来看看禅城乡村文旅是怎么火起来的？

      采撷瓜果乡，悠然在禅城。最近，地处佛山中心城区的禅城，农村虽不如城市繁华，却也十分红火。

     国庆期间，距离禅城城区仅10多公里外的南庄镇紫南村、罗南村游人如织，这里没有名山大川，也不是著名的景点，但其现代化气息与岭南水乡风情的融合，吸引众多旅客前来“打卡”。

     禅城乡村文旅蓬勃兴起也吸引了央媒的关注。不久前，中央电视台一套《焦点访谈》栏目报道了紫南村从落后村、上访村到示范村、明星村13年来脱胎换骨的巨变，并点赞其已在乡村振兴中形成良性循环，并为落实基层社会治理，留下了可圈可点的足迹。

     从紫南村走向更广阔的天地：沿着季华路到南庄镇南庄村罗园村探寻清代探花故里，转入登贤大道到紫洞村了解中国工人运动领袖罗登贤的故事，到罗南村感受500年历史的古村春秋……这已经成为禅城乡村振兴示范带的展示线路。

     从城市走向乡村，近年来大力推动全域旅游建设的禅城，如何打造乡村文旅新名片？乡村文旅又如何与乡村振兴同频共振？

     美美与共

     从村村示范到“百里芳华”

     央媒大篇幅报道聚焦，市民争相打卡，获关注的背后是禅城乡村振兴有料有底气。

     绿树葱郁好乘凉，一湾碧水穿村过，家家户户新房拔地起，出门就是灯光球场、文化活动中心……作为禅城乡村中的“老先进”，罗南村从上世纪90年代至今先后获得“全国文明村”“中国最美村镇”等13项国字号荣誉。

     亭台楼阁随处可见、河清水净鱼翔浅底，仁善村风扑面而来，村民津津乐道“有车有楼不如有紫南户口”的小康生活。从落后村、上访村成为全国知名的先进村、明星村，13年间紫南村完成了从大乱到大治的华丽蜕变。

     此外，率先发力村级工业园改造的大富村、“环境+文化”的龙津村、以状元文化著称的黎冲村等一批美丽文明乡村也各具特色，已成为佛山乡村振兴示范村。

     作为佛山中心城区，禅城的乡村振兴工作更复杂，要求更高。“禅城的乡村振兴既要留得住乡愁，乡村建设也要按照城市的标准来提升。”禅城区委副书记、代区长区柱明曾表示，乡村振兴工作是禅城区委、区政府的重点工作，需要统筹规划，也需要各部门互相配合工作。

     2018年，禅城召开乡村振兴工作现场会，出台“1+8”系列政策文件，聚焦产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴五大任务，实施八大工程，目标是要实现产业强、农村美、农民富。

     一年后，佛山美丽乡村建设现场推进会在禅城召开。“百里芳华”乡村振兴示范带建设方案首度对外公布，引发社会高度关注。

     借力“百里芳华”的东风，禅城区、南庄镇两级党委政府由点扩面，选取罗南村、南庄村、紫南村等三个相邻且条件成熟的村，推进51个村级提升项目，累计投资约2亿元。

     经过一年多的建设，成效显著。罗南村全面推进古村落活化、城中村改造、美丽文明村居、污水管网等项目建设，形成了“春有花、夏有荫、秋有果、冬有绿”的美好景致。

     紫南村系统推进人居环境整治提升、厕所革命、农房管控等工作，成功获评为“全国乡村治理示范村”。在今年省委农办主办的《乡村振兴大擂台》活动中，更代表佛山进入全省五强。

     作为“醉美南庄”示范片的起点，南庄村的探花园，仅用了一年时间便竣工，成为全区最早完成项目建设的村级项目。

     “实施乡村振兴战略要高标准建设生态宜居美丽乡村，形成连片示范效应。”禅城区委书记黄少文说。目前，禅城已完成“醉美南庄”示范片、“织梦张槎”示范片、南庄村探花园3个项目的建设。今年，禅城主动加码，对项目进行提质扩容，覆盖面将从6个村增至16个村，“醉美南庄”片区延伸至湖涌村、紫洞村，形成“美美与共”的大格局。

