第三届直播电商节(中国·广州)将于3月31日启动
围绕加快建设国际消费中心城市、推动消费持续恢复升级,通过直播电商这一流量形式讲述广州品牌故事、广州商贸故事、广州城市故事,第三届直播电商节(中国·广州)将于3月31日至4月19日举办。活动由广州市人民政府主办,广州市商务局、广州城投集团承办,按照“政府搭台、企业参与、市场化运作”的原则,采取线上线下相结合的方式进行。
作为广州首创的以城市为平台的直播电商节,直播电商节(中国·广州)成功打造了国内促消费、扩内需的标杆,有力活跃消费市场、助力循环畅通。升级版的第三届直播电商节(中国·广州)以“广货带天下 广带天下货”为主题,将汇聚全城、全域、全平台力量,打造“2+3+6+12+N”活动矩阵,包括2项重大活动(开幕式、万商千播对接活动),3场品宣推广活动(广州塔AR光影秀、“一江两岸”24栋建筑立面专题灯光秀、海心沙亚运公园品牌推介活动),6大主题直播(品牌品质带货、助农兴农带货、助力中小微企业直播带货、直播带岗、工厂溯源直播、跨境直播带货),各区和广州空港经济区管理委员会“一单位一主题”专场(共12个),市直相关部门、各行业商协会、各类市场主体主办的N个线上线下选品会、特色品类专场、湾区商家直播间、直播电商发展高峰论坛、电商主播大赛等活动,为全国消费者呈现一场绽放商都活力、凸显品牌品质的消费盛宴。
亮点一:多城联动协同造节
本届直播电商节将打破地域局限,突出南北呼应、湾区协同,立足广州、面向全国,共同打造云端消费盛宴。广州将与其他国际消费中心城市、粤港澳大湾区和东北等地、革命老区、对口协作城市联动,同步点亮各地城市地标,推出一系列促消费活动矩阵,以实际行动贯彻扩大内需战略,加快建设全国统一大市场。将举办多场万商千播对接活动,邀请东方甄选等超头部直播电商机构在广州组织专场活动,为广州、合作城市和对口协作地区直播带货,驱动产业协同和电商合作。为贯彻落实《南沙方案》,将发动粤港澳大湾区优质品牌企业开展丰富多彩的直播带货活动,营造“万商开播”浓厚氛围,带领消费者沉浸式感受湾区发展、湾区文化、湾区生活、湾区制造。
亮点二:品牌品质双向提质
本届直播电商节将紧扣品牌品质带货,利用品牌+渠道双引擎,打通产供销链路,引领消费新潮流、新风尚。活动将邀请广州和合作城市以及国外知名品牌,于3月31日至4月2日在城市会客厅海心沙亚运公园组织品牌推介活动,通过多种方式讲述品牌故事、传播品牌声音。此外,将设置特色品类专场,发动广州品牌企业遴选“国潮”“小而美”品牌和绿色、健康、智能商品,采取“带货达人+品牌代言人+企业总裁”的方式开展直播带货,掀起“广货带天下”的热潮。各区和广州空港委将举办“一单位一主题”直播带货活动,动员重点商圈、商街、品牌策划丰富多彩的营销活动,开展线上线下多场景互动引流,促进本地数字生活消费。
亮点三:跨境互动链接全球
活动将突出国际元素,通过跨境直播专场连线,深化商贸、文化、旅游等领域的合作交流,推动跨境电商产业链、供应链新一轮优化和整合,用好直播电商这一流量形式,助力“广货出海、好货入粤”,将广州打造成全球优质品牌入华首发地。首次设立直播电商节境外分会场,在具有“一带一路”沿线国家、RCEP国家特色的场景直播间里,让各国的优质特色商品借助直播触达全球市场。直播电商节期间,来自五大洲的知名品牌将在海心沙集中亮相,消费者既可以来到海心沙实地体验购买,也能打开手机云逛直播电商节,足不出户买遍全球。
亮点四:突出宣推打造热点
本届直播电商节将加强灯光、广告、道旗、“一江两岸”建筑立面等氛围营造,突出线上线下联动,形成“铺天盖地”的宣传阵势。线下方面,将组织广州塔AR光影秀、“一江两岸”24栋建筑立面专题灯光秀、海心沙亚运公园品牌推介活动等3场品宣推广活动,运用5G、VR、AR、元宇宙等新技术,结合广府文化,打造沉浸式、体验式、互动式的品宣矩阵,全方位展现第三届直播电商节(中国·广州)主题和参与企业、品牌形象。线上方面,更大程度运用新媒体、数字化传播手段,如联动各平台对重点活动IP、热点营销事件开展带话题传播,构建全渠道、多形式、有节奏的“直播电商节(中国·广州)”品牌传播体系。
亮点五:平台齐聚惠享羊城
本届直播电商节期间,唯品会将推出“超级大牌日”“国民轻运动混场”“国潮春上新混场”“大牌特惠”等四场专属直播活动促进线上直播与广州品牌相融合,帮助品牌获取更多曝光流量,拓展品牌用户资产(品牌新客+品牌入会数等)。京东将开展“京致生活,一触即发”直播挑战赛,邀请服装、美妆、时尚等多个行业商家参加,为消费者提供优质的消费体验。同时,携手多家广州品牌企业亮相海心沙亚运公园品牌推介活动,将有创意有心意的多种商品展现给广大市民。京东物流将为参加活动的商家提供多环节、多场景、全链条的一体化供应链服务。快手将开展服装品类的线下招商选品会,解决人货匹配问题,并在线上开设直播节主题专区,助力本土服装品牌拓展直播销售渠道。淘宝直播将开展广州淘宝直播产业带首场招商会,通过流量补贴、小二一对一指导等方式,帮助中小商家入驻淘宝直播。持续发出“农货多一件”倡议,支持知名主播、机构为广州及对口协作地区农产品销售助力。此外,还将推出新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等一系列扶持政策,鼓励新主播开播,为学生开播提供流量支持、现金奖励和特色商品供给,促进大学生就业。抖音将发布9大入驻权益,面向部分类目商家开放个人店极速入驻、0元入驻、商品卡免佣等9条扶持政策,助力新商家开店无忧,同时加大对中小新商家扶持力度,帮助商家降低成本增加营收。洋葱将开展“美力全开”促销活动,涵盖国内商品和跨境商品,推出品牌让利款、应季应节款、热销折扣款等相关福利。棒谷将推出秒杀、津贴或优惠券、定金预售、限量爆款等形式的大促活动。
此外,本届直播电商节还将号召餐饮、商超、景区、酒店、文化娱乐等企业商家在直播电商节期间推出诚意优惠或惊喜礼包,在直播间进行发放,提升消费者体验感和获得感。
3月31日-4月19日,直播电商之都欢迎您的加入!
