南海区创业服务系列活动走进高校

  “舞火龙”“彩灯”“木版年画”吸引央视3天5次聚焦，中秋节味香飘全国。212支龙舟队伍竞渡吉利河，“龙舟马拉松”引得央视“组合式”报道，火爆出圈。9月15至23日，禅城区9天9次亮相央视，霸屏约27分钟，向全国乃至全世界展示岭南文化的独特魅力，彰显禅城高质量发展成效。

  事实上，央媒的持续聚焦，得益于禅城瞄准中秋、国庆“双节”开展的系列精准城市营销。7月以来，禅城抢抓节日机遇，提前谋划铺排、构建主题策划、做强内容输出、搭建宣传矩阵，不断推动禅城城市形象破圈传播。

  提前策划主题

  抢占“城市营销”先机

  中秋、国庆向来是一年当中文商旅市场最为活跃的时刻。9天9次的连续“出彩”“出圈”背后，是禅城无缝衔接“暑期”热度的提前谋划筹备。

  今年7月，禅城区发布“禅城漫游计划”，通过整合全区文商旅资源，以“来禅城，有钱派、有得吃、有得玩、有得学”的方式，为市民游客提供“吃、住、行、购、娱”一条龙文旅服务。

  在中秋、国庆双节期间，禅城政府、景区、商圈、村居等纷纷加码升级，以“来禅城 精彩纷呈！”为话题统领，打造“有钱派”“有得看”“有得吃”“有得玩”四大特色板块，推出中秋、国庆系列主题活动，月下歌会、汉服NPC游园、赏花灯、舞火龙、龙舟马拉松等花样活动轮番上演，不仅营造出浓厚的节日氛围，还以“文商体旅”融合聚人气拉消费兴经济。

  据测算，2024年中秋假期三天，禅城区共接待游客35.95万人次，旅游总收入1.75亿元。

  擦亮城市文化名片

  全方位传播讲好“禅城故事”

  活动“出彩”，传播更“出圈”。禅城主动链接节日期间亮点活动内容，力推禅城元素亮相央媒、省媒。

  中秋假期，央视3天5次聚焦禅城。9月15日，CCTV-17《中国好时节》栏目播出《观灯祈福庆中秋·广东佛山 彩灯映佳节 丰收点亮秋色灯》，17日央视新闻客户端报道《中秋佳节佛山彩灯印月圆》，展示岭南独具特色的“赏花灯”中秋体验。9月16日，禅城一天3上央视，CCTV-4《守艺》系列纪录片第一集来到禅城，聚焦木版年画和禅城夜生活。CCTV-13推出《舞火龙烧番塔 重回传统文化仪式感》《百米中秋“火龙”传承百年非遗》报道禅城“火龙”制作，巡游表演过程。

  火热的节日氛围也吸引了越南驻广州总领事录制广东广播电视台栏目，体验“上元舞火龙”，节目将在大湾区卫视（海外版）及海外社交平台推送。

  中秋过后，9月21日南庄第十五届五人龙舟赛举行，再次获央视关注。9月22日，禅城再次一天3上央视，CCTV-2《天下财经》栏目推出组合式报道《广东佛山：粤港澳大湾区最大规模五人龙舟赛开赛》《广东佛山：科技加持，龙舟马拉松焕发新活力》，《经济信息联播》栏目回顾活动盛况，带领全国观众感受赛事盛况，解锁龙舟科技密码，同时预告了佛山国庆前后将举行的第一届F3龙舟超级联赛暨龙舟文化季。9月23日，CCTV-13 《新闻直播间》栏目再次推出龙舟马拉松竞渡报道。

  除了在央视频繁亮相，禅城形象还在其他央媒频频亮出。9月21日，新华社客户端和“新华社”微信公众号同步发布聚焦禅城文旅景区和文化场馆，解码佛山文化自信样本。

  在做好主流媒体矩阵搭建的同时，禅城也突出发挥新媒体传播优势，坚持全媒体联动，提高城市营销传播触及面。

  中秋节前，“有功夫来佛山禅城创作季”自媒体主题活动在抖音、微信视频号、快手、小红书平台启动，吸引自媒体广泛参与报道，截至9月24日，全网平台共发布540余条相关作品，全网曝光量超1300万。

  2024中国南庄第二届“车水马龙”节——南庄第十五届五人龙舟赛相关话题也登上各平台的热搜榜。如话题＃佛山龙舟训练有多卷，9月5日起连续6日霸榜抖音同城榜TOP3；＃大湾区五人龙舟赛，登上抖音同城榜TOP 4,快手同城榜TOP5；＃佛山人的龙舟DNA动了，登上微博同城榜TOP8。

  精彩纷呈的文旅活动与精准有力的宣传营销叠加，实现 “1+1＞2”的效果，极大提升禅城的知名度和美誉度，更为城市文化的传播与城市形象的塑造开辟了新篇章。

  氛围感满满的中秋佳节余温未消、活力四射的国庆假期即将到来，更多精彩纷呈的节庆活动与城市营销策划正在快马加鞭赶来。7天假期，一场难忘的禅城岭南文旅盛宴将再次“出彩”“出圈”。