三水区云东海街道发挥品牌赛事“乘数效应”

  5月3日至4日，金智汇杯·2024广东万里碧道·佛山三水云东海铁人三项赛（以下简称“云铁”）在三水区云东海湿地公园举行。一连两日大雨连连，来自五湖四海的千名铁人，在风雨中勇往直前，汇聚成铁三赛道上涌动的人潮，上演拼搏与超越，将健康和运动的活力席卷整座城市。

  这是一场场充满激情的龙争虎斗，更是一次次城区与赛事的完美携手：云东海丰富的生态资源、健康运动的发展定位，和赛事的特性完美契合，赋予“云铁”不一样的意义。

  这一次的铁人三项比赛给云东海带来了什么？一场高规格比赛的背后，有着怎样的谋划和布局？

  以赛亮剑

  变赛事品牌力为城市影响力

  5月4日，在云东海月亮湖畔，众多参赛选手或飞速游泳、或大步快跑、或骑车拉练，沿着河边绿道一路向前。虽然“天公不作美”，但参赛选手们依然拿出“铁人般”的斗志昂首前进，让观赛市民不禁为之动容。现场，欢呼与呐喊声交织相融，让这场热血沸腾的赛事瞬间达到高潮。

  “虽然天气不算很好，但我觉得在这里比赛很轻松很舒服，就像在公园里比赛一样。”提及此次比赛的感受，获得全程标铁男子组比赛季军的选手吴志锋感慨，他曾在其他地方参加过铁人三项比赛，对比其他地区的基础设施，云东海的跑步比赛赛道笔直，跑道旁的绿化覆盖率高、含氧量高，不管是跑步还是骑车，都让他感受到不一样的氛围。

  吴志锋所说的公园正是云东海湿地公园。这里是三水的“城市绿芯”“小鸟天堂”，拥有7000亩水体的云东海北湖、月亮湖等，湿地率达80%以上，拥有野生植物、陆生动物约700种，其中鸟类超百种。随着湖泊、湿地的不断恢复和生态环境的持续优化，这里成为众多野生动物尤其是鸟类的重要栖息地和迁徙中转站。

  “一般来说，铁人三项比赛对场地和环境的要求都很高。”广东省铁人三项协会副秘书长刘剑认为，云东海是佛山全市唯一举办过大型铁人三项赛事的街道，此次比赛的游泳赛道所在的月亮湖水质优良，是珠三角鲜有的可以游泳的城市湖泊；骑车赛道途经云东海大道、兴云路，路段笔直且转弯点较少，爬升幅度不高，适合参赛选手尽情提速驰骋，也是目前鲜有容易提速出好成绩的赛段；跑步赛段位于云东海湿地公园的高标准建设环湖碧道，是目前全省乃至全国不可多得的生态跑道。

  除了比赛环境“出圈”，城市的知名度与美誉度也得到显著提升。“给我留下最深印象的是沿途的风景”“滨水赛道美不胜收”“志愿者的热情令我感动”……赛后，多位知名选手纷纷为赛道打call，进一步带动“云铁”“出圈”。

  可见，云东海不仅是在办赛，更是在办一场城市推介会，将云东海推介出去，增强城市影响力。

  以赛营城

  全方位释放办赛“乘数效应”

  如果将城市经济比作一台高速运转的机器，那么大型体育赛事就是促进经济更高质量发展的“催化剂”，起着“四两拨千斤”的作用，能够在塑造城市形象、提升城市能级、拉动经济发展等方面实现“乘数效应”。大型赛事的“落户”对于云东海的意义，已经超越了体育赛事本身。

  以在三水举办过的足球赛事佛山“西甲”为例，在比赛的几个月里，位于赛事周边的啤酒广场、江边仓两个周边夜市的累计客流量超过70万人次，销售额超370万元。比赛场地周边的河鲜、臭屁醋等特色餐饮店的月均营业额比开赛前增长22%~153%。

  在本次比赛中，云东海街道也以品牌赛事为依托举办文旅嘉年华活动，为三水旺人气、聚才气、增名气。5月2日~4日，云东海街道在街道办事处大楼前广场举办嘉年华活动，设置三水好品区、非遗文创区、特色美食区、亲子游乐区、格调咖啡区等摊位，为参赛选手和现场市民提供多元体验，将“氛围感”拉满。

  在办好赛事的同时，云东海街道也以“体育+”为核心，将流量变为“留量”。该街道联动辖区景区、餐饮、酒店等吃喝住玩资源为参赛者提供专属优惠：酒店住宿最高5折、餐饮最高8.5折、文旅景区免门票或打折畅玩，进一步带动本地特色美食、民宿酒店、文化展览等相关产业的消费，让“云铁”带出“含金量”。

  一组数据可以佐证上述观点：5月1日~4日，云东海街道旅游景区和商圈共接待游客超34万人次，在降雨天气下依然有所增长。辖区的森林公园和万达广场等营收同比增长8.55%。同时，多家限上住宿企业入住率超八成，其中百利达酒店入住率更是达到93%。云海竹苑、拾贰季喜宴等辖区大型餐饮店营收均有大幅度上涨，部分餐饮店营收同比上升50%以上。

  “经济收益比平时提升了10%。”温德姆酒店负责人曾胜介绍，借着铁人三项赛事的东风，这几天酒店的入住率最高达到88%，最低也有70%，酒店对赛事经济充满信心。

  既饱眼福，又饱口福，云东海铁人三项比赛俨然已经成为一场全民参与的娱乐、体育、旅游盛会。

  以赛促产

  为区域发展注入活水

  谋赛，最终是为了谋产。唯有借助每一次办好的比赛，将体育的活力深度融入城市发展的血脉之中，才能推动城市的整体发展，让赛事真正成为城市发展的推进器。

  作为佛山云东海医药健康产业园所在地，云东海街道近年来正打造“健康运动小镇”的城市IP。所谓健康运动小镇，指的是打造集体育、健康、旅游、休闲、生态、文化、宜居等多种功能叠加的特色小镇。具体而言，云东海街道将按照TOD新城中心片、湿地公园环湖片和森林公园三个功能区，分别打造新城核心区、运动活力区、康养医美区。

  如今，云东海正全力配合佛山云东海医药健康产业园的建设，努力打造医药健康产业的新高地。该产业园是佛山全力打造的“十大创新引领型特色制造业园区”之一，也是粤港澳大湾区唯一连片可开发用地超万亩的医药健康产业园区，其规划面积达3.5万亩，计划建设成为国际知名、国内一流的万亩千亿新产业平台。

  而铁人三项比赛的举办无疑可以为健康运动小镇的打造提供更多支撑。一方面，“云铁”的持续举办，不仅擦亮了云东海的运动品牌，还让云东海逐步形成以运动、康养、休闲为主题发展三产融合产业，形成村景联动、产业多元、和美宜居的综合示范片区。

  另一方面，云东海也借这次赛事发挥云东海医药健康产业园等辐射带动作用，吸引中医养生、高端医美、现代文旅等第三产业项目落户，助力制造业发展，写好医药健康、体育休闲二三产业联动这篇大文章，从而全面加快发展医药健康产业、电子信息、智能制造等战新产业，推进产业结构优化。

  以赛谋城，云东海已有上佳表现，却不满足于已经取得的成绩。在未来，云东海正谋划一场接一场的重大体育赛事，持续练好“内功”，在这条前景广阔的道路上阔步前行。