广州积极创建全国消费帮扶示范城市,去年累计销售帮扶产品达228亿元!2月27日,广州市2022年消费帮扶工作总结大会在广州国际医药港顺利召开。会议总结了2022年广州消费帮扶工作情况,表彰了一批作出突出贡献的优秀单位、企业,现场授予“消费帮扶积极参与单位”牌匾,并对2023年工作进行了动员部署,提出了具体要求。
广州市商务局党组成员、副局长吴炳祥出席会议并讲话,广州市总工会党组成员、副主席王玉琴作表彰通报,广州市协作办党组成员、副主任陈震主持会议并总结年度工作。各区相关工作负责人、建设银行广州分行、广东银联、广州连锁经营协会和广州消费帮扶联盟下属企业和专馆共200多人参加会议。
会议指出,2022年,广州深入学习贯彻习近平总书记关于继续大力实施消费帮扶、实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要指示精神,积极创建全国消费帮扶示范城市,通过强化顶层设计、建强帮扶力量、突出产业重点、创新帮扶模式,统筹推动消费帮扶开创新局面,累计销售帮扶产品228亿元。其中,销售毕节、黔南、安顺帮扶产品79.51亿元。广州创建全国消费帮扶示范城市的做法被国家发展改革委评为“2022年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例”。
会议介绍说,广州消费帮扶体系建设已日趋成熟,组成百个企业、千名骨干、万人团队的消费帮扶联盟队伍,打造“一站、十批、百馆、千店”联盟力量体系,在广州国际医药港设立消费帮扶一站式服务平台,在江南果蔬批发市场、黄沙水产市场等十多个批发市场设立专区,成立156个消费帮扶专馆,动员1200个连锁门店参与销售,形成规范化、涵盖广、协同快的消费帮扶联盟力量矩阵。
会上也介绍了一批广州消费帮扶典型案例。如广药集团通过品牌传播创新、销售渠道模式创新、科技合作创新,带动贵州刺梨产业规模迅猛增长,产业规模从2018年的约5亿元扩大到2022年底的110多亿元。通过上千家连锁门店上架、各大电商平台助推、各单位工会优先采购等方式,消费帮扶联盟大分销体系全线展开,推动贵州鸡蛋迅速占领广州市场,2022年全年销售贵州鸡蛋超10亿元。
要求充分调动市场和社会力量积极参与消费帮扶
会议强调,2023年,广州将进一步加强领导,强化责任,整合优势资源力量,着力加强消费帮扶保障体系、分销体系、品牌体系、产业体系建设,进一步拓展消费市场、打造优质品牌、培育重点产业,奋力推动2023年广州消费帮扶工作高质量发展。
会议强调,各级、各单位要站位更高、拼劲要更足、步伐更快,抢抓当前疫情形势持续向好、经济社会有序恢复、政策加力、消费回暖的有利时机,用好用足用活各类政策,构建起政府与市场双向助力、线上与线下融合发展、传统与现代相辅相成的消费帮扶长效机制,充分调动市场和社会力量积极参与消费帮扶,支持帮扶地区产业产品提质增效,促进农业产业高质量发展,助力农民群众增收致富。
会议结束后,与会人员参观了广州国际医药港“产业帮扶一站式服务平台”,现场组织召开产销对接座谈交流会。
各区工业和信息化主管部门,各有关企业:
现将《广东省工业和信息化厅关于开展投融资路演活动意向摸底调查的通知》(粤工信财审函〔2023〕7号)转发你们,请根据相关通知内容积极发动企业参与,请于3月27日前将路演计划表、路演企业统计表和商业计划书PPT报送我局(中小企业处),电子版可发送至粤政易或电子邮箱。
附件:1.广东省工业和信息化厅关于开展投融资路演活动意向摸底调查的通知.pdf
广州市工业和信息化局
2023年3月3日
(联系人:张良,联系电话:83123930,电子邮箱:zhangl_jmw@gz.gov.cn)
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