企业要从三个方面用好直播、短视频
5G的快速发展,用户获取信息的方式在快速变成视频方式。两年时间,以抖音、快手为代表的短视频、直播平台快速爆发。据有关数据显示,抖音的注册用户已经超过6亿,用户日平均使用时长超过80分钟,大大超越了微信30分钟的平均使用时长。包括小红书、B站等各个社交平台都在发力直播、短视频方式,直播、短视频成为各个社交平台标准配置的一种社交手段。
直播、短视频的快速发展,使营销走入视频化时代。平台化、视频化传播时代的发展,为企业带来了一轮新的营销传播机遇。企业要更多的从营销传播的角度抓住这一轮视频化发展带来的新营销机遇,更全面的发挥好视频化传播带来的更多营销价值。
目前,大多企业面对直播、短视频的这一轮发展,把关注的重点放在直播带货方面。实际上,直播卖货、短视频带货只是这一轮视频化传播发展所产生的价值之一。
从营销的角度讲,从目前企业现实的市场需求看,要从三个方面用好直播、短视频这一新的营销工具。
短视频、直播对企业有三大营销价值--引流、品牌推广、卖货。
一是要用好短视频、直播的门店引流价值。目前,大多消费品的市场主体是在线下到店方式上,未来的市场发展到店还是一种非常重要的方式。
到店方式所要解决好的关键问题是到店的客流问题。特别是目前,到店客流不足是所有零售商、品牌商面临的严重问题。
要解决好门店的到店客流问题,仅靠原来的门店动作已经严重不够了,如何采取一些新的手段,想办法把顾客“拉”到店里来成为重中之重。
怎么才能把顾客拉到店里来?只有靠现在这样的一些新传播手段,特别是视频化的传播手段。因为现在大家都在看这样的一些视频化的东西,并且各个平台也分别有不同的内容分发逻辑,可以帮助把不同的内容推荐给你所需要的用户。
用好短视频、直播是解决好当前门店客流不足问题的重要有效手段。
二是要用好短视频、直播的品牌推广价值。不管是品牌商还是零售商,不管是新品牌还是老品牌,品牌的推广是非常重要的。
品牌推广就是要采用有效的工具、手段,反复不断的强化目标用户对品牌的认知。
当前的碎片化、多元化平台传播环境下,企业需要尽快适应这一新传播环境发生的重大变化,更关键的是要抓住新传播产生的新营销价值。
当前的传播环境已经由以往的中心化传播环境,变成了多平台去中心化的传播环境。多平台传播成为营销传播的主体。
在视频化传播方式快速发展的环境下,这种多平台的视频化传播成为最有效的传播方式之一。
特别是新传播的裂变价值,对形成更有效的传播将产生更大的营销传播价值。
企业需要结合当前的传播环境变化,尽快构建起以新传播、以视频化传播为主体的品牌传播推广体系。
新传播、视频化传播在越来越多的打造抖音品牌、小红书品牌,未来还将产生更多的基于新传播、视频化传播的新品牌。
三是要用好短视频、直播的卖货价值。本质上讲,短视频、直播卖货是延续了这几年一直在快速发展的各种新传播内容带货。
短视频带货,直播卖货已经成为一条非常重要的卖货渠道。企业非常有必须要在这一新的渠道方式上加力探索。
但企业不要只是把对短视频、直播的关注放在卖货这一个点上,运用好传播引流和品牌推广是做好卖货的基础。
总的讲,进入视频化营销时代,做好视频化营销是企业营销转型的一项系统化工程,需要有一个系统化的布局规划,要抓住机遇,尽快把企业基于视频化新传播的营销体系完整搭建起来。
这个体系要结合企业实际,解决好企业营销环节当前面临的紧迫问题。要把重点放在如何做好视频化新传播的传播价值发挥上。
要建立一套基于多平台、全员化的视频化传播体系。不只是建立一个企业号。这一方面,宝岛眼镜的做法值得关注。
因为新传播产生有效传播的重要特征是要靠传播的密度、深度、引爆点。
要想用好视频化等各种新传播,企业只有在实践中去不断摸索找到一些规律。
省十三届人大四次会议将于1月24日至26日在广州召开。1月22日上午,佛山代表团的40多名代表陆续抵达广州白云国际会展中心向大会报到。
按照会议疫情防控的各项要求,大会严格实行全员全程闭环管理。参会的人大代表和工作人员在会前做了核酸检测。在工作人员的指引下,代表们陆续到驻地报到。
