白天在西樵山上看‘半山扒龙船’，晚上在听音湖广场逛美食咖啡集市，听草涧音乐会，还欣赏了璀璨的烟花，玩得很开心！”回想起过去的端午假期，家住佛山禅城的刘颖珊仍意犹未尽，她说，自疫情以来，她和朋友已经很久没参加过文体和节庆活动，此次西樵集中推出一系列特色活动，办得很用心，也办得很出彩。

继今年春节期间成功举办冬日营地后，西樵乘胜追击，在6月1日至5日举办“盛夏光年”湖畔听音营地。与年初的冬日营地一样，本次营地选址听音广场，活动内容则比此前的冬日营地更为丰富，分为音乐会区域、饮品区域、老爷车展示和告白气球四大内容部分，打造年轻人热衷的“网红打卡地”。

在音乐会区域，蒲公英、芦苇、狗尾草等夏季花艺点缀出夏日的氛围，每天数支乐队轮番上演夏日音乐。本土30家独立咖啡等茶饮品牌在营地集结，打造更具岭南风、更年轻时尚的本土咖啡节。活动期间不但有老爷车、巨型心形气球、IP气模等最具代表性留影打卡点，也设有露天影院、慵懒吊床、帐篷留影区、休闲区等，市民游客还可通过邮寄明信片、打卡告白气球，增强沉浸互动体验。

6月3日端午节当天，2022年南海西樵山锦龙盛会在西樵山天湖公园举行。从明嘉靖年间，西樵就创设了独具特色的“半山扒龙船”活动，并一直传承至今。此次南海西樵山再办“半山扒龙船”活动，设有22人龙传统游龙巡游、五人龙体验活动两个表演项目。进入竞赛项目环节，14支12人小龙舟队伍展开300米往返竞速，16支五人龙队伍进行环绕赛。“群龙戏水”的热闹场景、“赛龙夺锦”的激烈场面使得环天湖人头攒动，欢呼声不断。

一系列精心策划的活动，持续拉动文旅西樵人气升温。来自南海区层面的促消费举措加持，无疑为端午假期火热的西樵文旅市场再添一把火。6月3日，“微度假·到南海”大额消费券（满500减300、满200减100）当天正式派发，掀起“过夜游”热潮。

据统计，6月3-5日，环西樵山游客达25万人次，包括西樵山、听音湖、南海湾森林生态园、平沙岛等西樵镇内各景区（点）吸引客流则超过40万人次，其中，近5万人次登上西樵山风景名胜区，景区收入超170万元；西樵山希尔顿欢朋酒店端午期间入住率接近100%，较去年端午假期呈井喷式增长；网红民宿“碧云山舍”一房难求，大额消费券吸引不少市民致电咨询，预订热度持续到假期后。

以文化塔台唱响经济大戏

“过去有一句话叫‘文化搭台，经济唱戏’，我觉得（西樵端午系列活动）这个事情本身就是很好的例证，可以促进我们文旅产业的发展，带动消费市场信心的提振，是非常有帮助的。” 顾耀辉表示，南海的本土文化资源非常丰富，大家只要用心地去谋划、去策划、去推动，南海还有很多资源和IP，可以发挥出很好的作用。

事实上，今年以来，西樵就着手通过创新策划、整合资源，以西樵山下的听音湖广场为主要阵地，打造“四季营地”潮玩品牌，与西樵全域旅游有机结合，最近几次的营地活动均取得良好的市场反响，刷新了市民游客对西樵文旅的固有印象，一个充满年轻态的西樵文旅IP正逐渐展现在人们眼前。

西樵打造更富年轻态的文旅IP，还体现在文创产品开发以及营销方式创新上。比如，西樵山文创雪糕“才糕八斗”自从在今年“五一”面世以来，“吃文创雪糕逛西樵山”成为市民游客的标准“打卡”姿势；而在抖音、快手、小红书、微信视频号等广受年轻人欢迎的网络平台上，各类活动短视频、网红日记等层出不穷，多项线上促销活动同步推动，文旅西樵在年轻人群体中形成话题效应。

