抢抓节庆经济，网红禅城如何长红？

“五一”期间，儿童畅游梁园。

　　这个“五一”，禅城到处都是“爆火”的消息。

　　从灯火通明的古镇庙会，到活力涌动的潮流街区，再到风景如画的乡村生态，还有人气财气双丰收的车展……“五一”假期，禅城区消费市场持续火爆，各类新场景、新活动、新体验层出不穷。

　　统计数据显示，“五一”假期，禅城接待游客、旅游收入翻倍增长，A级旅游景区接待国内外游客36.63万人次，同比增长120.98%。各主要商业体客流同比增长约38.93%，销售额同比增长约36.74%。

　　一项项数据，背后是一幕幕热闹场景。今年以来，禅城以一系列民俗盛景、产业盛会、消费盛事，在打造“网红城市”道路上加速前进，展现“禅城好客”一面，打造国际创新消费中心。

　　随着淄博在全国爆火，如何更好拼人气、拼活力，让更多的人来到、留下，已经成为各地竞争焦点。在这轮竞争中，禅城如何才能频频“出圈”？从“网红”到“长红”，将“流量”转“留量”，禅城该如何做好后半篇文章？

　　爆火出圈  “五一”文旅消费市场火热

　　“很意外，原本只是想来逛岭南风情老街，买些文创产品，没想到能遇到这么多非遗的老师，可以近距离体验传统工艺。”4月30日，来自广州的罗小姐来到佛山汾宁古道游玩，一场非遗“快闪”活动让她分外惊喜。

　　“传统中带着时尚，有文化体验又新潮有趣”，“五一”假期，不少市民游客和罗小姐一样，对禅城留下这样的印象。消费体验场景的不断翻新，推动着禅城文旅消费市场的强劲复苏。

　　复苏的背后，是“动起来”的人潮。

　　今年“五一”假期，禅城旅游市场供给丰富，7家A级旅游景区正常开放。前期在2023佛山（禅城）民俗文旅周发布“禅城好客”促消费活动落实方案、禅城十大民俗活动，对紫南文化旅游区进行4A景区授牌，并多渠道开展“五一”旅游休闲预热推广活动，营造缤纷多彩的节日氛围。

　　据统计，“五一”假期，A级旅游景区接待国内外游客36.63万人次，同比增长120.98%。其中，祖庙博物馆、南风古灶、梁园景区接待游客量实现翻倍增长，同比分别超540%、360%、238%，岭南天地客流增长超270%。

　　复苏的背后，是“多起来”的活动。

　　面对市民游客的热情，禅城以政府搭台、商家唱戏，在各大景点和网红街区举办系列“可逛、可买、可玩”的国潮市集庙会活动，吸引不少年轻人前来打卡。

　　在祖庙博物馆，粤剧、醒狮表演、太仓博物馆藏清末民初名人手札展等精彩节目接连上演；在南风古灶，“庙趣横生”祈福游推出体验式趣味打卡路线；在岭南天地，“佛山古镇国潮庙会”举办“古镇密令”游戏和国潮表演；梁园开展“梁园结良缘”系列活动，与“城市音悦听”联手举行园林音乐会……“文化味浓”“烟火气足”“体验感好”，丰富的节日文旅活动，刺激着禅城消费持续升温。

　　复苏的背后，是“热起来”的市场。

　　抢抓节日消费旺季，禅城推出“禅城好客 嗨够仲夏”主题促消费活动，围绕购物、美食、文旅、娱乐等领域开展近60项各具特色的消费活动。据统计，“五一”假期禅城各主要商业体客流同比增长约38.93%，销售额同比增长约36.74%，消费旺气进一步积聚。

　　除文旅消费，汽车等大宗消费市场同样增长强劲。2023佛山（南庄）汽车文化嘉年华，短短四天时间，汽车销售超900辆，成交额突破1.4亿元，创造300万元撬动亿元销售额佳绩，为禅城节日消费市场增添一把火。

　　“五一”假期禅城消费的火热景象，与一季度消费市场加快恢复的情况相呼应。一季度，禅城社会消费品零售总额214.64亿元，同比增长1.1%，较去年全年提高0.5%。其中，住宿、餐饮等接触型消费加速恢复态势尤为明显。

　　体验+生活  让“流量”变“留量”

　　“五一”假期的爆火，是禅城抢抓节庆经济、打造“网红城市”的缩影。梳理禅城今年的流量轨迹，可谓节庆活动不停、精彩不断。

　　从年初开始，禅深双城老字号庙会、“123买年货”购物节、岭南年俗欢乐节等活动接连举办，拉开禅城“走红”序幕。紧随而来的正月十五“行通济”、正月十六“龙狮大汇演”、二月二“游朱紫”、三月三“北帝诞”等大型民俗文化活动，让禅城一次次站上全国舞台。

