禅城缘何粤夜粤美？

  夜幕降临,华灯初上,暮色笼罩了整座城市,却罩不住禅城人想要撒欢的心。

  近日，在广东省文化和旅游厅主办的2023广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季仪式上，禅城区凭借“Hi足禅城25H——夜消费让城市粤夜粤美”获评广东省2023年度文旅促消费优秀案例。

  捧回省级大奖，禅城夜经济“粤夜粤美”美在哪里？随着越来越多的城市开始与夜经济“双向奔赴”，禅城该如何让夜晚的“烟火不息”、让城市发展活力不减，拓宽助推城市软实力和产业提档升级的“新赛道”。

  灯火繁华处 生活多元化

  这是一组来自禅城区的镜头——

  19时30分，岭南天地人流熙攘，美食飘香。一群游客正举着手机兴奋地直播佛山古镇的美丽夜色；文华公园水舞声光秀正在激情上演；佛山青年公园，运动健身的市民群众尽情挥洒汗水。

  还不到晚上8时，王府井紫薇港就迎来了客流高峰，各层餐饮店几乎满座，顾客出入各种潮流首店。

  深夜，佛山创意产业园的新网红地标“佛山之心”大型灯光艺术装置，依然不时有人拍照发圈、留念。创意集市、驻唱表演、各种美食、特色小吃店铺灯火通明，年轻人越夜越嗨。

  从傍晚热闹到凌晨，镜头里这一幕幕夜间消费场景，只是禅城普通的一夜。

  作为佛山中心城区，近年来，禅城以打造商业消费中心为契机，重塑夜间消费新格局，打造集“食、游、购、娱、体、展、演”等多元形式为一体的消费场景，推动人流、业态、消费红火。

  特别是8月份启动“粤夜粤美 畅赏湾区”主题促消费活动以来，禅城充分结合夜景、夜游、夜秀、夜读、夜市、夜娱等维度，重磅推出一系列特色夜间文化和旅游消费促进活动，涵盖了旅游、文创、音乐、展览、美食露营、非遗展演、主题集市等多种形式，实现了夜经济的全面起势。

  如今，繁华灯火中，看一场秀、读一本书、游一条河、逛一条街，禅城夜生活正以全新方式打开，呈现出了“活力足、场景多、玩法新”的特点。

  解锁夜消费 激发新活力

  从夜生活不断迭代，到夜经济逐步“出圈”，这并非偶然，更是禅城蓄势已久的沉淀。

  事实上，早在明清时期，禅城作为商贾云集、工商业发达的四大名镇之一的核心承载地，街上便呈现出万盏明灯的繁华景象，货郎的吆喝声在大街小巷更是此起彼伏。

  时至今日，作为佛山商贸最繁盛之地，禅城夜经济多元的业态已初具雏形，夜宵摊的深夜吆喝声早已成为禅城人的日常，更是抚慰人心的一抹底色。

  以夜活业，不断更新的消费业态助力禅城“夜经济”狂飙。统计数据显示，今年上半年，禅城夜经济零售总额总额229.94亿元，占全区商品零售总额60%左右；夜游接待同比增长超过70%，环比增长26.62%，总游客数量达540万人次。短短一个月，“粤夜粤美 畅赏湾区”主题促消费活动直接带动超4800万元夜经济消费额。

  作为禅城夜经济的“排头兵”，佛山创意产业园通过引入体验式、娱乐式、互动式的多元业态，近200家夜间经营商户跨凌晨乃至24小时营业，勾勒出的“人间烟火”，正成为佛山的“日月星辰”。

  佛山创意产业园总经理刘青介绍，目前园区的夜间消费数据呈现上升趋势，夜间消费同比提升10%左右，其中夜间消费占比全天消费接近70%

  不可否认，夜经济正成为禅城消费领域的一个新增长点。禅城解锁“八小时外”消费，究竟做对了什么？

  顶层设计，政策联动。2021年，禅城就提出要建成2个市级高品质夜间经济集聚区和20处区级夜间经济示范点，打造一批与区域商圈发展相结合、具有带动辐射功能的特色夜间消费街区，构建市、区、镇联动政策格局。同时积极响应“地摊经济”号召，对夜市摊位进行升级改造，抢抓风头日盛的“网红风口”。今年更是提出打造“Hi足禅城25H”的口号，发布《佛山市禅城区促进夜间经济六条措施》，全方位推动夜经济高质量发展。

  在政策引领下，“夜经济”持续升温，一场区镇联动、政企合作的“双向奔赴”在禅城全面铺开。

  祖庙推出佛山古镇民俗夜游，开展“千年古镇·粤夜粤美”促消费活动；石湾开启美陶湾文创集市序幕，举办“南风集”，让市民游客全方位体验传统与潮流的碰撞。佛山创意产业园在“粤夜粤美 畅赏湾区”主题促消费活动期间，推出了功夫大厦美食嘉年华、水上电音节、青年城市深夜探秘——夜跑等多场活动。王府井紫薇港以“嘉年华+打卡+亲子+LIVE”的形式推出五大嘉年华游乐项目等，全时段暑期档畅玩，营造“粤夜粤美”的全天候城市欢乐氛围……

