战略引领 知行合一 国美荣获经观年度杰出品牌营销奖
10月29日,由经观传媒和经济观察报联合举办的“超级品牌 先行一局 2020年度理想生活消费节暨第18届杰出品牌营销奖颁奖典礼”上,中国零售业领军企业——国美零售,凭借“为美好生活拼了”国美零售&央视新闻5.1超级直播整合营销案例,在激烈竞争中脱颖而出,一举斩获年度杰出品牌营销综合奖。国美获此行业殊荣,透射出的是,国美品牌营销对经营战略精准把握的深厚定力,对时代和消费风潮敏锐捕捉的高效行动力,对传播新势能和营销组合拳精妙化合的创新转化力。
在充满挑战和高度“不确定性”的2020年,国美零售以“家·生活”战略为指引,厚积薄发顺势而动,以坚韧和创新,在危机中育新机,于危局中开新局,趟出了品质直播带货的行业新路,全力进击、全面开启了“家·生活”战略第二阶段延展和升级的新局面和新境界。
今年来,疫情严重影响线下商业与消费,商家纷纷转战线上,直播带货迅猛发展,但是良莠不齐,乱象丛生,“翻车”频频……国美零售在抗击疫情、稳定经营双线承压,但历经了34年时代和市场历练的国美,审时度势快速应变,全面发力拓展线上社群营销,并快速启动持续迭代直播带货,以此为契机,撬动起拓品、真选等进一步深化的战略落地。今年初,国美快速拓展社群,通过直播带货获取的巨大客流与销售机会,以需求拉动资源,充分整合拓宽供应链,将各地百货类特色好物品牌融入国美生态。期间,国美还通过与京东的战略合作,极大的丰富了自身的经营品类,使商品供应链更加完整,保证了各个消费层级、各种消费偏好的顾客都能在国美找到自己心仪的商品。
在近期发布的“真选”战略下,国美继续坚定的推行其拓品策略,在电器、国产食品、酒水、火锅、母婴用品、家居用品、美妆个护等品类全面发力,以消费者最为关切的角度,经过层层筛选、把关,通过多维度对比筛选和全网比价,荟聚了众多真品质、真低价、真服务的品质尖货。丰富的优质真选货品,同样为国美的直播带货提供了更多可能,“真选”好货为国美直播升级助力。国美通过全体系动员和全面实战,淬炼出扎实战斗力和专精战术力。
国美之所以能够在危机中抢得品质直播带货的先机,得益于国美“家·生活”战略的高维牵引。
2017年国美就明确了“家·生活”战略大赛道,今年更是全力围绕“以线上平台为主的线上线下双平台+真选开放供应链”的延展升级重点,全力进击“家·生活”战略第二阶段,真选品质好货就是国美战略指引和战略升级的战役级、战术性体现。随着国美战略升级的步伐加快,9月开始,以“万店上云”、“万里挑一”、“万人直播”三位一体的国美快速演进到新阶段,真选商品为体,直播带货为用,将“国美品质直播带货”全面升级到“国美真选直播带货”,将直播带货全面带入“真好看,真品质,真低价,真服务”的品效双升新境界。
今年国美11.11大促期间,“真选万人拼团”、“真选万人直播”等就将在国美APP,开启万人嗨播、全民嗨购的真选冲击波。
此次国美零售斩获大奖,是行业对国美品牌营销创新突破的肯定,更是国美“商业无域,相融共生”创业基因与经营理念的彰显。国美品牌营销不断融合跨界,实效创新,背后是国美对品牌营销本质的深刻洞悉,对品牌营销方法论的融会贯通。
国美零售品牌增值与广宣中心总经理陈炫烨在颁奖典礼上分享了国美的营销“真经”——树立“三观”,打通“三维”和释放好“三力”,打通用户的感知维度、心智维度和行为维度,打好“信息力+传播力+转化力”组合拳。
陈炫烨表示,国美品牌营销强调系统思维和传承开新,30年前,国美就重新定义了“中缝广告”。今天,国美正在重新定义“直播带货”,34年的国美在价值创新之路上从未止步,正在全力进击。
接下来,国美还将重新定义什么?让我们拭目以待。
从第二季度排名靠后的“后进村”,到一举拿下“红榜村”和“进步村”两份殊荣,仅用了一个季度,禅城区石湾镇街道番村村便完成了蜕变。番村村党委书记、村委会主任徐灿金说:“村里制定了长效机制,以村民小组为单位严格管理,一个季度清理了几十吨垃圾。”
10月30日,第三季度禅城农村人居环境整治“红黑榜”公布评比结果:紫南村、罗南村、溶洲村、贺丰村、番村村、沙岗村、石头村、莲塘村、张槎村、郊边村荣登“红榜先进村”;番村村、石头村、石梁村、大江村、东升村被评为“进步村”。
“后进”成“红榜”美丽乡村“拼”出来
这是禅城农村人居环境整治“红黑榜”第二次放榜。其中,紫南、罗南、莲塘、郊边4个村,再次荣登“红榜进步村”。与第二季度的榜单相比,第三季度的榜单中除了“红榜进步村”,还首次公布了“进步村”。
在第二季度的“红黑榜”中,番村村在全区53个行政村中排第44名,距离“黑榜村”仅一步之遥。这让村两委顿时感到“亚历山大”,徐灿金带着村两委干部仔细分析了扣分项,发现扣分最多的就是房前屋后堆放建筑垃圾。
番村村的蜕变,正是全区第二季度“后进村”奋起直追的缩影。同样荣登第三季度“红榜村”的石湾镇街道石头村,排名比上一季度上升了44名,一举拿下了“红榜先进村”和“进步村”两份荣誉。