　　当前，流量经济成为城市竞争的焦点。以“网红流量”拉动“经济大盘”，打造更有活力、更有辐射带动力的城市中心，成为今年以来禅城主要发力点之一。

　　不同于北京、上海、重庆等大城市，经济实力雄厚，城市生活吸引力十足；也不同于大理、三亚、桂林等老牌旅游城市，拥有壮丽秀美的自然风光，禅城的旅游资源优势并不明显。如何“破圈”“翻红”？禅城紧紧扣住“体验”和“生活”两个关键词。

　　“体验”成为当下年轻人最为看重的内容，也是旅游业创新发展的重要元素。如何让更多人在禅城找到新的体验感？禅城以“守旧”“上新”，挖掘本土特色，营造新体验场景，形成新的流量入口。

　　丰富的岭南民俗活动，是禅城最具特色的城市品牌。今年，禅城发布十大民俗活动，营造一年不间断的民俗精彩，吸引全国游客来禅城体验。

　　重现民俗盛景的同时，禅城不遗余力打造永不落幕的庙会盛事，以“民俗+庙会”的形式，鼓励传统老字号品牌推出新国潮、新国货，举办首秀、首演、首赛、首展活动，以年轻人喜爱的“潮经济”激发年轻群体的“潮”力量。

　　立足本土，开放包容。禅城在今年民俗文旅周期间，推动佛港澳、禅南荔以及与粤东、黔东南等各层级文旅区域展开合作，推动禅城传统文化走得更深更远。

　　以“体验”打开城市的“流量入口”，如何将更多人才留住，将“流量”转为“留量”，是考验城市智慧的又一个关键命题。禅城选择了以“生活”为破题。

　　过去，走马观花的“景点游”“打卡游”是禅城旅游的痛点，往往游客游禅城仅打卡几个主要景点，难以留住“过夜客”。

　　针对这一痛点，禅城从城市品质与品位入手，一方面推进万亩千亩公园建设，加快交通路网建设，打造任围等一批历史文化街区，培育推广网红打卡点、特色小镇，尤其加大夜间消费场景的开发，打造全域、全时段的品质旅游体验。

　　另一方面，禅城开发更多具有新鲜度的文旅产品，打造现代舞剧《剑合钗圆》等文旅精品，推出洛神云筑等特色民宿，打造紫南文化旅游区等乡村旅游，让游客感兴趣、愿意来、留得下。

　　找准城市特色，塑造新的体验场景，引爆“流量”，禅城走出了第一步；围绕“生活”提升城市品质和服务，把“流量”变成“留量”，禅城正加速赶路。

　　刺激消费  展现“热情好客”城市形象

　　从“网红”到“长红”，禅城仍任重道远。如何做好禅城文旅高质量发展的“下半篇文章”？日前，一场“梁园夜话”邀请文旅界大咖为禅城把脉。

　　“所有人都是向往美好的事物、美好的感受，但同时我们又追求差异，这指的是地域性的差异。”中山大学艺术学院教师、硕士生导师孔庆夫以山东淄博烧烤为例，认为其“出圈”的原因不仅是有自身精神内核，还有政府部门配套，所有这些加起来成就了其差异化。

　　由此，孔庆夫表示，禅城在做文旅推广的时候，一定要找到吸引众人、让人流连忘返的地方，将其提取出来再创造，形成自己的核心竞争力，这种差异化才是人们在作选择时“非你不可”的原因所在。

　　回归禅城，相比周边区域，禅城最核心的竞争力，无疑便是其城市中心的区位优势、文化优势，以及由此优势延伸出来的城市辐射力、带动力和吸引力。

　　尤其今年是禅城建设城市中心、打造“佛山之心”的第一年，如何体现“佛山之心”的辐射带动和吸引力，关键之一就是立足文化优势，依靠现代服务业优势，深挖“流量价值”，提升城市消费首位度。

　　流量从何而来，关键靠消费。

　　“纵观国内外一线城市，凡是城市中心，必定是人气最旺的商业中心、消费中心。”今年年初，区长盘石在禅城区建设大湾区新型消费中心启动仪式上表示，禅城将通过一系列节庆文化、消费活动，让佛山这座知名工业城市变得更潮、更好玩，吸引大湾区、广东的年轻人吸引到禅城来打卡。

　　事实上，今年以来，禅城正是以一系列节庆消费经济，打造“网红城市”，以集聚吸引年轻人，以文旅消费拉动经济，以人才刺激城市新活力。

　　近期，禅城推出《2023年禅城区促消费十条措施》，将实施六大行动，推出十条措施，持续推动禅城消费新模式新亮点，营造一批更潮、更好玩、更有趣的湾区消费者打卡地，打造佛山产业服务中心、商业消费中心、城市会客中心，建设具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的城市中心。

　　十条措施中，禅城将实施“禅城好靓”“禅城好商”“禅城好味”“禅城好玩”“禅城好节”“禅城好展”“禅城好客”“禅城好潮”等措施，打造“禅城地标”和“国际创新消费中心”。

　　当下的禅城，正不断寻求突破，展现“热情好客”的城市形象，努力让更多人了解禅城的文化底蕴、感受禅城的商业活力、迷上禅城的现代气息，打造近悦远来、流连忘返的网红级城市。“长红禅城”，令人期待。