佛山贸促代表团及“有家就有佛山造”产业联盟首进越南推介开启贸促制造新篇章

  文化的盛会、市民的节日、城市的品牌。8月11日，2023“中国民间文化艺术之乡”示范性交流展示暨岭南文化艺术周系列活动在佛山禅城美陶湾启动。

  一场盛会搭起一个平台，一个平台带火一座城。这次活动，是一场各地民间文化艺术集中展示的盛会，也是擦亮佛山禅城文化名片、促进岭南文化跨界创新的平台。

  五省区民间文化汇集，文化创意市集、艺术公益培训……这场高规格、大规模的盛会，给佛山禅城带来的不仅是人气、商气的升腾，发展视野、发展路径的拓宽，也在潜移默化中涵养着市民文化素养，增添着城市人文底蕴和格调。

  一场文化的盛会

  8月的禅城，骄阳似火。比天气更热的，是市民游客感受民间文化艺术的热情。连日来，系列交流展示活动一线串珠，持续火爆，佛山“天下四聚”“四大名镇”的风华尽显。

  8月11日晚，来自广东、广西、贵州、湖南、湖北五省区的11个项目汇聚南风古灶龙窑广场，在500年窑火不灭的龙窑前见证优秀民间文化艺术再一次焕发新魅力。

  以文化为底蕴，呈现一幅让人心动的文艺画卷——

  长天为幕、龙窑为台，醒狮+粤剧、壮族天琴、侗族大歌和洪州琵琶歌、土家族摆手舞、侗族芦笙舞、英歌舞等节目轮番上演，引发现场观众精神共鸣、心灵共振。熊熊燃烧的乐烧窑火，寓意民间文化艺术的浴火重生。

  以文创市集引流，沉浸式体验民间文化艺术魅力——

  与启动仪式同步举行的“南风集”文创集市，不仅有佛山石湾陶艺、汕头澄海灯谜、阳江江城风筝、邵阳隆田花瑶挑花等特色非遗体验项目，还有各大艺术院校大学生带来的新潮文创产品，让市民全方位体验传统与潮流的碰撞。

  以共建共享作桥，让文化与生活、产业融合共舞——

  活动期间，禅城创新搭建“文化+旅游+体验+商业”的消费场景，策划政策推介及产业交流会、千人玩陶、非遗公益培训、艺术展览等活动，满足市民群众假期文化需求，为岭南优秀传统文化传承与发展赋予新潮年轻的生命力。

  今年，文化和旅游部在全国范围内开展“中国民间文化艺术之乡”交流展示活动，佛山禅城是系列活动首站，接下来还将走进四川成都、江苏苏州、河北吴桥举办示范性活动。

  苏州、佛山、成都、吴桥四地，位于我国东南西北四个方位，将周边多省的民间文化艺术集中在四地交流，不仅是对当地文化底蕴的认可，也是对其文化辐射、发展的肯定。

  城市以文化论输赢。佛山作为国家历史文化名城，提出要争当传承岭南广府文脉领头羊。作为佛山中心城区的禅城，更是提出充分发挥传统文化传承者、城市文化发现者、禅城新文化创造者作用，打造岭南文脉之城。

  今年5月15日，禅城区召开文化高质量发展大会，提出锚定“五地四品”、突出“五化五力”，推动“佛山之心”文化高质量发展高位再出发。

  此次活动，便是禅城文化高质量发展的一次生动实践。

  一方面让禅城的岭南印象标识更加鲜明，加快岭南广府文化从“矿石”到“钻石”的质变；另一方面，树立起“好客禅城”“好玩禅城”“近悦远来”新形象；同时推动民间文艺传承创新和交流互鉴，将禅城打造成具有全国影响力的文化艺术之城和文化交流新高地。

  一种生活的场景

  如果说表演展示是群众与民间文化艺术的首次邂逅，那么创意市集便是让民间文化艺术走进人们生活的二次结缘。

  8月11日至13日，一连三天，“南风集”在美陶湾的石湾公园举行。琳琅美物与璀璨光影交织，传统文化与时尚创意交融，为人们带来城市文化新体验，也为传统民间文化艺术增添了一批年轻、时尚的受众群体。

  在“南风集”里，不仅有各地“中国民间艺术之乡”特色摊位，还有国内各地艺术爱好者带来的艺术之作与创意产品。50个以原创为核心、糅合文艺与古风的摊位，呈现出多元文化产品。

