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南海西樵!50.4万人次,五一游客接待量领跑全市!

时间:2023-05-05     人气:4826     来源:南海西樵     作者:
概述:南海“潮玩”啤酒音乐节西樵分会场“电音狂樵”,一连5晚在听音湖畔掀起狂欢浪潮,激发夜间经济,注入消费新活力。......

这个“五一”,人气狂飙


岭南文旅小镇交出抢眼“成绩单”


西樵,成为佛山最热出行目的地!


共接待游客50.4万人次


同比增长翻番,领跑全市!


过夜游客同比增长71%


多家酒店单日订房率100%


各大商超人流量达42万人次


同比增长约200%


西樵山接待游客超10万人次


单日达3.9万人次


接待人数和收入刷新历史记录!


“小红书”搜索量超12万次!


获抖音、飞猪等平台的


佛山地区多榜单No.1!


狮王争霸难度升级版,吸粉无数!“樵山狮王 宝塔争霸” 西樵山五一醒狮文化节 ,重现黄飞鸿电影经典场景!


西樵文旅市场业态喜人!消费力强劲!


“五一”假期,是对各地文旅市场创新发展的一场“大考”。


广东南海大地艺术节、“电音狂樵”啤酒音乐节、樵山狮王宝塔争霸、渔耕粤韵园超级渔人节、南海湾戏水年华露营溯溪节、20万元西岸农庄美食消费券……这个“五一”,西樵山上山下活动缤纷。


西樵交出的文旅成绩单里,看点颇多:4月29日至5月3日,西樵镇域共接待游客50.4万人次,同比增长翻一番,全镇接待游客占佛山市1/6。其中,过夜游客同比增长71%,镇内多家酒店单日订房率100%。西樵山景区在抖音佛山市景点人气榜、收藏榜以及飞猪必玩榜佛山地区登山必游榜、踏青赏花榜中均位列榜首;假期接待游客人次超10万,单日达3.9万人次,接待人数和收入均刷新历史纪录。


“五一”假期的听音湖畔,“樵湖夜色晚8点”周末文艺汇演如约而至,“电音狂樵”微度假到南海“潮玩”啤酒音乐节更是连“嗨”五天,海联宾馆Hoi Luen Express、盐尼Yani等知名DJ轮番上场,日均揽客3万多人次,一边听音乐一边品尝酒饮美食,市民游客尽享假期里的微醺时光,现场气氛热烈。


“艺术广东”展览交易量创新高,超80%现场展商达成交易。


截至5月3日下午,超5万人次参与西樵食鲜·西岸农庄美食节20万元消费券抽奖。


“五一”假期,西樵食鲜·西岸农庄美食节人气畅旺。


据统计,近30日,西樵山景区在小红书、百度、抖音、携程等平台搜索量激增。其中,小红书上西樵山及相关关键词搜索指数超12万次,成为平台搜索“黑马词”,流量呈显著上升趋势;据百度数据,西樵山关键词搜索量近2.1万次,同比上升17%,环比上升22%。在抖音上,西樵山关键词搜索指数达13.7万次,同比上升312.94%,环比上升54.89%。


西樵文旅,全新思路,新在哪里?


不仅是这个“五一”。从疫情防控优化调整以来的阶段性成效看,自去年底南海召开文化发展大会、大地艺术节开幕以来,思变求变的西樵,就在通过思路创新,持续推动文旅发展实现突破。放眼全区,西樵已经成为贯彻南海文化发展大会、走在最前列的文旅先锋。


西樵的新思路,最主要新在哪?


从门票模式走向流量模式


新思路,首先体现在流量思维。坐拥国家AAAAA级旅游景区西樵山风景名胜区的西樵,正在摆脱门票经济的思维定势,用流量思维经营景区,提升内容,把吸引线下人流集聚、线上网友关注作为第一目标,而不是停留在“卖票”。“人来了”才是最重要的,有了人,就一定会有繁荣的经济。


2023年春节假期以来,连场免门票文旅活动在西樵上演。“大地生花·兔喜满樵”西樵元宵万人谜烟火灯会、“樵湖夜色晚8点”西樵听音湖周末文艺汇演、2023艺术广东·国际艺术交流展暨数字艺术元创特展、“电音狂樵”微度假到南海“潮玩”啤酒音乐节一一敞开怀抱,市民和游客免门票参与。


