“亲情中华·风韵南粤”第九届(广州)华人文化艺术节落幕

跨境电商开路 广货扬帆出海

　　2021年、2022年，中国（广州）跨境电子商务综合试验区连续2年在商务部“跨境电子商务综合试验区评估”中位列全国第一档“成效明显”。多个第三方权威机构多维度评估的指数报告显示，广州跨境电商发展的综合指数均位居首位。全市跨境电商进出口规模8年增长93倍，进口规模连续9年全国第一。今年，这座“跨境电商之城”表现持续强劲。商务部10月底发布的最新数据，全国跨境电商1至9月进出口额同比增长为14.4%。相比来看，据广州跨境贸易电子商务公共服务平台数据，截至10月底，广州跨境电商今年的进出口额同比增长超过70%，增速十分亮眼。

　　广州凭借强大的外贸进出口基础、灵活的“小单快返”柔性供应链、完善的服务平台，跨境电商正成为广州推动“制造业立市”战略实施的“开路先锋”。

　　春色满园关不住 广州跨境电商市场主体活跃

　　日前，由广州市商务局主办的广州跨境电商品牌出海优秀案例路演在全球跨境电商“三中心”举行。经专家评分、网络投票等环节，35个优秀案例从100多家企业的申报案例中脱颖而出，入围路演。30多位企业代表围绕业务模式、先进经验介绍、企业具体做法进行经验分享，吸引了数百人到现场参加活动。

广州港南沙港区

　　当前，广州跨境电商市场主体活跃，一批行业龙头正突围而出。不仅培育了唯品会、洋葱、卓志、南沙国际物流园、捷晟物流等一大批优质跨境电商企业在穗发展，而且吸引SHEIN、TikTok、哆啦一大批头部平台和重点企业来广州发展。

　　行业龙头诞生在广州，离不开这里的产业基础，这里拥有41个工业大类中的35个行业，联通全球220多个国家和地区的贸易网络，而政策的创新引领、供应链的培育成长，也离不开广州的良好土壤。广州产业基础好，供应链发达，相关产业配套完善，产业链从业人员与高校人才聚集，营商环境与政策支持力度大。

跨境电商仓库内工作人员正在处理货品

　　在广州良好的环境中生长的SHEIN，长期以来业务量高速增长。SHEIN也持续构建产品竞争力，逐渐在国际市场上打响了备受消费者喜爱的品牌。同时SHEIN续探索行业前沿发展趋势，围绕柔性化、精益化之路，助力更多传统产业持续转型升级，发挥龙头企业的引领带动效应，助力品牌与优质制造的国际化出海。

　　据悉，接下来，广州也将继续助力SHEIN立足广州，影响全球，使其在成为广州面向世界一张“名片”的同时，共同将广州打造为全球跨境中心、时尚之都。

　　春江水暖鸭先知 外贸优等生“小单”解难题

　　“他们一直只做代工，没有运营团队、没有仓储，没有丰富的SKU，就连国内的电商都没做过，更不必说跨境电商业务了。”一位业内人士道出传统制造业企业的“困惑”。广州人的“经商之道”，除了肯拼搏外，更是头脑灵活、大胆创新，勇于尝试新事物。

　　在广州的女装产业带从事服装生产已有10年多的蔡奋军，去年11月开始尝试在跨境电商做服装的“海外”零售，“起量比想象中要快”，蔡奋军感到“意外”的是，自己所在的跨境电商平台不仅帮他一站式“卖货”，而且，买手会向他提供数据参考，“哪些款式好卖，我们有了数据，就会调整工厂的供应策略。”

　　多多跨境、Tiktok shop、SHEIN、阿里巴巴国际站、速卖通等平台企业的兴起，为服装、皮具、化妆品等传统“广货”找到了海外新商机。“一体化服务模式之下，企业可以将精力放在核心的品牌管理、研发设计上，更加专注于品质和生产，实现轻装上阵。”拼多多高级副总裁王坚说。