     乡村振兴的建设不仅有效提升了禅城农村的风貌，也为下一步乡村文旅的发展夯实了基础，积累了资源。

     转型突围

     城郊村变景区破除土地依赖

     随着乡村振兴的底子越来越扎实，禅城村民对村庄的发展也有了新的想法。

     “土地、物业用完了，今后靠什么？”这是近年来紫南村党委书记潘柱升最头疼的问题。紫南村位于佛山西南部，沿着季华西路直通中心城区仅约30分钟车程。13年间，紫南村集体经济实现超10倍的增长，但主要靠单一的土地和物业出租，终将难以为继。

     如何摆脱对土地资源型经济的依赖，加快产业转型升级，这不仅是潘柱升思考的问题，也是禅城城郊村共同关注的课题。

     背靠中心城区广阔的消费市场，一些思路开阔的村庄开始瞄准现代服务业发展。

     2018年，罗南村斥资活化了有500年历史的隆庆古村，挖掘并传承非物质文化遗产，留住醇美乡愁。同时充分利用多年积累起来的生态资源优势，建设罗南生态园，有声有色地发展起观光农业。“这是村庄全面升级的难得机遇。”罗南村党委原书记关润尧说。

     紫南村的动作更大，决心更足。2016年提出“文化立村、文化兴村、文化强村”发展战略；2017年提出要走文旅融合的产业发展之路，打造“村庄上的4A景区”，并编制了全旅游发展总体规划。

     “怎样盘活村中5.88平方公里土地的有限资源，我们要把过去只在土地上‘种甘蔗’‘卖甘蔗’，变为打造‘甘蔗产业链’。”潘柱升坦言，当初提出创建4A景区的构想一度备受质疑，但通过将产业链延长，发展工业游和乡村游，今年初成功创建国家3A级旅游景区、国家级文化旅游公共服务机构功能融合试点单位。

     发展旅游需要培育旅游特色。没有名山大川，禅城的乡村游怎样发力？

     紫南村的突破口在于投入。近年来，该村累计投资了超3亿元，对全村旅游环境进行全面改造提升，先后建设紫南三馆、紫南生态园、湿地公园、紫南船说水乡码头等项目。同时敞开胸怀邀请社会力量参与，先后引进吴信坤艺术馆、阿农湾农耕文化园、洛神云筑民宿、紫南低空游等一批特色文旅项目，合计投资额达6亿元。

     在精品景区的打造上，禅城的乡村也下了不少功夫。

     罗南生态园作为佛山中心城区首个村级生态园，原本只是一个杂草丛生的景区，经罗南村委会改造升级后，广植葡萄、芒果、香蕉等多种水果，发展农业生态观光旅游，如今春花烂漫、瓜果飘香、水清鱼跃，脱胎换骨成田园度假综合体。

     紫南村的打法则更为多元，重点打造“仁善三馆”（即广府家训馆、佛山好人馆、紫南村史馆）等场所，突出文明乡风特色；兴建阿农湾农耕文化园，打造研学旅游基地；盘活古民居发展民宿，传承弘扬民俗文化。

     推动乡村旅游发展，全区层面也在发力。以创建广东省全域旅游示范区为契机，近年来，禅城以打造美丽文明乡村、岭南水乡生态游为切入点，实施乡村全景化、乡村现代化。累计投入资金达4.5亿元，紫南村、罗南村、莲塘村、大富村等20个美丽文明村居全部成为乡村游的热点。

     串珠成链

     文旅产业化为乡村振兴引流

     随着精心打造的一个个项目、景区的崛起，如何用好手中牌打好，对资源有限的农村而言是一大挑战。

     用专业的人做专业的事，引进专业团队开展产业化运作，这是禅城农村向第三产业跨越的“法宝”。

     罗南生态园此前由镇村合作运营，以瓜果采摘为主，效益不明显。为丰富其内涵，罗南村引入专业农业旅游公司，探索“互联网+新型农业”。该生态园自2018年“十一”假期重新开园以来，成为都市人体验乡村休闲游的热点。