西樵的目的,首先在于拉动游客流量,激活因疫情受到冲击的文旅市场。变化还源于对“流量”的再认识:旅游产业是提供饮食、交通、住宿、观赏、购物、娱乐等方面产品和服务的综合性行业,景区门票收入只是其中一部分。


当传统景区一时难以改变,变化就从景区外围开始。一系列免门票文旅活动集中于听音湖畔,“包围”西樵山风景名胜区。在西樵,越来越多人因为一座山慕名而来,同时又不仅仅是游一座山。


流量是一时热度,口碑才是引流法宝。跳出“门票思维”,西樵的新思路还包括,用丰富业态拉动二次消费,把流量转化成真金白银,并且是可持续的收益。


“引流”在前,“圈粉”在后。例如,在“樵湖夜色晚8点”系列活动中,西樵要在台上推出音乐会、广场舞比赛或曲艺大赛,同时在台下举办国风文创市集、花灯观赏等,把人气、名气、财气一并收入囊中。


从“一座山”走向全域经营


新思路还体现在全局性。西樵发展文旅,不再局限于一座山、一个具体的景点或景区,而是连片谋划、整体推动。


这从一份文件可见端倪。2022年11月,南海区文化发展大会在西樵举办,《佛山西樵岭南文旅产业集聚区发展规划》(下称《规划》)出炉。自始,西樵启建佛山西樵岭南文旅产业集聚区。


按《规划》,该集聚区总规划面积84.3平方公里,将统筹区域“山、湖、岛、田、村、墟、文”优势资源,整体构建“一山一岛一湾、一水六组团、五墟五村十馆”大文旅格局,聚力四大产业提质升级,打造“一核三片”产业格局。


《规划》出炉于疫情防控优化调整政策以前,文旅产业仍处于“低气压”中。即便是在政策调整后,市场需求充分释放也需要一定的缓冲时间。


很快,关键决策带来了关键突破。《规划》发布后,国内首个全域性、地域型艺术节——广东南海大地艺术节是首次实践,自2022年11月18日在西樵拉开帷幕,快速成为南海近年来最“出圈”的一张文化名片。至今,南海大地艺术节进入日常展期,西樵山、平沙岛、太平墟、儒溪村、凰岗村、渔耕粤韵6大片区继续开放观览。


同时,西樵文旅不断拓宽广度,延展深度。近半年来,从西樵山上到山下,从环西樵山片区到西樵全域,处处可入画,村村皆风景,全方位展现西樵的美与可玩性。每当夜幕降临,听音湖片区流光溢彩。这个“五一”假期,不仅是西樵山、听音湖,在西樵各处,越来越多年轻人三五成群,品咖啡、听音乐、赏美景、研学游或溯溪露营。



沿着旧地图,找不到新大陆。“新生活方式带来了新机遇。我们顺势而为,抢抓机遇,主动拥抱新生活方式,积极导入新创意,培育新模式,面向新生代,以大文旅促进城产人文高质量融合,提升西樵全域新活力。”正如西樵镇党委书记李毅佳所言,西樵文旅还将继续全域经营,向“新”发力。


“樵湖夜色晚8点”


打造新品牌,引来新流量


要观察西樵文旅的新思路,“樵湖夜色晚8点”是一个典型。


“五一”假期的听音湖畔歌声动人、夜色醉人。“樵湖夜色晚8点”西樵周末文艺汇演如约而至,“电音狂樵”微度假到南海“潮玩”啤酒音乐节更是连“嗨”五天,每天吸引3万多人次进场。当音乐人登台献唱,市民游客一边挥舞荧光棒一边合唱,现场气氛热烈。


“樵湖夜色晚8点”是西樵打造的听音湖文化夜生活项目。从4月到11月,西樵计划在每个周末送上音乐会、广场舞比赛、曲艺大赛或樵歌王等文艺演出晚会,同时持续举办国风文创市集、花灯观赏活动,而且将始终免费开放观看。


连续8个月的晚会,是西樵对文旅聚焦“流量”的全新打法,也是南海各镇街之间的创举,正在带动游客数量显著增长。据统计,4月8日以来,“樵湖夜色晚8点”已举办5场晚会,累计吸引了15万人次进场参与。


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