2021年是中国共产党成立100周年,也是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年,做好今年工作意义重大。代表们在大会召开前积极准备,深入基层一线走访调研,广泛听取意见和建议,准备的建议和议案涉及制造业发展、企业创新、乡村振兴、垃圾分类、居家养老等各个领域。
省人大代表、佛山市妇联兼职副主席,广东昭信集团股份有限公司董事长、党委书记梁凤仪带来新一代企业家培育成长和加强网络投票平台的监管两份建议。省人大代表、佛山科学技术学院环境与化学工程学院执行院长、农工党佛山市委会副主委陈忻关注医疗废物的安全处置。省人大代表、顺德区勒流街道南水村党委书记、村委会主任曹润明则聚焦农村“三线”(供电线、通讯线、有线电视线)整治工作。
1月22日,省人大代表、佛山市妇联兼职副主席,广东昭信集团股份有限公司董事长、党委书记梁凤仪刚到广州白云国际会展中心报到,就马不停蹄就社会管理和民生事业问题向大会提出建议。特派通讯员覃剑广州摄影报道
1月22日,为了在大会期间审议好各项工作报告,省人大代表、佛山市第一中学党委书记、校长谭根林刚报到就认真阅读大会的各项工作报告,为审议各项工作报告提出高质量建议意见作充分准备。特派通讯员覃剑广州摄影报道
1月22日,报到后,省人大代表、佛山市禅城区祖庙街道兰桂社区党委书记、居委会主任程桂琴稍作休整就投入工作,加紧完善要提交大会的建议议案。特派通讯员覃剑广州摄影报道
代表们纷纷表示,他们将充分发挥新时代人大代表职能作用,充分反映好佛山人民的心声,为广东“十四五”开好局、起好步,为推动广东省实现“四个走在全国前列”、当好“两个重要窗口”贡献人大智慧、人大力量。
据悉,大会期间还安排了代表通道集中采访活动。因应会议闭环管理的实际情况,大会在代表驻地设立了10个视频采访室,方便媒体记者视频采访与会代表,并将安排对大会开幕式进行电视直播、对各次全会会议和代表通道集中采访活动进行网络图文直播。
“陶缘·塑源——石湾陶塑藏品展”近日在广东省新石湾美术馆开幕。展览展出了明朝至民国时期的近60件“石湾公仔”,均是新石湾美术馆的馆藏。该展览将持续至2月28日,市民和游客可通过广东省新石湾美术馆公众号预约观展。
该展览由佛山市文化广电旅游体育局指导,广东省新石湾美术馆主办。本次石湾陶塑藏品系列展将举办多场展览,首场展览遴选了近60件以人物塑像为主的作品。
展览展出了明朝至民国时期的近60件“石湾公仔”。
本次展览让观众可以一睹明清至民国时期的“石湾公仔”风貌,通过传统作品的造型和釉色,窥见如今石湾公仔的发展与创新。
据悉,为了丰富展览的表现形式,展厅中用了沙画的视频讲述石湾窑的发展简史与此次展览概况,并增加了使用作品图片制作作品动态对话的表现形式,达到让文物“动起来”的效果。
本次展览持续至2月28日,市民、游客可通过广东省新石湾美术馆公众号预约观展。
据悉,目前新石湾美术馆收藏石湾陶塑的作品共有800多件,创作时间涵盖清代、民国和20世纪60-70年代,题材包括世俗人物、文人高士、戏曲故事等,其中不乏名家作品,比较全面地体现了石湾陶塑的整体风貌和发展脉络。
新石湾美术馆创办人、佛山市博物馆理事会理事长范绍辉表示,这次展览只是石湾陶塑系列展的第一期,接下来还将推出更多展览,直至所有精华的藏品都展呈给大众。
“我们想通过举办‘陶缘’系列展览,全面地展现石湾陶塑的整体风貌,追溯石湾陶塑繁盛期的发展脉络,弘扬和传承岭南传统文化。同时创造一个让石湾陶塑非遗技艺传承人可以与古代能工巧匠进行无声对话和精神交流的机会,继续发挥新石湾美术馆展览平台和典藏研究的功用,为石湾陶塑的传承与发展做出应有的贡献。另外致敬农耕社会陶塑大师的匠心,致敬石湾陶塑这项国家级非遗技艺。
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