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从岭南天地,看商业如何与城市共生长

时间:2023-03-22     人气:881     来源:禅城发布     作者:
概述:这十年间,岭南天地将曾经破旧的老城区,变成了集传统文化和新生活力于一身,融开放式商业街区、购物中心、写字楼、酒店......

从2007年拿下地块,到如今2023年,岭南天地已陪伴佛山这座历史名城走过十余载。


这十年间,岭南天地将曾经破旧的老城区,变成了集传统文化和新生活力于一身,融开放式商业街区、购物中心、写字楼、酒店、住宅为一体的复合功能城市社区。


同时,也以粤港澳大湾区内,受游客喜爱的旅游、休闲、文化及社交目的地之姿,伴随和见证着佛山,从当时还未崭露头角的二三线城市,跃升成今天的新一线城市。


本文拟从岭南天地的十年发展历程,探讨商业如何与城市共生长。


01


焕活城市根系,延续城市故事


规划总建筑面积150万平米的岭南天地,位于佛山老城核心区域,坐拥128栋历史建筑、8条历史街巷以及多个重点文物保护建筑,其中东华里距今已有150余年历史,是佛山历史民俗难得的实物见证者。


如同对上海新天地的再塑一般,瑞安通过对片区内原有民居细致到“一砖一瓦”的风格重塑,以工匠精神,让曾经在岁月中破落陈旧的根系建筑重焕风采。


而在复原了“形”的容器之后,针对典型的文物古建筑“神韵”的重塑,才是让旧城复兴的关键。


项目进一步仔细琢磨建筑的历史故事,溯源了沉淀其中的人文内核,为它们注入符合建筑原有文化底蕴与人文气息的新内容。


当我们看到“黄祥华如意油祖铺”经营者的后人,几经转折重新扎根故里,在原址新开;全国仅存的建于清朝的酒业聚会议事场地“酒行会馆”,更新成为佛山知名酒业——石湾酒厂的经营所在;


“保济丸”诞生地的文保建筑李众胜堂祖铺,在保留老建筑的“三层三进”结构的基础上,化身为新潮咖啡店GOTLOT“角落啡楼”,让年轻人“咖啡配枸杞,明天能早起”的网络梗落在实地,以新设计与咖啡元素相融合,还原老药铺场景,创新展示中药文脉。


建筑是对城市文脉最显性的承载,如果说“塑其形”可以是理性、机械、模仿的,那“唤其神”一定是需要夹杂着情怀,更费心尽力地进入到建筑的更深层,才能让文脉得以延续。


02


链接在地文化,打造城市商业标杆


如果说老建筑的修葺与复活,更多是对城市底蕴的溯源和延续,和对城市界面的重塑。那么将一众知名品牌引进来、带出去,则是为城市开启了与更多元文化、商业链接和交互的窗户。


过去的这些年里,岭南天地为佛山引入大量特色餐饮、精品零售以及不少本土老字号,更成为国际知名连锁品牌进驻佛山的首选之地,诸如Häagen-Dazs、GODIVA、VENCHI的佛山首店都不约而同落在岭南天地的青砖建筑中。


而NOVA岭南站开业后,商圈内的潮流服饰及美妆等零售业态日渐丰富,相继引入CHANEL、DIOR、apm MONACO等品牌,进一步提升佛山商圈的国际潮流时尚品牌聚集能力,更带动了本地消费者进行新一轮的消费升级。


同时,还用其丰富的文化项目塑造经验,引导新进品牌创建与岭南文化的深度链接,为佛山献上更具在地特色的消费场景。


星巴克黑鹰臻选店,将岭南镬耳屋独特的曲线造型融入到设计之中,让岭南文化、本土风情和星巴克咖啡文化故事遥相呼应;


与之类似的还有NOVA岭南站的lululemon佛山首店,融合镬耳屋、非遗醒狮文化、武术民俗等元素,打造了“THE SWEATLIFE”灯光艺术装置,致敬佛山古镇的传统特色。


将各类大牌引进来的同时,项目团队还积极挖掘本土文化特色的创新原创品牌,以数千万级的年度客流量,让更多人看到岭南的商业力量,也为它们提供高频曝光和加速成长的优质舞台。


国潮服饰HEA、西餐THREE DROPS、顺德杨廷记、Baby Whale Coffee等一众佛山本土品牌,都是以岭南天地作为线下的首次尝试,逐步建立和加深对商业运营的理解,构筑品牌独有竞争力,为最终全国化拓店扩张、连锁化发展打下了夯实根基。