同时，在营地现场，主办单位特意邀请了西樵新元素、致兴纺织和华特气体等企业，通过牛仔玩偶、黑胶板、气球、宣传牌等方式进行产业元素创意展示，让更多市民游客认识产业新西樵。

今年以来，西樵除了为市民游客带来吃雪糕、逛市集、住营地、赏美景等新潮文旅体验，其传统特色文旅元素同样极具活力。高桩狮、高杆狮、舞龙、传统狮、佛山功夫等一直是市民游客到西樵游玩的“保留节目”，此次西樵更是重办中断多年的“半山扒龙船”活动，通过文化传承、文化再现，彰显西樵传统文化特色，丰富西樵山的文化旅游体验。

西樵山上，优良的生态环境、厚重的历史底蕴，持续吸引着各方游客慕名前来游玩。西樵山下，随着观心小镇、樵山文化中心、飞鸿馆等一批景观和文旅配套日渐完善，听音湖片区已成为西樵乃至南海构建“岭南文旅RBD”的核心区域；与此同时，位于山南片区的渔耕粤韵文化旅游园、美丽乡村儒溪村等项目持续优化提升游玩体验。

通过举办节庆活动、特色民俗文化活动、年轻态活动等，西樵着力整合环西樵山的文旅资源和项目，助力西樵全域旅游发展。

以系统规划展示“新西樵~最岭南”形象

端午系列文旅活动不仅为西樵带来了久违的高人气，更为重要的是，面对疫情的持续影响，文旅西樵以活动秀出了实力，展现出城市魅力，提振市场信心。

6月2日，一场招商推介会在西樵山上举行。活动中，碧桂园控股有限公司佛肇区域投资拓展副总监秦国胜说，近年来，西樵对外的发声力度越来越强，外界对西樵的关注度越来越高，西樵将是该公司重要的发展落脚点。

围绕“空间再造、产业重塑，缔造美好生活在西樵”的工作主线，今年以来，西樵全力推动全域土地综合整治，“空间再造”持续取得新进展。“产业重塑”方面，西樵发布大健康产业规划，提出将“樵山康谷”打造成为大健康领域“城产人文”融合的全球高地；作为西樵的传统优势产业，纺织行业整治提升工作已在路上；借佛山桑园围水脉规划发布的重大机遇，西樵还谋划打造世界遗产桑园围文旅名镇、粤港澳大湾区世界级旅游目的地示范区。

针对新一轮产业、城镇发展需求，今年西樵邀请到知名规划专家袁奇峰团队，制定了《西樵镇镇域城乡融合战略规划》。接下来，西樵将按照土地集约、产业集聚、生态宜居的原则，着力打造“一山两江、三片十组团”的城镇空间布局。其中，“一山两江”即以西樵山为核心，西江、北江为重要生态带，深化整合旅游资源，将西樵山打造成大湾区岭南文化旅游目的地。在此基础上，西樵将重点规划观山水城片、渔耕粤韵片、西江产业片三大片区，推动组团式发展。

今年，西樵还提出了“新西樵·最岭南”产城和文旅品牌，从“空间再造、产业重塑、生态宜居、高效政府”四大维度入手，推动“新西樵”产城相融、美好共生，从“吃、住、游、玩、购、文、武、夜、乡愁”九大方面入手，促进“最岭南”山水相依、文武相彰。

趁着此次系列活动盛况，广东西樵山文旅投资控股集团有限公司在6月2日揭牌成立。依托该公司，西樵将以“握指成拳”之势，统筹整合全镇文旅资源，串联山上山下文旅项目，加快一批高端酒店、民宿等文旅基础的建设开业，强化文旅项目策划，丰富文旅消费业态。

“未来西樵将会是一个非常有魅力的城市，实现各种资源要素充分融合。”袁奇峰认为，随着轨道交通进入西樵、西樵文旅开发思路越来越清晰，西樵将能在现有32万辖区人口的基础上，对游客及周边人口形成强大的吸引力，开创西樵的发展新局面，赋能现代化活力新南海建设。