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姐妹们注意！

“能柔润”

“能透亮”

“能使人年轻”

……

美妆品牌声称的这些“功效”

可能是虚假的！

近日

雅诗兰黛(上海)商贸有限公司

就因发布虚假广告摊上事

被罚238万余元！

这是怎么回事呢？

一起来看看~

处罚事由

当事人通过多个渠道发布含有“年轻指数+77%”“柔润+17% 平滑+20% 透亮+15%”等内容广告的行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。

处罚结果

责令当事人停止发布违法广告、在相应范围内消除影响，并罚款238.1671万元。

该广告为何违规？

继续了解详细情况~

事情是这样的

2019年10月至2019年12月19日期间，为推广特润修护肌透精华露产品，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司通过多个渠道对外发布主要内容为“年轻指数+77%”和“柔润+17% 平滑+20% 透亮+15%”等表示产品功效的视频或者平面广告，并附以小字标注。

上述广告内容系基于当事人委托的第三方测试实验室出具的临床报告。经核实临床报告查明，上述广告中所宣传的“年轻指数+77%”“柔润+17% 平滑+20% 透亮+15%”等功效，系针对不同年龄阶段的样本、在一定限制条件下、配合防晒产品使用而取得的研究数据，且当事人以皮肤代谢产物种类数恢复的片面指标指代“年轻”的整体概念。

经专家论证会及走访专业机构和专业人士查明，皮肤代谢产物种类数的恢复并不等同于皮肤年轻程度的提升，且受试样本的年龄对皮肤代谢产物、柔润程度、平滑程度、光彩透亮程度等有较大影响，年龄越大，皮肤状态改善效果越明显。

同时，消费者调查结果表明，涉案广告中的小字标注不足以使消费者充分知悉相关产品功效的真实含义及前提条件，且广告内容对消费者的购买行为有实质性影响。

根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款和《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第一项之规定，上海市市场监督管理局责令当事人停止发布违法广告、在相应范围内消除影响，并决定作出行政处罚如下：处广告费用一倍罚款，共计238.1671万元。

化妆品广告宣传禁用语

化妆品企业因

命名和宣传用语不符合规范

而依法受到处罚

原因在于对化妆品标识的合规性认识还不够

以下为化妆品命名及宣传的禁用语

供大家参考

据国家食品药品监督管理局发布的《化妆品命名规定》，化妆品命名不得误导、欺骗消费者，在化妆品名称中禁止表达的词意或使用的词语包括：

1.绝对化词意

如特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强、全面、全方位、最、第一、特级、顶级、冠级、极致、超凡、换肤、去除皱纹等。

2.虚假性词意

如只添加部分天然产物成分的化妆品，但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意。

3.夸大性词意

如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指（趾）甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。

4.医疗术语

如处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称、各种疾病名称等。

5.明示或暗示医疗作用和效果的词语

如抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等。

6.医学名人的姓名

如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。

7.与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意

如解码、数码、智能、红外线等。

8.庸俗性词意

如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意，不得使用；用于“裸妆”（如彩妆化妆品）时可以使用。

9.封建迷信词意

如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属封建迷信词意；用于“怡神”（如芳香化妆品）时可以使用。

10.已经批准的药品名

如肤螨灵等。

11.超范围宣称产品用途

如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的九类特殊用途化妆品含义的解释。又如非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。

同时

市场君也提醒广大消费者们

在购买化妆品时

不要过分相信其宣传的疗效

面对广告宣传时需要擦亮双眼哦

若发现虚假宣传行为

应及时向市场君投诉、举报！