源源不断的品牌交流,让整个区域的商业活力不断繁荣生长,而更具本土化的聚合场景表达,也让佛山的人更愿意留在本地消费,大湾区的旅客更有兴趣来到这里体验。


如今,在岭南天地腹地,与国家级文物建筑祖庙只有一墙之隔的八图祖祠古建筑群中,正在孕育着一个如同城市中心绿肺的户外自然慢生活中心;


而在岭南天地一端的马哥孛罗酒店,其裙楼也即将迎来近12,000平米,具有岭南风情的一站式家庭亲子娱乐旗舰项目。


生生不息的发展,也让佛山岭南天地之于整个城市而言都有了更高的意义——以商业为媒,开启 “从岭南望向世界,让世界读懂岭南”这扇沟通与融合的窗口。


03


注入新生活力,传播城市精神


在建筑、商业之外,岭南天地也在以自己的方式,以更融合、多元的叙事,打造更活化的内容,让城市文化、城市精神得以更广泛、更长久的传播。


瑞安新天地向来都是打造青年文化商业的个中高手,在岭南天地,过往作为佛山文商结合典范的百年古建筑龙塘诗社,如今被活化为了文化艺术发生地——广佛首个纯户外爵士音乐节、天地世界音乐节、诗社音乐季等演出,让年轻观众沉浸式地享受具有岭南新味的音乐盛宴。


而“天地趁墟节”等一系列结合音乐、艺术、咖啡等热门话题的主题活动,也抓住了本地乃至周边城市的年轻人,为这片具有历史底蕴的土地和建筑,找到更广泛的受众。


今年,岭南天地又在过往的基础上,为岭南文化,打造出来一张全新的艺术名片——年初上演的岭南寻迹之《剑合钗圆》。


这部沉浸式剧作,由岭南天地携手佛山市禅城区祖庙街道、广州云娜舞团共同研创。


以经典粤剧《紫钗记》为创作灵感,用现代舞打破粤剧边界;将岭南百年老建筑化作全景式无边界大舞台,再现佛山古镇元宵灯会、岭南传统嫁娶仪式等传统文化习俗,展现传统艺术与现代手法再创造的可能性,为城市艺术找到当下的传播路径。


如果说,以现代手法再现传统文化、以年轻力赋予新生机,都是对于城市文化如何在当下展现生命力的思考与解答。


那城市展厅的打造,则是为城市精神更长久的传播铸下了根基。


以十年为一个新的起点,岭南天地为佛山打造了与世界对话的新窗口——城市更新展厅㽓长馆。


展厅以新技术手法、新艺术形式,将佛山古镇历史脉络、岭南文化精髓,以及岭南天地城市更新十年的记忆和故事记录下来,让城市记忆延续,让城市精神以更年轻的方式表达。


“㽓”形自三生——生活、生命、生机,寓意永续天地,生生不息。


围绕这一核心表达,场馆以最前沿的声光电媒体技术,打造了120秒沉浸式观影空间,扣人心弦的展现了岭南文脉的永续更新;


创新立体画卷的形式,展现了佛山非遗剪纸艺术;层层跃上的楼梯,展现了佛山古镇1,300多年来的关键历史篇章;24窗格纸雕、生生不息长卷、岭南文化长桌,则以鲜活的方式呈现了岭南文化在此持续焕活的故事。


来自四海八方的年轻人到访这里,会因为历史悠久的建筑群落、特色化的消费场景而停留,也会在沉浸式的观演中、在㽓长馆的游览中,感受到独有的、属于岭南的文化传承脉络。


当他满载着这些启程,也就带着岭南的文化种子,播撒向了更广阔的四海。


而这,是商业之于城市生长,更高的一层境界,融合建筑、场所、消费、活动于一身,以自身为媒介,为城市精神探索到更适合当今语境的传播范本,让更多人,从到访佛山、到了解佛山,再到热爱佛山。


04


结语


纵览这十年,岭南天地不仅通过对一砖一瓦的珍视、为建筑找回具有相同底蕴的同频内容,让城市文脉得以延续;通过链接城市文化与新兴商业,打造城市名片;


还通过新生力量的注入,多元文化的融合,让城市文脉再现生机,让城市精神得以更广泛、更长久的传播。


可以说,从2012年街区一期开业,到2016年迎来NOVA岭南站,再到2020年再添岭南天地·新里,十年朝夕的共同生长,让岭南天地与这座城市建立了深度的理解、交融,为彼此铸下更长久的情谊、更深刻的信任。


一座植根于老城核心、因更新而焕新的商业,不仅是佛山这座城市成长的见证者,更是参与者,始终如初地以根系传承、文脉传播的本心,与城市共生长。


或许,这才是商业于城市而言,该有的意义与价值。

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