     紫南村则先后引入华南农业大学黄兰团队、广州和光同尘新传媒、玉明绘画、北京四季文旅等打造文旅项目，进行旅游规划设计。同时委托专业公司对紫南文化旅游区进行统一宣传推广、运营管理，整合园区多家文旅项目形成握指成拳之势。

     发展旅游还需集聚人气，一系列活动的举办则为激活乡村旅游注入动能。连续两年，佛山市庆祝农民丰收节活动主会场落子禅城，今年的禅城旅游文化周的主会场也首度移到农村，聚焦文旅事业与全面小康、乡村振兴等时代主题。

     流连罗南生态园摘瓜果，漫步紫南村体验农耕文化，“游美丽乡村，品渔耕粤韵”已成为禅城全域旅游一张新名片。今年国庆黄金周期间，紫南村平均每天吸引超2000人次，还登上了央视《焦点访谈》节目。

     打响了品牌后，禅城的乡村文旅还注重IP的打造及产业链的延伸。

     在紫南村，参照“我在故宫修文物”系列的姓氏文化笔记本、莫兰迪色系帆布袋、印着“有车有楼不如有紫南户口”字样咖啡杯等文创产品分外吸睛。“今年紫南文创产品已全新升级，更时尚、功能更强、更受年轻人欢迎。”紫南文化创意有限公司总经理张遐说。

     “文化和民风是禅城乡村文旅的一大特色。”禅城农村的水乡生态和丰富民俗文化，给中国旅行社协会秘书长孙桂珍留下了深刻印象。

     迅速发展起来的旅游等第三产业，不但解决了当地陶瓷等传统产业关停并转后产业空心化的问题，还为罗南村带来更可观的经济效益。在提升土地价值的同时，全村实现地区生产总值超2亿元，人均生产总值突破8万元，年人均分红超4.5万元。

     旺起来的紫南村，对文旅产业的期待还不止于集体经济的提升。“我们创建4A景区不是为了牌子，而是为实现新一轮振兴增创新优势，做好新一轮乡村振兴的文章。”潘柱升说。

     “面对后工业时代，城郊村该如何发展的课题，紫南村主动提前谋划，以文旅产业带动乡村振兴。”禅城区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长何永庆认为，紫南村的转型是禅城产业变迁和城市升级的方向，通过充分发挥紫南等榜样的力量，带动更多农村以农旅、文旅发展促进乡村振兴。

     农旅、文旅火起来后，人流的涌动必将带来物流、信息流、资金流进入村庄，为乡村振兴注入大量的要素资源。“我看到这里在向乡村回归。”三瓜公社执行社长、半汤乡学院院长陈民利说。

     在全区乡村振兴取得阶段性成效的当下，禅城计划打造一条乡村振兴示范带展示线路，将原本散落在各个村的乡村振兴成果串珠成链成片，展示产业兴旺的禅城农村如何以落实乡村振兴为契机，走上产城人文融合的高质量发展之路。

     ■纵深

     城市向乡村回归，打造城乡共享空间

     文旅融合发展使村民日子更和美

     禅城发展乡村旅游的探索不仅迎来了媒体和游客，也引起了旅游业界、乡村研究专家的关注。不久前在禅城区紫南村举行的全域旅游·乡村文旅发展研讨会上，不少与会人士认为，在禅城看到了珠三角农村从城市化、工业化回归到人文建设和乡村文化的新趋势，并建议以文旅产业为抓手，让村民、游客、产业在村里共生共存。

     城乡融合是乡村振兴的根本道路

     参加了今年的禅城旅游文化周后，禅城乡村文旅发展给文化和旅游部产业发展司原二级巡视员、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员蔡家成留下深刻的印象。

     “城乡融合是乡村振兴的根本道路。”蔡家成认为，随着工业化的发展，城市人口越来越多，建筑密度越来越高。生活在这样的城市当中，大家越来越觉得有点别扭。所以大家都想到郊外、到乡下、到有山有水的地方去呼吸新鲜空气，去拥抱大自然。