　　粤商积极进驻跨境电商平台只是迈开“出海”探索第一步。全球市场这么大，不同国家及地区的居民消费能力、消费习惯差异巨大，如此精准掌握和对接海外终端用户的需求，正是线上“出海”要解决的“难点”。

　　优等生之所以与众不同，在于其自主解决问题的能力。广州是如何解决这一难题的呢？答案是“小单化”。

　　在全球外贸市场的变化下，“小单”的趋势愈发明显。“与传统外贸‘大进大出’相比，跨境电商‘小单化’能满足海外客商和消费者个性化需要，”专家表示。

　　广州跨境行业敏锐地把握到了这一新风向，更是“春江水暖鸭先知”。以服装为例，“小”“快”“省”向来是广州服装行业的优势。依靠广州强大供应链发展起来的跨境电商企业对应地给出“大流量”“强爆发”“更新快”等解决方案。通过跨境电商的助力，广州服饰、家清日化等中小制造业品类的“出海”之路有望更顺畅。

　　万紫千红总是春 从合作好搭档到共创新生态

　　跨境电商平台与制造业在广州已经是一对合作无间的“好搭档”，但两者共创跨境电商“未来生态”将更值得期待。

　　“为加快建设跨境电商国际枢纽城市，广州全力为中小企业赋能、帮助中小企业品牌出海十分必要。”国务院参事、中国跨境电商50人论坛发起人汤敏对广州跨境电商产业的探索创新给予厚望。

　　在亿邦动力董事长郑敏看来，要把跨境电商区块链延伸到后端，与制造企业和供应链连接，同时也要延伸到前端，跟当地市场和资源进行对接。

　　作为“跨境电商之城”，广州敏锐捕捉到，只有完善产业生态，搭建行业发展一站式平台，让企业拥有强大的“造血功能”，才可以实现持续发展。

　　为此，广州做出了一个创新性举措，组织多方力量共同打造全球跨境电商“三中心”（生态创新中心、卖家服务中心、超级供应链中心），聚焦卖家服务、供应链管理、产业生态创新，为跨境电商全行业企业提供工商登记、通关、税收等全方位服务，着力打造全球首个跨境电商产业综合地标和城市产业会客厅。

　　“全球跨境电商‘三中心’落地广州，将对广州进一步加快培育跨境电商中小企业主体、构建便捷高效的服务体系、帮助中小微外贸企业品牌出海有着重大的现实意义，”在中国服务贸易协会副会长兼秘书长仲泽宇充分肯定了全球跨境电商“三中心”的意义。

　　跨境电商产业生态的打造，广州才刚起步，更广泛的国际交流合作平台、更丰富的资源整合，正是跨境平台和制造业者的共同期待。当全球跨境电子商务优势资源持续在广州集聚，“跨境电商之城”的地位将更加稳固。

　　“面向未来，广州还需持续加强跨境电商基础设施建设，提高物流配送效率，降低物流成本，同时也要进一步推动其与传统产业的深度融合，实现产业升级”，在广州市政协委员、广州市大湾区现代产业发展研究院执行院长曹长林看来，广州还需继续加强与国内外跨境电商平台的合作，共同推动广州跨境电商的发展。

　　看广州

　　截至10月底，广州跨境电商今年的进出口额同比增长超过70%。

　　广州拥有41个工业大类中的35个行业，联通全球220多个国家和地区的贸易网络。

　　广州跨境电商发展之路

　　积极进驻跨境电商平台

　　针对海外客商和消费者个性化需要，广州跨境电商企业对应地给出“大流量”“强爆发”“更新快”等解决方案。

　　促进跨境电商产业持续发展

　　搭建行业发展一站式平台，让企业拥有强大的“造血功能”。

　　打造全球跨境电商“三中心”（生态创新中心、卖家服务中心、超级供应链中心），着力打造全国首个以跨境电商综合服务资源集聚为核心的城市产业地标。