对于“红榜先进村”和“进步村”来说,这是既有面子又有里子的荣誉。根据“红黑榜”评比规则,在每个季度评比中,荣登“红榜先进村”的行政村,可获得30万元的奖励,而每个季度的“进步村”,则可获得15万元的奖励。
如何用好这两笔奖励,徐灿金等村干部早有打算,“将奖励用于内街小巷提升,给村民营造更加良好的人居环境,进一步提升人居环境整治的效果。”
人居环境好 农村生活品质高
今年1月,禅城启动“禅城乡村美丽季”农村人居环境整治系列活动,其中包括了农村人居环境整治“红黑榜”等七大“美丽行动”。从2020年起至2022年止,禅城区、镇街财政每年安排3000万元作为奖励,一条先进村全年有望最高拿到420万元。
按照评比规则,禅城每个季度将对全区行政村的农村“厕所革命”、垃圾污水处理、河涌等水环境整治、“三清三拆三整治”等内容进行考察。每个季度排名倒数前5名,将被列入“黑榜村”,一个年度内累计登上2次“黑榜村”,村“两委”干部当年绩效将被扣罚。
禅城区农业农村局局长李仕亨表示,今年是实施乡村振兴战略第三年,作为全市中心城区的禅城,要调动社会各界力量,尤其是广大村民积极性,充分动员各方力量,共同参与到美丽乡村建设中来,打造共建共治共享农村治理新格局,建设高品质的禅城农村。
区委常委、宣传部部长张红兵表示,今年以来,全区农村人居环境整治红黑榜评选活动启动后,充分激发了社会各界的积极性,在全区农村掀起了新一轮人居环境整治热潮,让农村环境得到了明显的提升,“美丽共拼”机制取得较好成效。
2020年的双十一比以往来的更早些,如京东在11月1日便正式开启了双十一全球热爱季购物狂欢,琳琅满目的商品和优惠折扣让消费者心动不已,说到今年双十一好物推荐,888元体验专业大牌新品电子猫眼全自动智能门锁——玥玛智能锁A7,一款被火燃烧,紧急情况下手动旋钮能正常开启的智能门锁,非它莫属。
2020双11好物推荐玥玛智能锁A7理由一:专业大牌出品 更安全
888元体验专业大牌新品电子猫眼可视全自动智能门锁——玥玛智能锁A7,出品方高新技术企业、广东省企业技术中心玥玛安防,以防盗锁起家的智能锁行业标杆,老字号锁具品牌,引领着智能门锁的安全、防盗、防暴技术创新。
消费者的好口碑更胜金杯银杯。玥玛锁具一直以用户为核心做好产品,玥玛出品因防盗、安全、耐用被消费者誉为“放心锁”,顾名思义,买的放心,用的安心。
玥玛智能锁不仅有强大的核心防盗技术,如二次锁定专利技术、货真价实的真C级锁芯、防暴锁体等核心专利,同时还在硬件材质,如锁芯、锁体、手动旋钮等部件方面制定了严苛的玥玛出品标准,硬度大,强度高,坚固可靠,经久耐用,在极端高低温场景能正常使用。作为安防锁具资深企业,玥玛安防一直强调用材放松标准容易产生安全隐患,严重的还会导致重大事故。
举个例子,智能门锁锁体基本都有具反锁功能的手动旋钮,主要用于晚上睡觉时反锁,外面打不开,多一重安全保障。万一遇到建筑起火,智能门锁材质不过关会导致不耐高温,把手和旋钮融化,致使门打不开,人出不去,被困房内,造成重大安全事故,如2019年年底轰动全国的中山起火事件,网传或因智能门锁失效,全国人民深感痛心,为之惋惜。
为了家人的安全,购买智能门锁请慎重选择!!杜绝任何万一!!
2020双11好物推荐玥玛智能锁A7理由二:888元体验价 超优惠
为感谢长期以来支持和信赖玥玛品牌的朋友,特在双十一购物狂欢节,京东平台价值2597.5元的上市新品——玥玛电子猫眼可视全自动智能门锁A7推出888元震撼新品体验价,限量500把。快快下单吧,愿你优先体验,好运相随。
想要优先体验玥玛电子猫眼可视全自动智能门锁A7的朋友注意了,震撼新品体验价仅限11月1日—11月3日,11月11日四天,其余时间需正价购买。该新品体验优惠价格不包括上门安装,如需要上门安装,另付专业安装费110元。
2020双11好物推荐玥玛智能锁A7理由三:核心技术融合 更科技
新品玥玛电子猫眼可视全自动智能锁A7,多项核心技术融合,尽显黑科技、高品质。
采用进口瑞典指纹技术,开锁更快,指纹识别还越用越灵敏。红外夜视,无论白天还是黑夜,电子猫眼清晰可视门前动态。全自动开关设计,一握即开,无需二次推拉把手开关,关门自动弹出锁舌上锁。开锁记录即时推送,随时随地掌控家中情况。隐藏式把手指纹更安全。电量不足自动预警,还有USB应急电源接口更便利。微信小程序远程智能智控,微信抓拍。正确密码前后输入任意数字,以虚位密码开锁防止偷瞄。有分别适合老年人、儿童和成年人更喜欢使用的6种开锁方式,指纹开锁、密码开锁、IC卡开锁、小程序开锁、APP开锁和钥匙开锁。后把手设计采用机械锁芯联动内把手,突发状况,手动开门,快速逃生。钢化玻璃触摸屏,三色可选,高端简约时尚,尽显品位。
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