  除了这些，对于禅城来说，以新消费品牌为载体发展夜经济，也是夜经济极为亮眼的部分。

  新消费品牌对于当代消费者来说，特别是年轻消费者来说，似乎天生具有吸引力。近些年，借助城市独特的文化基因和商业魅力，禅城成功吸引如覔书店、松鹤楼等近300家消费品牌首店集聚在大街小巷，形成发展矩阵，成为市民游客近悦远来的潮流胜地、夜生活新地标。

  随着夜经济步入良性轨道，禅城也处处彰显文化特色。祖庙街道深入挖掘岭南文化，将其历史资源与当下优势提炼升华，量身打造出极具个性化的佛山古镇文旅IP。石湾做好陶文化和二次元、潮玩等传统、现代文化元素叠加，推出南风集，打造出一批可看、可玩、可体验的夜游流量新引擎。

  为保障夜间经济高质量发展，禅城各级政府主动从管理型政府向服务型政府转变，在顶层设计与平台搭建方面提供政策保障，包括推出7000万文旅出行专属打车优惠，支持商业外摆、延长营业时间，推出夜间经济主题公交，适当放宽文旅消费集聚区和夜间经济示范点在夜间时段的交通管制等，充分营造了夜间经济发展宽松环境。

  如今，衡量一座城市的生活质量、消费水平、开放度、活跃度，夜经济发展水平不容缺位。良好的服务，自然带来人气。数据显示，禅城区“粤夜粤美”活动期间，至今吸引近80万人次参加。

  夜晚亮起来 生活美起来

  近三年，禅城发展夜经济，可谓是一直在加快进度条。

  特别是今年以来，更是密集出台政策、培育夜间消费市场、搭建消费平台，加快发展夜经济。

  这其中的一个背景是，佛山正在加快培育建设区域消费中心城市，夜间的活力就是重要的衡量指标之一。作为佛山中心城区，禅城自然有责任、有义务扛起担当，让佛山夜晚亮起来，人气聚起来，商圈火起来，财气旺起来，生活美起来。

  做热夜经济的最大“火候”还来自禅城人口结构调整带来的利好。截至2022年末，全区常住人口133.07万人，其中青年人口比重不断增长。

  大量的外来人口和年轻人的注入，自然为禅城发展夜经济提供了广阔的空间。

  以长沙为例，在全国城市夜经济榜单中，长期位列前三，一个重要基础便是年轻人口。去年，长沙人口增量位居GDP万亿城市第一位。

  得年轻者得天下。禅城喊出“Hi足禅城25H”的口号，就是不断适配年轻人的生活品位和消费习惯的重要体现。

  另外一个重要原因就是丰富的业态基础。作为“佛山之心”，禅城的美食、购物、旅游等新消费业态丰富，首店经济高度发达，在某种程度上为发展夜经济提供了一种新的可能。

  总而言之，这样一种多元化、立体化和融合化的优势，无疑是禅城发展夜经济的重要竞争力。

  走出同质化 “客流”变“客留”

  当夜间文旅市场一片火热，当越来越多城市开始与夜经济“双向奔赴”，禅城该如何在这一轮竞争中，让夜晚愈加闪亮，让“客流”变“客留”？

  《城市的精神》一书中强调，重新发现城市的精神是哲学和社会学的重大任务，一个城市具有能够和愿意承受全球化压力的独特精神十分重要。

  从某种意义上说，夜经济也承载着城市的独特精神。

  正如中国旅游研究院院长戴斌所言，一座城市的吸引力，也不在于某个景点，而在于这座城市独特的氛围。

  归根结底，发展夜经济，禅城还要依靠城市“性格”孕育出独特的“禅城气质”，才能成为众多游客心中的“诗与远方”。

  随着文旅深度融合发展不断推进，夜经济发展，早已不是简单粗暴地复制粘贴。纵观全国“出圈”的夜经济城市，从重庆的“不夜重庆”、长沙的“越夜越长沙”，到西安大唐不夜城、杭州“子夜”经济，无一不彰显了独特的城市气质。

  在国内著名文旅实战营销专家、营销学博士熊晓杰看来，禅城规划和打造城市夜经济品牌，要立足独特的岭南文化和万亿城中央的区位优势，着力彰显城市的文化气息、精神特质。

  这意味着，从远景看，城市夜经济千城千面，禅城不能依葫芦画瓢，关键是厚植历史寻差异化，走出夜间经济的同质化。

  佛山创意产业园主要负责人认为，要让禅城越夜越精彩，关键从打造创新型的文化消费商圈入手，构建以现代生活服务业、文化产业为核心的现代服务业生态。

  瑞安新天地商业总监陈纯表示，年轻人是夜经济的核心消费群体，满足他们的需求才是发展的关键所在。但也要满足本地居民的文化和消费需求。否则脱离了本地居民来谈城市精神、文化特色，无异于缘木求鱼。

  夜经济不是白天的简单延续，打造并打响夜经济品牌是一项系统工程，也要做好系统性支撑，而不是单兵突进。

  在这方面，禅城已在努力。涉及夜经济的市场监管、城市管理、交通治安等方方面面，各相关部门已拧成一绳，全方位保障，让夜经济既丰富多彩又安全有序。

  我们期待，禅城，用烟火和灯光传递温情和力量，与星空交相辉映，让越来越多的人看到这座城市的另一种可能。