佛山南海产业破圈，为传统行业开拓电竞领域新“蓝海”

为深入贯彻落实南海区产业链“六个一”精准服务工作方案及产业链常态化服务工作方案，探索“文创+电竞+产业”的模式，9月4日，由南海区经济促进局主办的“产业破圈、 电竞赋能”供需对接会在桂城三山电竞产业基地国际智创园举行。

产业破圈

开启“电竞+”赋能全新探索

据业内统计，当前佛山电竞人群已达300万人，相当于每3个佛山人中就有一个参与到电竞游戏和电竞运动中。

电竞赋能，能否为南海制造业开拓一片新“蓝海”？对接会上，区家具行业协会、区家电行业协会、区平洲珠宝玉器协会、区汽车行业协会等行业协会与企业代表共同思考电竞产业与制造业如何擦出合作新火花。

腾讯互娱IEG品牌及数字生态营销部华南片区负责人杜魁武对制造业电竞生态进行分析。他认为电竞行业能给佛山带来极高的宣传价值和流量，“随着80后、90后逐渐成为市场消费主力群体，我希望电竞产业能够全面覆盖佛山最值得做‘数字娱乐’的制造业，电竞产业的高流量、高热度和其带来的消费力，能够为南海的制造业打开新销路。”

“通过电竞我们能为这座城市带来什么？我们在这里面扮演的角色是什么?”带着这些问题，来自佛山市棱镜文化科技有限公司、南海区电子竞技运动协会会长夏鹏围绕电竞赛事授权的产品开发、文创联动、直播带货等方向分享自己的经验和思考。

夏鹏认为，对于电竞产业来说，南海有两大明显的优势，一是深厚的传统文化和非遗历史，其次是第二产业的巨大优势，“目前南海电竞产业的中下游，已经具备为南海制造业服务的基础和条件，可以往‘电竞+培训’‘电竞+酒店’‘电竞+餐饮’‘电竞+文创’等方向与相关企业展开合作。”据了解，佛山市棱镜文化科技有限公司每年策划及执行落地南海区的官方电竞赛事超过200场，与一方制药、煲葆宝等行业知名品牌合作开发电竞联名自热汤面、养生果冻等产品。

“其实我们一直很关注家具行业与电竞行业的对接，但不知道从何入手？”南海区家具行业协会秘书长李云提出，家具行业希望根据年轻人的消费习惯和喜好制定对应风格的家具，能否结合电竞产业的IP与家具设计融合起来，进一步打开年轻人的消费市场。

夏鹏认为，家具行业可以依托南海头部电竞企业的资源和力量，孵化成规模体系的企业，以年轻人的兴趣爱好推出成体系的电竞家居品牌。

“这场对接会，为我们整个行业的发展开拓了新思路”，南海区平洲珠宝玉器行业协会潘灿英表示，“主力消费群体正在蝶变，在电竞产业在南海逐渐壮大的背景下，应该思考，玉器文化在国外如何找到一个‘出圈’的机会，而电竞行业在国内外都有庞大的年轻消费群体，如果能够与电竞产业找到一个很好的接入点，我相信能够将南海的玉器文化推广至全世界。”

强化“南海智造”IP

赋能经济高质量发展

2021年，南海区率先出台《佛山市南海区推进制造业数字化智能化转型若干措施》，提出投入65亿元支持制造业数字化智能化转型，覆盖数智化转型的全周期，大力扶持本土产业数字化与智能制造发展，为传统制造业插上数字化智能化腾飞的翅膀。

但反观在数字内容、数字创意、电子竞技、人工智能等数字经济新兴产业领域，南海的产业基础则相对薄弱，产业创新引领力和氛围营造力明显不足。

电竞产业作为数字时代形成的新业态，是经济、文化、科技、体育各界跨领域协作的成果，其背后做支撑的是互联网大厂资源、年轻消费群体等，是制造业拓展创新营销渠道、占领年轻消费市场的重要资源；通过探索“文创+电竞+产业”的模式，使得电竞产业赋能制造业，在联名企划、渠道推广带货、文创产品开发、产品需求创造、设计赋能等方面激发产业新活力。

“南海区制造业固然有其优势，同时也面临一些发展瓶颈，特别是在经济内循环方面，如何帮助制造业行业打破‘内卷’，实现行业创新发展，是我们一直致力解决的问题，其中一个思路就是让我们的制造业企业对接到更多的创新资源。”南海区经济促进局副局长杨毅恒表示，希望通过本次活动的头脑风暴，推动区内制造业突破原有圈层，获得跨界创新发展的新机遇，促进电竞产业以更广的维度展开合作，成为南海新优势产业。

大力发展电竞产业

激发传统产业新活力

2020年底，南海正式出台电竞产业政策以千万补贴吸引电竞企业，其中包括引进电竞赛事、建设电竞产业园区、扶持电竞专业场馆运营、培育引进电竞产业人才等8个方面的资金扶持。

2021年2月，南海区文广旅体局发布《关于促进电竞产业发展的实施细则》，提出要引进一批专业性强、认可度高、具有广泛影响力的电竞赛事，力争用3年时间，集聚一批电竞产业的头部企业，成为粤港澳大湾区电竞文创产业中心。

其中，国际创智园计划用5年时间建设成为一个集俱乐部运营、场馆运营、电竞IP运营、电竞培训教育、文创周边开发、文旅产品开发等多维生态的综合性电竞产业平台，未来将引进超过100家电竞企业以及2000名电竞从业人员，年营业收入有望达到10亿元，有力推动“电竞+”产业加速发展。

南海区文广旅体局副局长邱安邦表示，南海电竞产业发展态势迅猛，带来了巨大流量和热度，催生出电竞＋文旅等新业态，南海的企业不妨以此为突破口，思考如何利用这样的流量和热度，以及庞大而年轻的购买力，宣传自己的品牌，推广自己的产品。

近日，南海区发布了《佛山市南海区重点产业链常态化服务工作方案》，以汽车与新能源、新材料等18个优势产业为重点，建立产业链常态化服务工作机制，促进产业链上下游企业融通发展，构建大中小企业创新协同、要素共享、供需互通的新型产业生态。

本次供需对接会，是贯彻落实南海区产业链“六个一”精准服务工作方案及产业链常态化服务工作方案的重要举措，旨在通过电竞产业链常态化服务，以电竞产业赋能制造业，在联名企划、渠道推广带货、文创产品开发、产品需求创造、设计赋能等方面激发传统产业新活力。