     长期关注珠三角农村发展的三瓜公社执行社长、半汤乡学院院长陈民利对此颇有同感。在她看来，在很多工业化、城市化程度比较高的地区，乡村会逐渐消亡。但在禅城，她看到了一些老房子保留下来，还有传播家训、好人、村史等乡村文化。“这实际上在向乡村回归。”

     面对这种城市融合的新趋势，蔡家成还提出了“新三化”的概念，即城乡均等化、城市乡村化、乡村城市化。“以前我们总想在经济发达的城市工作，但现在我们更多会从工作环境、生活环境等多方面综合考虑，乡村可以作为整个城市产业转移分散的广阔天地。”

     陈民利则认为，在像禅城这样工业较为发达的珠三角农村，如果能把乡村、工业化以及当地乡风文化资源整合起来，变成产品和产业与市场交付，还有很大的发展空间，这需要顶层设计，统一策划包装。“紫南村将几十个项目打包起来，交给专业化的公司去运营就是很好的思路。”

     让村民、游客、产业共生共荣

     随着乡村文旅在全国的遍地开花，要在高速同质化的旅游市场中保持生命力，陈民利认为，禅城的乡村必须从“人”的身上下功夫。一方面要理解消费，理解需求，重视游客体验，另一方面要加大在人才上的投入，引进专业团队参与到乡村游、乡村振兴的发展建设中。

     而在逢简水乡旅游发展有限公司经理李文珠看来，文旅项目最根本是要让村民获益。“我们通过古村活化，把水体、古桥等方面都整治提升好，通过文化来推动村民受到熏陶。从而推动其生活、环境等各方面整体提升。

     如何让旅游等第三产业在乡村扎根发展，紫南村党委书记潘柱升有自己独到的思考。

     “我们打造的4A级旅游景区，不是一个关起门来收门票的封闭景区，而是一个开放的、产城融合的、公益性事业与市场经营行为相交融的共享空间。”潘柱升表示，乡村文旅的核心是人文，目的是让游客看到想看的，让村民寻回过去的乡愁，让村民、游客、产业在村里共生共荣。

     ■他山之石

     三瓜公社：“三旅融合”助落后村变网红村

     三瓜公社位于合肥合巢经济开发区汤山村位置，在两小时交通圈里，能够连接到合肥、南京、芜湖、马鞍山4座城市，2000多万人口，是合肥旅游发展的重要节点。该项目所在区域总面积60余平方公里，人口5万余人，山峦起伏，偏僻闭塞，村民主要以传统农业为主。

     三瓜公社当初因扶贫发展而来，成立于2015年9月。三瓜公社执行社长、半汤乡学院院长陈民利坦言，结合当地区域条件，当时提出“打造离城市最近的远方”的建设愿景，通过电子商务实现农产品进城，市民下乡实现三旅结合（农旅、文旅、商旅）；三产带动一产、二产融合发展，

     在空间上，落地为冬瓜民宿村、西瓜美食村、南瓜电商村。业态主要是文化和旅游业的跨界，文旅的融合，以及农旅、文旅和商业（电商）、商品研发之间的融合。

     三瓜公社通过传统农业转型，将传统农业与休闲旅游业有机融合，打造观光、体验和旅游农业带，形成四季四景，使农村变成了旅游目的地，2018年游客量突破了600万人次，成为远近文明的“网红村”。同时村民也能参与到景区建设、运营、旅游纪念品生产、加工各个环节当中。部分村民通过自己的房屋、土地等特色资源，参与到景区客栈、农家乐及主题农业带等配套产业中，获得更多的经济收入。

     经过5年时间的建设，2017年南瓜电商村改造完成，当时入选了安徽十大电商企业和首批特色小镇；2018年以三瓜公社为核心区，半汤整个温泉度假区获批为安徽省首个国家级旅游度假区；2019年三瓜公社所在的汤山村获得全国乡村旅游重点村；2020年入选国家发改委全国特色小镇的典型示范项目。