  既是一场文创盛会，也是一场音乐盛宴。全新音乐品牌IP“南风乐府”在集市亮相，以古时乐府记音的“宫、商、角、徵、羽”元素，上演“宫乐章·爵士似水”主题音乐会，让音乐与市集文化交融，给观众带来多维体验。

  对于年轻人而言，“赶集”的乐趣远不止“买买买”，通过“南风集”交换的不仅仅是物质，还有它们背后的故事。

  “赶集就像开盲盒，你能发现一件古朴的陶器，或者与一幅精巧的写意工笔画擦肩而过。与摊主闲聊，每一件物品背后都有一段故事，这份人与人之间的亲切氛围恰恰是大商场与网络购物所无法企及的。”游客李悦说。

  “南风集”里不仅有“有趣的灵魂”，更为创客提供“小试牛刀”的商业空间，同时搭建一个交朋友的地方。

  “我们不是冲着销量而来，更多是为了乐趣，希望买家能看到物品背后的价值，而不仅是关注价格。同时，也希望能结识志同道合、懂货的朋友。”一名摊主说。

  多元、聚合、时尚、跨界、生活、艺术，这些都是“南风集”的关键词，让文创成为日常，也为文旅市场注入新动能。同时，集合了地方特色、文化创意的市集，更让人们感受到城市的温度和生活的新意。

  今年以来，美陶湾将文创市集作为一大抓手，打造以创意为魂、兼具格调与文艺范的“轻创业”平台，发展集聚创新创意和文化气息的夜间经济。

  今年2月，“游朱紫 大红大紫”岭南民俗活动举办“宋潮”雅集，以“市集+民俗”激活美陶湾传统岭南文化生命力；今年6月，美陶湾再次举办人才夜市，以“市集+就业”，让大湾区人才与美陶湾实现双向奔赴。

  文创市集的举办，不仅为美陶湾做热场子，集聚人气，也激活美陶湾的夜间经济，弥补老石湾片区夜间活力不足的短板，更成为激活城市空间的重要推手，带给人们多层次、更丰富的体验。

  放眼全区，在禅城各大商圈，这样热闹非凡的市集随处可见，包括岭南天地的晓市集、创意产业园的泡泡市集、成长市集研究所等，打造出独特的市集IP，让市集与城市人文相结合，为市民游客打造更多沉浸式生活场景，也为人们提供更多展示和交流的平台。

  一座城市的品牌

  一座城市，之所以被人眷恋和向往，与这座城市的品质、格调、韵味密不可分。如同一个人，一旦拥有了有趣的灵魂，便会不自觉地被人们欣赏、铭记。

  竞争战略之父迈克尔·波特说：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”

  如何发挥文化优势，让传统文化活起来、火起来？以节为媒打好“节庆经济牌”，是一大发力点。

  深谙这一点的禅城，频频做出布局：区委五届四次全会提出，抓大活动大品牌，办好一个“会”、提升一座城；今年区政府工作报告提出举办一批时尚潮流活动，激发城市活力；区委五届五次全会提出，办好中华龙狮大赛等国内外文化交流活动，讲好禅城故事、岭南故事。

  在此背景下，禅城近年来接连举办接地气的文化盛会，更在一次次高品质文化活动中推出一个个具有巨大光环效应的超级IP，打造节庆经济，成为这座城市在新时代被全国人民铭记的标签。

  例如，第十三届岭南年俗欢乐节，是禅城今年发展节庆经济首次尝试，以一场前所未有、精彩纷呈、万众期待的年俗嘉年华，拉开全年节庆盛会的帷幕。行通济时隔三年盛大回归，更是满足人们对“诗与远方”的强烈需求，吸引线上线下超5500万人次参与。

  在全区文化高质量发展大会上，禅城发布“缤纷四季·心动禅城”文旅主题活动；在城市品质提升暨城市格调三年行动计划启动大会上，禅城提出以城市格调为抓手，推动城市品质向更高层次跃升。

  此次“中国民间文化艺术之乡”示范性交流展示暨岭南文化艺术周系列活动，正是文化高质量发展大会及城市品质和格调提升大会召开后，首个落地禅城的重大活动，进一步塑造城市新形象，扩大城市影响力，让禅城知晓度直线上升。

  以此次活动为契机，禅城将进一步打造品牌识别力，深挖在地文化，打造城市独有的文化品牌；发展文创衍生力，广泛开展创意转化，推动文化更新；发挥产业驱动力，跨界融合，推动城市文化消费与产业结构升级；构建故事传播力，形成城市居民文化归属感和认同感；营造场景吸引力，彰显城市文化精神，满足人民群众美好生活的新期待。